原创 研究机构的话，有多少可信？

“如果想了解产业的发展状况及趋势，最有效的方法是查阅研究机构的报告；如果想规划自己的产品线，研究机构的数据比市场调研机构的图表更有说服力。”

看，我曾经就是这么迷信研究机构的分析报告的。直到有一天，我看见了In-Stat中国电信研究总监李敏的一篇文章，这是一篇关于上网本市场规模的分析文章，现摘抄如下：

“在2011年16万个TD基站，假设都实现HSDPA，2.8M的下行带宽，并且完全使用其数据容量，那么也就只能容纳500万的上网本用户。显然这是一种极其理想的状态，并且运营商也不会把所有这些容量都发展为上网本用户。……我们可以看到对上网本的预期（这也是在芯片厂商的控制之内的）是整个笔记本电脑的15-20%，按照每年1300万的笔记本出货量，上网本09年的出货量也就200多万的规模，不会太大。”

我为这一段话郁闷至今，倒不是因为他说上网本市场规模很小，而是他前面根据TD带宽来分析上网本市场的那句话，让我一直想不明白：可以这样来分析的么？按他的说法，岂不是说TD-SCDMA的用户最多也就500万，基站蜂窝的覆盖不是可以通过算法优化的么？更何况，也不是所有3G用户都同时刻使用网络的啊？

其实是个简单的问题，但是我还是被“In-Stat中国电信研究总监”的Title镇住了，他的这段话成了我心中一个解不开的结，以后的时间里，每次采访和上网本有关的专家时，我都忍不住逮住机会问这个问题：“有研究机构根据3G带宽的限制来分析了上网本市场的规模……，请问您怎么评价”。然而从来没有得到很正面的回答，大家都用“带宽不是问题”轻轻带过，留下固执的我仍然一有空就钻进这个问题的牛角尖中出不来。

从此，一向对数据不感冒的我开始留意不同调研机构的数据，看看大家数据是否一致。哈哈，总算让我看出了问题：

某次半导体产业大会，一个厂商高层说：“某调研机构数据表明，上网本有3亿的市场规模……”，当然，他没有说明数据来源，不知道可不可信；

ABI的最新数据是：09年上网本市场规模在4000万左右；

iSuppli的数据是我认为比较合理的，他说09年上网本市场应为2500万。大部分产业相关厂家支持这个数据；

In-Stat的数据是2011年500万（基于TD的上网本？），09年出货量200多万（中国市场）。

今天我写的那篇工作文章《上网本厂商该如何复制山寨手机的神话？》里，第一个小标题是“上网本市场究竟多大？”我心虚的写着，因为我自己没有调研过，我也不知道该相信谁的话，尽管最终我还是用了iSuppli的数据——因为我听了iSuppli中国研究总监王阳分析了他们得出该数据的依据，我觉得比较合理。

在我认真的记录王阳的分析时，他的另一串数据又给我带来了新的困扰。王阳在分析上网本购买者心理时说：“根据我们的调查结果，79%的人是将其（上网本）作为第二台上网设备；13%的人是将其作为第一台上网设备；8%的人是用其更换已有的上网设备。”

请注意，“79%的人是将其作为第二台上网设备”，也就是说，在现有的上网本购买人群中，绝大多数都是“高端消费者（他们已经有了一台电脑，并有能力购买第二台上网终端）”，而不是目前上网本所定位的老人、小孩、普通打工者等只能使用笔记本10%性能的人群、无力购买笔记本电脑的人群、甚至是所谓的3、4级城市人群。

那么，王阳的这个数据说明了什么呢？是现有的上网本定位不对？还是真正的消费者没有培养起来？

难道厂商规划自己的产品线时，不需要参考调研机构对市场需求的分析吗？又或者，其实Intel为MID推出的Atom定位才是科学的？本土上网本的美好前景真的只是山寨团队在YY吗？

这个问题大概又够我想一阵子了。