原创 重提IPTV，构建Apple Store类似的互联网数字内容分发平台

——作者：In-Stat中国电信研究总监 李敏

最近3G的声音太浓，人们已经快忘记了IPTV，这个曾经热极一时的领域。

但其实作为全业务运营很重要的一个环节，全世界运营商都在不遗余力地推进电信管道里的视频业务。到2008年底全球IPTV用户已经超过2200万。

上海文广已经将IPTV用户推进到150万，采用低资费甚至免费的策略吸引客户，SMG瞄准了家庭中第二台、第三台电视机，因为数字化只赠送一台机顶盒；由于要和Cable直接竞争，IPTV往往提供和他们一样多的传统线性频道，同时增加了VoD时移等功能。SMG的朋友告诉我，他们已经对地方的牌照没什么兴趣，要申请就是全国性的牌照，IPTV可以帮助他们将内容落地到全国范围内，像CCTV一样。

当然现在也有一些行业内的朋友在怀疑，IPTV是否真的继续走下去，真正实现规模化的运营。尤其是在高清到来的时候。在美国Cable运营商为了对付IPTV，不断增加高清频道。IPTV也很无奈，只能提供同样的高清，甚至更多的内容。这其实对电信运营商而言是个很大的挑战，HD对运营商和用户都意味着双重成本：10M带宽以及内容的成本。

无论如何，IPTV一定要做到某些Cable/Satellite所做不到的业务，才可以吸引用户购买内容以及带宽，因此互联网以及电信业务与IPTV的融合，将互联网内容连接到电视机上去就成为IPTV运营商的差异化，当然连接的方式也有很多，比如说UGC，Widget等业务。

如果说运营商的IPTV管道也做成类似Apple Store的内容分发平台，发动众多的ISPs来通过这个平台出售内容与服务，同样是一个可以避开与传统电视竞争的途径。而有些运营商正在朝这个方向努力，比如AT&T。

附图：Cisco对未来IP流量的预测，将来的Internet Video to PC以及To TV是两个不同的方向，在2012年两个方向势均力敌；我所关心的是，Internet Video to TV这个方式到底是如何实现的。

来源：Cisco

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