原创 绕道EPD，中国电子书市场不妨低端先行

文/殷春燕

周末去深圳中心书城淘书。虽然常有人抨击深圳是一座没有文化的城市，但是深圳人的读书热情其实并不少。这不，为了找一本书，我居然在自助电脑查询处排了十几分钟的队，书城的人流量由此可见一斑。

因为平时工作很忙，很难找到大块的时间来读书，于是就习惯了在包里随身放上一本，每天见缝插针地翻上几页，这样一个月下来也能看完两三本呢。可是有些书太厚了，拎着实在很吃力，每当这个时候就会想，如果有一个轻薄方便的电子书该多好呀。看看书城里热火朝天的读书景象，相信像我这样想的，一定大有人在吧？

虽然有人不看好电子书市场，认为它的功能过于单一，且容易被集成，我却不这么认为。音乐手机的出现并没有斩断MP3的命脉，摄像手机的像素提升不会让数码相机感到恐慌，互联网的兴起也没有终结传统出版业，因为它们“术业有专攻”。同样的道理，个人电脑和手机也将与电子书发展并行不悖、互为补充。

在欧美，亚马逊Kindle的成功模式已经是不争的事实，据市场调研机构Gartner预测，电子书市场会在2010年爆发，并在节日消费旺季达到顶点。在中国，三大移动运营商也都积极投身该市场，如中国移动就已经与汉王合作，推出了G3阅读器，而中国联通和中国电信也在紧密筹备之中。同样密切关注这个市场的，还有一众中国的IDH和山寨厂商——继上网本市场铩羽而归之后，他们迫切需要寻找下一个利润增长点。

那么，什么是电子书在中国市场大规模爆发的最大阻力呢？私以为，答案是EPD屏。

首先，EPD屏方案缺乏成本优势。据业内人士透露，目前一块6寸EPD屏的价格大约是65美金（占到整个BOM单的三分之二），如果加上一块触控板，即使无其他附加功能，一款电子书的成本也不低于100美金。这一价位显然远高于消费者对电子书产品的心理价位，而价格缺乏竞争力恰恰是山寨上网本昙花一现后就草草收场的原因。

其次，EPD屏恐有供货风险。元太仍是EPD屏最主要的供货商，目前国际主流的高端电子书如索尼以及亚马逊Kindle都是它的客户，奇货可居之下，其出货周期长达3个月之久。即使今年电子书市场如人们所预期的一样出现大幅成长，一旦出现供求紧张，元太也一定会优先保证大客户的货源充足。这样一来，即使市场需求爆发，本土制造商也很可能因为EPD屏缺货而只能望单心叹。

第三，EPD屏存在技术局限性。虽然EPD屏采用的E ink电子墨水技术在最大程度上模拟了纸张轻薄可弯曲、阳光下可读的特性，并且无需背光，耗电量极低，无操作待机时间可长达数月，但是刷新速度比较慢。而采用STN/FSTN/CSTN单色液晶屏的低端电子书方案，虽然不可弯曲，且显示效果在光线较弱的地方明显不如EPD屏，但是它翻页更快，并可以实现简单的动画效果，而价格还不到EPD屏的三分之一！这不能不说是一项很有吸引力的优势。有迹象显示，CSTN液晶屏电子书方案已经呈现出强劲的市场需求。

电子书是个新兴事物，要想普及必然需要一个循序渐进的过程，虽然E ink是电子纸的鼻祖，但是中国的电子书制造商大可以不拘一格抢饭碗，先用低端产品敲开市场的大门，待建立起可持续发展的商业运营模式，培养一定数量的固定消费人群之后，再来升级产品。如此一来，不仅可以降低制造商的经营风险，也可以降低产品成本，消费者同样受益。

当然，单从显示效果和应用形式来看，EPD屏对于高端产品开发绝对更加具有吸引力。如果可以再贪心一点点，我希望未来的电子书外观就像普通的纸质书，是一页一页的，不过每一页都是一张独立的电子纸——前一分钟刚刚读完《世界因你不同》，忍不住又往回翻了几页，回味一下李开复关于“Lead you life”的那一段精彩表述，下一分钟，轻轻按一下书脊上的按钮，手中的电子书已经摇身一变，成了丹·布朗的最新力作《消失的符号》，马上又迫不及待地投身到密码学的惊悚世界里去喽^-^