原创 一个结巴也能创出的GPS品牌

听左强讲山寨系列之--GPS篇

编者前语

      以下笑话很真实，但是绝无诽谤之意，只想表达一种发人深思的无语。

        很搞笑的，我的一个朋友，2009年得时候，赛格搞了一个档口卖一款GPS的品牌叫MMDD。中文叫魅鼎。我笑的要喷。我一直以为是他自己胡搞了一个牌子，是一个结巴在骂“妈的”。深圳自己随便贴个烫金的牌子就可以叫那个牌子，我也贴过。呵呵。

        今年过完年去深圳兜兜老朋友，居然无意中看到了一个工厂，牌子挂的就是MMDD，魅鼎。我这次笑的真喷了。原来真有这个品牌。

        这就是中国的山寨搞品牌。我自认想象力超越常人，却怎么也想象不出结巴的“妈的”有朝一日能够成长为国际大品牌么？难道山寨主搞品牌就这么的随意拍大腿么？如果真的有一天MMDD这个名字能够响彻大江南比，能够上市，能够进军国际，那么我想，我只能做一件事情，就是永不混迹数码圈。

        这就好比哪些到处乞讨要饭的，反倒生了一群娃，然后随便一个代号就任其自由生长了。完全没有用心去给娃起个名字，规划好他们的前途。

但，事实上，MMDD在市场上，还在卖着，不知道你会买这个牌子么？

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        走近数码商场，琳琅满目的导航仪品牌和式样，往往让人不知所措，而价格也极端两级分化。2007年，一台3.5英寸规格的GPS价格在2000元以上，成本在1000元以下。2009年的今天，一台4.3英寸的GPS售价在450-500元左右，成本在350元以下，这就是山寨。

        标准化的山寨模式，意味着GPS产品同质化及其标准，标准的WINCE平台上运行的相同的导航软件，因此较难演绎出本质上的不同。绝大多数品牌从相同的方案设计公司采购相同的PCBA，甚至选择了相同的外壳，唯独烧入程序时更换了开机画面，外壳上贴上或镭雕不同的商标，基本采用中性的说明书，而包材采用中性包材加上一个1块钱的不同外套，即为所谓品牌。一时间，E路航，路路通，E路通等各形各色的山寨模糊品牌鱼龙混珠。

        而另一类所谓品牌，为了塑造高端正品形象，投入大量的广告费用，利用明星代言，以形成感觉上的品牌，昂贵的价格背后并非品牌价值，而更多的是广告费用和明星代言费用的摊销。

        对于消费者而言，根本没有机会看到品牌背后的工厂，唯有看着那个标识去遐想其背后的工厂，或通过网站去以为工厂的那个样子。其实，90％的GPS市场品牌，甚至有些多年的知名品牌，其工厂规模仅有10几人，甚至更少，有的甚至没有生产线，而是几人围座着一个圆桌，铺上纯棉防静电桌布，进行组装。其测试手段仅为人工的窗边测试。由于标准的外购PCBA进行单一的组装生产，因此无需太大的规模，足够满足每月2-3千台的国内销售，收益颇丰。

        作为GPS而言，在国内兴起也才短短2-3年的时间，这么短的时间是无法孕育出所谓真正品牌的。如果仔细彻查所谓的各式品牌商标，应该有8成以上，甚至更高，并未真正注册商标。国外GPS品牌由来已久，GAMIN，TOMTOM等著名的国际品牌，即使在山寨横生的年代，其品牌依然可以撑起其昂贵的价格，意味品质。

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听左强讲-山寨那点事儿

 未完待续。。。

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本文源自电子电子工程专辑：听左强讲-山寨那点事儿 +本文链接

 2011.6.14

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