原创 2015年音响行业竞争格局分析

2015年音响行业竞争格局分析

从20世纪90年代初开始起步到现在，中国专业音响行业先后经历了虚幻的繁荣期和残酷的调整期，一大批音响制造作坊从浮华走向销匿。近几年，专业音响行业增长速度放缓，进入一个调整期，整个行业进行洗牌，淘汰了相当大一部分质量不好的产品以及实力不够的企业。到目前为止，生产企业数量急剧减少，品牌相对集中，产品质量逐渐规范化，价格透明度也逐渐增高。

从世界范围来看，经过近十几年的发展，世界专业音响行业企业通过不断兼并等形式已经形成了几个大的企业集团，如美国的HARMAN集团、LOUD集团、BOSCH集团、日本TOA株式会社、德国MUSIC 集团等。这些企业集团规模大、技术领先，并形成了良好的品牌效应，其产品占据了世界主要高端市场。

从国内情况来看，目前国外品牌企业在国内专业音响市场占比约40%，而国内企业虽然占据60%的市场份额，但由于行业内企业众多，其中OEM/ODM代工企业和普通品牌企业占了大多数，据音箱市场调查报告了解，其在技术、品牌等方面还不突出，只有音王、锐丰、三基、天逸、迪士普等综合竞争实力较强的专业音响企业挤进市场主流品牌行列，并与国际品牌展开了直接竞争。

根据综合竞争实力和品牌影响力的差异，目前国内专业音响企业已经形成了不同的产业梯队：

以音王、锐丰、三基、天逸、迪士普等国内领先品牌企业为代表能够提供大型扩声系统整体解决方案的第一梯队，通过长期的技术研发和实践经验积累，已经拥有从研发设计、生产销售、集成施工到运维服务的完整产业链，具备了与国外企业同台竞技的综合实力，并先后成功参与了一系列具有较大影响力的高端音响工程，奠定了其在国内专业音响行业内众多国产品牌中的领先地位，其中：音王在生产规模上具有明显竞争实力，产品已出口至世界上大多数国家;锐丰凭借其完善的综合业务资质和独特的业务经营模式在国内体育赛事领域具有领先地位;三基产品和技术能力较为突出，在文化娱乐领域具有较强竞争优势;迪士普在公共广播系统细分市场行业实力突出。 　　以具有一定研发设计能力和规模化生产实力的普通品牌企业为代表的第二梯队，品牌影响力较弱，目前还不具备提供大型扩声系统整体解决方案的实力，但企业数量众多，在整个市场中也占据了一定的市场份额。

以OEM/ODM生产商、代理商为代表的第三梯队，尚未形成完整的产业链条和自主品牌，但该梯队企业的形成与行业初期的发展密不可分，至今仍占据着15%左右的市场份额。

下图为2010年我国专业音响行业不同阵营企业的市场份额情况，包括国外品牌企业、国内领先品牌企业、普通品牌企业及代工生产企业