原创 Intel推白牌平板搞砸了几件事？

 2014-4-7 16:21  5657 10 30 分类: 采购与分销

吉姆/文

清明时节雨纷纷，路上行人来上坟。

4月，著名高大上半导体公司Intel将追悼（IDF）大会搬到了深圳，正好赶上了我们的传统佳节前夕。

之所以说追悼大会，主要有两层涵义：1.追悼过去做Intel已经牺牲的将士们；2.鼓励未来做Intel将要牺牲的将士们。

为什么这么说？过去牺牲的将士是指过去做上网本的那帮人；而接下来Intel会把深圳很多做平板的方案公司玩死。

现在消费电子是三分天下：手机是一块，Tablet是一块，PC是一块。

手机行业的霸主是高通；Tablet是苹果和白牌（Rockchip、Boxchip……）；PC则是Intel。目前手机阵营在看戏，Tablet和PC阵营在乱战，都希望能打到对方的老家去。

这次为什么Intel要把价格报这么低？因为Intel守不住阵地了，因为PC的份额连年在下降。Intel怎么办？等死么？等着PC市场萎缩完了，沦落为代工厂商么？只能拼死挣扎，但是挣扎得方向有问题。

白牌做了这么多年，Rockchip和Boxchip有份额没有利润，所以现在要做8核、64位，尽量高大上一点，为的是利润。Intel在Tablet这一块相当于零，所以现在肯定是要份额不要利润，所以能够抛出299的价格。

从短期来看，Intel会得到市场份额，但是从长期来看，Intel丢掉的是长久以来积累的品牌和口碑。以前Intel inside是高端，以后Intel inside还是高端么？

而且，低端也不是想做就能做的。能把产品做到最低价，不是靠撒钱和芯片免费就能解决的，需要整个供应链的配合。Intel产品架构本身就有问题，做Intel需要的外围器件比较多，设计复杂难度又大。而且很多器件是独家的，没有替代品。

工欲善其事，必先利其器；磨刀不误砍柴工……这些道理不用人教吧！现在Intel连武器都没有，PCB板厂、SMT厂、TP厂、Camera这些供应链都不听你指挥，你还怎么打仗？所以299这个价格，看上去很美，导致很多人判断错误，觉得有价格优势，结果杀进来后会发现根本就做不出来。

你整机要做299，怎么把这些成本降下来？就靠这些白牌厂商自己去降？你觉得这些厂商会这么蠢么？

这里说一个老段子：

一个农民接受采访。如果你有一栋房子，你愿意献给国家么？我愿意；

如果你有一辆车，你愿意献给国家么？我愿意；

如果你有一头牛，你愿意献给国家么？不愿意，我TM真有牛！

不作死就不会死，除了供应链的问题，Intel还有两个昏招：

一个是自己来做公板。是的，现在微步、顶星、创智成的一堆PCBA都是Intel自己做的。Intel本来应该是军Huo商，现在撸起袖子上战场打仗去了，就算这次你打赢了以后谁还找你买军Huo？微软就是不懂这个道理，所以去做Surface。而且现在Intel自己做的公板因为技术要求高，还量产不了。自己的芯片，自己Lay个板子出来却不能量产。

第二个是自己做基带，据说还要推整合基带的SoC。通信专业的是高通，是爱立信，是西门子，什么时候轮到你Intel了？到时候做出来，有多少客户敢用还是一个问题。有谁愿意做小白鼠？

所以说Intel画饼的水平太差了，永远是拿自己的短处跟别人的长处去比。至于说今年要做4000万，大家听听就好了，没人会信的。现在Intel跟清末一样，表面上看去很强大，但是是纸老虎，没有进攻的能力了，只能被动的防守和跟随。加上现在Intel内部官僚主义特别严重，这艘巨舰沉没是迟早的事，就看是跟谁来打一场甲午海战了。

穿衣服第一颗扣子扣错了，可你要扣到最后一颗才会发现、解开重来。Intel现在才扣到第二颗扣子，所以还有很长时间。