原创 苹果真的需要iPad Mini吗？

还是那句老话，有关苹果的传闻从未停止过，比如说下一代iPhone会是什么样子？又会在什么时候推出？除了下一代iPhone，人们最近也在谈论即将上市的iPad Mini：iPad Mini屏幕尺寸将小于8英寸；iPad mini预计于今年晚些时候发布；售价在249美元至299美元之间……无论传言如何，iPad Mini一旦推出，肯定会对市场造成巨大的冲击，但苹果推出这样的产品是否明智呢？苹果真的需要iPad Mini吗？

苹果为什么会考虑推出尺寸更小的iPad Mini？最简单的答案是——利润。业内人士称，iPad Mini的推出将成为苹果的一次防御性措施，其目的是防止亚马逊的Kindle Fire和Google的Nexus 7继续侵蚀iPad的影响力。也许iPad Mini将与亚马逊的Kindle Fire和Google的Nexus 7竞争，并且取得最终的胜利，但苹果是不是应该考虑下取得成功的机会成本？iPad Mini能够为苹果带来什么？苹果真的需要iPad Mini吗？科技博客Gigaom的专栏作者Rags Srinivasan为我们带来了他的个人见解，主要从用户、竞争对手、以及iPad Mini与苹果自家产品之间的竞争三个方面进行了阐述：

一、用户

1.低端用户

这里的低端用户是指那些从未考虑过购买平板的用户,因为平板电脑对他们的价值不大。虽然这类人群的数量很大，但是他们不同于之前购买苹果产品的那些“财大气粗”用户，唯一能够打动他们的恐怕只有低廉的价格，很显然这与苹果惯有的只追求“高利润、高端市场”的风格很不搭。

2.Kindle Fire和Nexus 7的用户

很明显，这类用户的选择是像Kindle Fire和Nexus 7这样的低端平板。最新的一项顾客调查发现，在未来的90天内，在计划购买平板电脑的消费者中，只有8%的消费者表示会选择亚马逊的Kindle Fire，相比之下，约73%的消费者表示他们将选择苹果的iPad。既然iPad依然如此受欢迎，为什么苹果会选择推出和Kindle Fire的同类产品去抢占那少得可怜的市场份额呢？8%的市场份额对于苹果来说真的没有多大的吸引力，况且iPad Mini的利润绝对比不上iPad。

3.现有的iPad用户

前面已经讲了，iPad的受欢迎程度依然很火爆，况且能够买得起iPad（包括iPhone）的用户大多都是高富帅，他们对于价格是不敏感的，也就是价格高低在购买苹果产品的用户中并非起到决定性的作用。调查显示，准备购买iPad 3的用户中，有一半的人并不在意新一代iPad的价格。从这方面来讲，苹果完全没有必要推出iPad Mini。

二、竞争对手

作为廉价平板的代表，Kindle Fire开启了廉价平板的先河，而苹果的眼里只有高端市场，iPad可以说是高端平板的代表。如果iPad想要进入低端市场，要么效仿亚马逊现有的价格，要么努力以不同的价位成为“价格制定者“。我们都知道，苹果从来就不想，甚至是不屑于做一个跟随者或者效仿者。不管怎样，价格方面亚马逊已经占得了先机，所以， iPad Mini最有可能的定价会是299美元。

三、 iPad Mini与苹果自家产品之间的竞争

如果iPad Mini最终售价299美元的话，势必会影响苹果其他产品的销售：iPad Mini对于苹果整体市场份额、营收和利润提升的作用相当有限

1.iPad

类似的情况曾经在iPad 2上面出现过，虽然iPad2销售情况不错，但399美元的低价还将让那些原本考虑购买全新iPad的消费者重新考虑，去购买一台iPad2代替新iPad。这并不奇怪，因为部分消费者认为购买降价iPad2所能得到的消费者剩余价值更大。如果iPad Mini的性价比不错，在iPad Mini和iPad 之间，用户肯定会选择前者，道理还是一样，因为越高的消费者剩余价值对用户越有吸引力。

iPad的平均售价为590美元，毛利润率高达47%，即使iPad Mini也达到了同样的毛利润率，但其低廉的价格（假定为299美元）意味着，为赚取同样的利润，每售出一台iPad，就需要售出2台iPad Mini，在竞争激烈的低价平板市场，这远比想象中的要难。

2.iPod Touch

虽然Kindle Fire目前还没有对iPod Touch构成太大的威胁，但iPad Mini一旦面世，iPod Touch与iPad Mini很可能会对各自的地位形成互相干扰。也许苹果愿意牺牲iPod Touch来成全iPad Mini，但是此消彼长，最终带来的实际利润也是微乎其微。

3.iPhone

对于苹果来说，iPhone就好比皇冠上的宝石，所以iPad Min想要撼动iPhone的地位几乎是不可能的。但是，如果iPad Mini售价为299美元，一些用户可能会考虑买一台普通的手机用于日常的通话，然后再买一台iPad Mini作为iPhone的替代品进行其他的日常活动，如果真的出现这种情况，苹果要想获得和一台iPhone相同的利润，就必须售出4台iPad Mini，这显然不是个好消息。

结语

也许有人会说，与其眼睁睁的看着对手蚕食自己的“领地”，还不如自己推出一款新的产品来取代它。但是，“自相残杀”式的做法总是不那么可取，而且从苹果与对手竞争的角度看，苹果也完全没有必要发布iPad Mini，毕竟iPad目前在平板电脑市场占据着绝对的优势，数据显示，在今年的第一季度，苹果iPad的销量是排在第2的三星平板电脑的11倍之多，这个优势甚至比苹果iPhone在智能手机市场的优势还明显，因为在智能手机市场好歹还有个三星。

也许苹果选择推出iPad Mini的是出于低价冲击市场的考虑，但实际意义真的不大。它不但不会给苹果带来任何新的利润，反而会是一个很大的风险，如果真的发布iPad Mini的话，势必会造成体验上的下降，即用户多会拿iPad Mini和iPad相比，对于以体验作为卖点的苹果，这种冒险之事，是着实需要慎重考虑的。乔帮主在世的时候曾否定过开发屏幕尺寸小于iPad的平板电脑，而且之前有调查称七成用户对iPad Mini不感兴趣，看来在iPad Mini还推出之前，苹果还当三思后行！

Via Gigaom

（Danice 供雷锋网专稿，转载自http://leiphone.blog.techweb.com.cn/archives/6739.html