原创 智能手环将死——我们意料之中的“短命”

　　从Jawbone停售智能手环说起

　　如果现在是2-3年前，智能手环（健身手环）还是一个科技潮品，不仅极客宅、技术男佩戴，运动达人、时尚男女也喜欢。

　　一时间，我们似乎看到的手环设备的广阔前景，主打的运动功能+简单轻便的设计+较低的售价，似乎很合大众消费者的胃口。

　　然而，智能手环终究也只是一款“时效性科技产品”，在短暂流行过一段时间之后，最终是要回归沉寂。

　　如果你是厂商，2-3年前你没有进军健身手环市场，现在才想进入，太晚了。可是，如果你2——3年前就已经卷入手环市场，恐怕，你早就破产了。

　　别说是小厂商，即使是国际大厂商也不得不放弃手环市场，另谋生路。

　　日前，外媒报道称，可穿戴设备厂商Jawbone已经停止生产UP系列运动手环，并将剩余的库存打折卖给第三方分销商。

　　Jawbone旗下最主要的三款健身追踪器分别是UP2、UP3和UP4。消息来源指出，为了维持业务营收，该公司一直在努力销售这些设备，并被迫打折卖给经销商。

　　未来Jawbone重新回归手环市场的可能性不大，这家公司未来的重心将放在临床应用级别的健身追踪设备上。

　　这不是一个人的战斗

　　早在去年年底（2015年），Jawbone宣布了裁员15%，且关闭在纽约的办公室，Jawbone的CEO从之前对智能手环信心满满，但现在放弃智能手环，可以看出市场需求变化真的难以控制。

　　智能手环属于时效性科技产品，其自身的属性注定很快就会衰落，这一点厂商无法抗拒。Jawbone是第一个退出该市场的国际厂商，接下来会有第二个、第三个......而在我们看不见的角落，不知道有多少小厂商已经含泪告别。

　　Fitbit也是一个穿戴设备大厂商，而且是目前可穿戴设备市场上的老大。然而，其今年第一季度财报显示，净利润同比大降77%。受此影响，该公司的股价在盘后交易急挫12%。

　　自苹果一年前推出Apple Watch智能手表以来，Fitbit就面临着激烈的竞争。为了应对这样的局面，Fitbit开始发力新产品，例如Blaze和Alta。可是，这些产品是否能够帮助Fitbit对抗Apple Watch的施压，我们拭目以待。

　　在可穿戴领域，misfit也是一家手环厂商（现在已经被Fossil收购），它现在发布的手已经从运动健身转型为面向市场的首饰产品。

　　耐克早就已经悄悄退出手环市场。耐克曾经推出过FuelBand健身手环，但是到2014年，耐克毫不犹豫的砍掉智能手环业务。有人曾经分析，耐克没有耐心等待一个市场成长，之前，智能手环充其量就是在小众迈向大众的瓶颈中苦苦挣。时间走到现在，智能手环没有迎来春天，即使吹过春风，也只是一阵。

　　当然，现在健身手环还是存在一些市场，能够让小米、fitbit继续在这款土地上耕耘，只是，已经无法深耕，这一市场已经准备见底。具体请参考当年的上网本。

　　智能手环有痛点吗？

　　智能手环以主打健身、运动居多，可以实现计步、卡路里消耗、睡眠监测以及闹钟等功能。相信你们也发现了问题的所在，这些手环所能够实现的功能，智能手表全部都覆盖，而且手表普遍还内置心率传感器，小米手环直到今年才计划内置心率传感器。

　　另外，智能手环当前更多时候需要连接手机使用，而智能手表已经开始迈出独立的步伐，无论是Apple Watch还是Android Wear手表，都已经走在独立的道路上。

　　智能手环不具备用户粘性。无论是主打健身的运动手表，还是主打时尚的运动手表，他们都存在“用户粘性差”的问题，即使发展起来部分用户，也无法留住他们。有分析称，有屏幕的产品才配谈粘性。

　　我们来看个更加生动的例子。一般情况下，我们出门一定会带上手机，否则没有安全感，我们对手机非常依赖。可是，我们真的不太依赖智能手环。据调查，10个人中大约只有2个人会在出门后忘记戴手环而折回家去取。

　　你的手环戴了几天？

　　智能手环很容易让人厌倦。Fitbit手环销量不错是吧，可是，判断一款产品，并不能只通过销量数字来判断，其活跃用户数字也很重要，因为这往往代表着产品的后续销量。

　　曾经有数据显示，在1900万Fitbit注册用户数中，只有950万是活跃的。此前，Fitbit还曾报告称，在1090万注册用户数中，约670万是活跃的。950万活跃，剩下的大约1000万人都沉寂了，说不定你就是其中一个。

　　市场研究公司EndeavourPartners估计，大约有三分之一的健身手环只是用了6个月就遭弃用。《美国医学协会期刊》最近甚至给出了更糟糕的数据：超过一半的健身手环购买者最终弃用这类设备，其中有三分之一在购买6个月后就不再使用。

　　很多健身手环用户已经放弃了智能手环，有的将其束之高阁，有的则转赠亲友，还有的在转赠他人后被束之高阁。

　　还有一件事情，我们不得不去正视。你懒就是懒，智能手环真的不能帮你减肥、跑步，帮你改掉那些长期养成的坏习惯。智能手环原本打的就是这个主意，该醒醒了，改变人的习惯是一件吃力不讨好的事情。也许短期内，用户乐呵呵的佩戴，尝尝新鲜，并且晒出朋友圈，然而不用多久，甚至有可能只是一个月，用户会将手环脱下，做回原来的自己。

　　大家看看这些评论，有没有产生雷声一样的共鸣？