原创 2.99美元的正版高清VOD，离我们还有多远？

——作者：In-Stat中国分析师 张强

CCBN刚刚落幕，高清，双向，下一代广播网络等热点话题还依然在耳边回荡。作为一个电视产业的分析师，展望中国数字电视的巨大发展空间和巨大市场空白带来的无法估量的市场效益，怎能不心潮澎湃。然而任务很重，障碍很多，虽然中国的数字电视业务随着整体平移的实施，在近几年得到了长足的发展。但是纵观全球市场，中国的电视市场距发达国家还有很大的差距。其差距主要表现在这几个方面：

1. 网络：国外的双向cable网非常的完备，北美的HD频道已经有18个之多，高清vod等业务在优质的网络下已经成为了cable运营商业务快速整张点。而英国的cable运营商也将在电视上玩大型网络游戏变成了现实。而目前国内的双向改造仍在实施，受限于网络条件的地区差异化，和解决方案与投资短缺的矛盾化，最后一公里的解决方案的悬而未决，在少数已经完成双向改造的地区受限于小区/楼宇服务器的平均带宽是否能满足高清vod的要求？

2. 产业整合：国内的cable运营商太分散，300多个运营商各自为政，力量凝不到一起，无法实现内容共享，资源共享。目前国内前三的cable运营商的revenue仅占全国十几个百分点，而在美国，这个数字是百分之七十多。国内cable运营的整合将在何时开始，也将很大程度上决定了cable业务发展的速度。

3. 商业模式：电视产业，内容为王！然而目前国内内容提供商面临的不仅仅是来自盗版内容的冲击，cable运营的商业模式也很大程度上限制了国内高清内容制作和发展。在国外，HBO等高清频道在cable上能获得40%以上的分成；而在国内，目前在cable上内容提供商的利益分成只有10%。4700万的用户，乘以20人民币的10%就真的是微乎其微了。高清内容的制作需要设备，更需要的是一个良好的生态环境和激励性的商业模式，如果按照现在的利益分成模式，少数富的流油的电视台搞几个高清内容根本是杯水车薪。

4. 竞争态势：国外的telco TV也就是IPTV起的很快，在强烈的竞争环境下，cable运营商也就被迫加快了其改革和业务开展的步伐。市场化的经验告诉我们，竞争带来进步，那么国内的IPTV和其他电视业务追赶的脚步又在何时能带动起整个中国电视产业的市场化进程呢？

看到今早的新闻，感受颇多。感觉美国的电视用户太幸福，中国的高清事业，双向事业任重道远，所以胡言乱语了几句。

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