原创 “实体认证”能否医治电子行业在线交易的顽疾

B2B电子商务网发展至今，一直没有解决的症结就是买家与卖家信息不对称的问题，所有的B2B服务商均意识到信息不对称导致的诚信缺位增加了贸易成本，阿里巴巴推出了诚信通，慧聪网开设了买卖通，这也仅是降低了部分交易风险，现实的问题依然存在，主要原因是电子商务与生俱来的虚拟本质。

2010年新春伊始，B2B电子商务网站就现新气象，元器件交易网（www.cecb2b.com）——中国电子市场联盟唯一指定的网络运营平台，依托八大实体市场资源独家推出了“实体认证”，主要包括对供应商会员营业执照、实体店面或厂房或柜台、办公场所等内容的认证，并致力于将其树立为行业在线交易的诚信标准。

值得肯定的是元器件交易网“网络会员+实体柜台”的运营模式，但又并非所有B2B网站都可效法，原因就在于元器件交易网拥有实体资源这一得天独厚的优势，那么依托实体资源而推出的实体认证能否解决诚信缺位的问题，而真正帮助买家和卖家享受电子商务蓝海带来的好处呢？

第三方认证的价值所在

目前，中国很多类似于元器件交易网这样的B2B服务商，都肩负起了第三方认证的工作，接踵而至的是一片质疑，你有什么资格认证，认证有多少保障……？

元器件交易网执行副总裁徐广宇先生认为：能承担起认证的B2B服务商必定是具有雄厚实力，在行业内有一定影响力，而且是植根于实体经营的企业，否则无法给人以可信度和安全感，元器件交易网就是依托中发电子市场、知春电子城等八大电子市场推出的实体认证，电子市场就是最有力的保障，而我们推出实体认证，目的就在于通过“水泥+鼠标”的运营模式解决单纯电子B2B网站的虚拟问题，确保所有通过实体认证的供应商会员均为真实有效的经营实体，确保其在线发布的企业及产品信息均真实可靠，从而确保交易的诚信度，这三个确保我们是可以做到的，因为我们有实体市场，有市场联盟，我们对市场内的商家了如指掌，而且我们有严格的审查机制。

这样看来，的确如此，如果还只是单纯的网络虚拟环境，而没有实体的支撑，那么所谓的“认证”一切就都显得苍白无力、无凭无据了。

元器件交易网还为实体认证会员提供了E投诉和E担保服务，最大限度的解决贸易纠纷，保障交易中货款及货品的安全，改善交易环境，确保交易的诚信，这样就将“认证、投诉、担保”有机结合起来，形成一个交易保障闭环，目前看来这个闭环是严丝合缝，没有纰漏，行业B2B网站需要这样的模式，期待实体认证成为行业在线交易诚信标准。