原创 平庸的iPhone6,值得期待的Apple Watch

2014-9-11 09:32 4617 5 9 分类: 采购与分销
在手机行业有两种公司,一种是苹果,另一种是其他公司。于是我们看到9月一大波手机公司赶着开发布会,就是为了避开苹果的档期。
 
尽管广大人民群众日益增长的逼格和欣赏水平逐渐与iphone日益贫乏的创新形成矛盾,但是iphone仍然是这个星球上最令人关注的手机。
 
对于苹果iphone6发布会,笔者的心情跟过年看春晚是一样的。一开始你的期望会很高,但慢慢的你的心态就平和下来,你也知道“颠覆行业和再一次改变世界”就跟巅峰时期的赵本山一样,很难在苹果身上出现了。而且苹果已经重新定义并代表了这个行业,它不会再颠覆自己了。
 
心态放平和以后,你就可以带着轻松的心情来看待苹果又给我们带来哪些新的功能,衡量一下是否值得切一个腰子,或者看看有没有可借chao鉴xi的地方。
 
乔布斯的继任者库克对苹果进行了一系列的改革,应该说他干得不错,iphone依旧是这个世界上最赚钱的手机。但现在的苹果跟我们所认知的苹果有了很大的不同。
 
笔者并非果粉,但接触过一些原教旨主义的果粉,他们普遍认为乔布斯一死,苹果就变了。按照他们的理论,苹果就应该遵循“两个凡是”——“凡是乔布斯作出的决策,我们都坚决维护,凡是乔布斯的指示,我们要始终不渝地遵循。”当然如果真是这样,那么现在的iphone应该还是3.5寸。
 
不过尽管库克干得不错,但苹果依然存在不少的问题。
 
品牌调性的改变
 
乔布斯本人显然是苹果品牌的一个重要符号。他身上就有多个标签:天才、创造力、个性、精英、叛逆、极客、高科技……
 
再来看看现在的iphone你会想到什么?土豪金、腰子、娱乐圈、高富帅与屌丝的故事……
 
库克时代的苹果卸去了乔布斯时代的高傲、强硬、神秘感,对于媒体和公众,苹果开始变得平易近人。
 
笔者认为,苹果现在面临的矛盾在于:一方面由于缺乏足够颠覆性的产品,使得其品牌策略和定价逐渐转向亲民;另一方面苹果的这种转变消费者却并不买账,比如去年想走廉价路线的5C就卖得不好。因为消费者已经习惯了苹果是一个高端品牌,无法接收它走低端路线的事实。
 
因为乔布斯留下的烙印太深了,尽管苹果公司的技术积累和创新依然非常牛逼。但我们依然觉得苹果正在逐渐从一个技术驱动型的公司,成为一个传统的,靠规模和生态系统盈利的“大公司”。
 
硬件创新难以为继,产品缺乏新鲜感
 
事实上,笔者供应链的朋友早在半年之前就已经拿到了iphone6的内测样机。据他说这次Iphone6从最早开始A版、B版、C版……一共做了9个版本,所以九个版本都要做评测,一些内部评测机其实很早就流出来了。而且就算是没有这些评测机,他一年前就已经预料到iphone6大概会是什么样子,因为可供苹果选择的供应链和技术其实并不多。把这些器件凑在一起,把PCB板画出来,其实外观能做成什么样也可以大概猜到了。事实上,除了苹果之外,整个手机业都面临这个问题,硬件创新越来越难了。能做的,无非是拼供应链和拼广告。
 
在拼供应链和拼广告方面,三星将这两点做到了极致。据说三星一年的营销推广费用(广告、渠道)有一百多亿美金,相对三星来说苹果还真没花几个钱去宣传,主要还是靠产品自传播。
 
好在苹果还有IOS,这次发布会最大的亮点其实也就是看IOS能有什么变化。总的来说,IOS 8 的亮点在于兼容了一些车载和便携可穿戴方面的应用,苹果正在重点发展它的外围配件。
 
至于密码识别和NFC等功能,笔者并不认为这些技术在信息安全上有多大的作用,最多看作苹果针对移动支付的一个生态布局。Apple Pay看起来很美,但在中国市场,由于各方利益角逐,苹果想建造一个封闭的支付闭环的企图显然很难实现。
 
总的来说,iphone6依然只是前代手机的升级而已,PRO只是增大了屏幕尺寸,用了蓝宝石玻璃,作为商业卖点是及格的,但本质上没有区别。
 
艰难的“去运营商”化
 
苹果面临的另一个困境是运营商的退出。尽管苹果在公开市场具有优良的口碑,但其实最大的利润还是从运营商渠道赚得。市场研究公司ABI Research的报告显示,三星手机的运营商补贴率平均为84%,而苹果和HTC分别为74%和80%,这意味着是运营商而不是消费者为手机支付了大部分的成本。
 
然而在中国,国资委已经要求三大运营商在未来3年内每年降低20%的营销费用。​从6月1日起,运营商也被纳入了“营改增”(营业税改征增值税)的试点,​过去3%的营业税如今被改为6%和11%的增值税。​这些原因都使得运营商开始从手机市场大踏步地撤退。面对运营商的退出,苹果公司CEO蒂姆·库克表示,计划在未来几年内将iPhone运营商渠道的销量从80%降低到50%。但是这种改变显然无法一蹴而就。
 
值得期待的Iwatch
 
说了这么多,本次发布的Apple watch还是值得期待的,尽管笔者认为从审美上看,MOTO360显然更加胜出。
 
智能手表是国内厂商最有可能复shan制zhai成功的产品,有足够量级支撑的话,有可能出现一波新的热点。可以说Apple watch重新/真正定义了智能手表,这种定义建立在强大无比的软件APP生态系统上。​
 
但是显然,Apple watch在审美上是不合格的,Android阵营有能力做得更好。
 
接下来就要看谷歌的脚步有多快了。

文章评论4条评论)

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twn10_163710791 2014-9-11 11:09

二樓你的文中,如果將苹果換成Nokia是不是很眼熟啊?這就是苹果的問題,強大高高在上的Nokia都會到如今這樣,苹果也沒幾年好日子過了。這樣有錢的公司,現金甚至一度比美國政府還多的公司竟然搞不出新花樣?這種沒出息的樣子讓人扼腕。喬布斯在的時候決不可能如此。苹果財力絕對買的下所有手機供應鏈,但是他竟然比不過所有供應商,發明不出更好的科技,現在純粹靠供應鏈管理,坦白說Cook比的過全盛時期的Nokia嗎?邁相騙了。歷史是一直在重複的。

2107284193_107424336 2014-9-11 09:31

希望早日看到样机相信苹果不会让我们失望
深圳顺易捷PCB

wxn_114217571 2014-9-11 05:57

作者的视角显然还是从手机看手机,如果只是这样看的话,iPhone 的未来就如同当年诺基亚功能手机一样,在一个已圈定的模式里过了巅峰,自然就是走下坡,以致消亡退出舞台。其实这已是目前大多数智能手机可预见的未来命运,如同成人已定型,你还能期望有什么本质变化? 拼屏幕,总不至于大过Pad,总不至于自超硬玻璃蓝宝石一直做到钻石屏,总不至于在巴掌大小的面积里安上4K乃至16K以上的像素。拼处理器,打核大战,总不至于玩到个128或256核。拼相机,都上千万像素了,难道还准备凑成个亿?如果我们的厂商继续这样推举新型手机的话,我一定就是将我的iPhone 5S 进行到底了。

我就不明白为什么就没看出来iPhone6的到来即将又一次改变我们的生活方式,苹果公司并没有因为没了乔布斯而削弱它对技术发展的整合能力,以及它的颠覆性的思维。iPhone6走的是蓝海,压根就没想玩拼硬件,如果那样它与三星,华为,联想就没什么两样了。iPhone6有硬件升级,而且是凸显了独有的识别和数据传输技术,显然是为它引入人们一种新的生活习惯和方式服务的。苹果这次发布会的真正看点是它的支付功能,利用Touch ID, 苹果演示了集安全,自然,方便一体化的移动支付方案。iPhone6集成了NFC显然并非只为在TV上播放相片,而是为了联合各家行业增强数据交换和传输,目的也还在于移动支付。如同iPod 改变了音乐行业,iPhone和iPad改变了网络行业,苹果这次是籍iPhone6来打破网络商务和银行业支付的僵局,将又一次改变我们的思维和消费习惯,亦或又一次改变银行系统和支付行业。是的,目前还很难说这是否一定会成为事实,但苹果再一次彰显了它对行业整合的能力和思维的颠覆,iPhone6将为正在平庸中的手机业注入了新思想新技能,苹果正在领导着不仅是技术而且是生活及社会方面的新潮流!!!

banyungong_557341912 2014-9-10 11:08

苹果手表还要几个月才上市,华强北的生意来了!
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