原创 亚马逊进军生鲜电商 烧钱大战迎来巨头？

　　搜狐科技 文/崔鹏

　　5月26日消息，亚马逊中国宣布上线“生鲜馆”，正式接入生鲜电商业务。目前涵盖水果、蔬菜、生肉禽蛋、海鲜水产以及蛋糕等5大主流生鲜品类，共计超过600款产品。

　　目前各大电商平台上，服装、家电和化妆品等品类的竞争已经趋近白热化，各家都在想办法扩展新业务，比如京东昨天刚刚领投了天天果园7000万美元的C轮融资，希望通过介入O2O模式，降低生鲜电商的成本。而阿里近期也在扩张国际品牌直采业务。

　　对于生鲜电商来说，重复购买率和毛利都很高，但同时物流成本和损耗也很高，因此生鲜领域是公认的烧钱生意。亚马逊中国副总裁石建军表示，先期上线的生鲜产品，大多来自商家国外采购，主要是控制质量，目前并不追求商家和品类的绝对扩展速度。

　　石建军表示亚马逊之所以不做直采，而选择轻模式，是因为目前生鲜电商在中国有两个特殊现状，首先是中国人对新鲜的要求程度高与美国，其次是整个生鲜电商的基础设施建设还不够完善。在未来，亚马逊将考虑自营、第三方合作等全部可行性的生鲜电商模式。“生鲜品质，客户服务质量和冷链运输能力是亚马逊挑选合作伙伴的标准”。

　　目前全国农产品的交易额达到几万亿，但是真正通过电商平台流通的不到1%，所以市场空间非常广阔。

　　另一方面，生鲜电商对于仓储和物流能力、最后一公里配送的保鲜、后端供应链整合等要求都很高，与终端配合的模式上也需要很多创新。顺丰优选的崔晓琦曾经感慨做生鲜电商一年多，经常处于绝望状态，“资金实力不雄厚的不要做生鲜电商”。