原创 [达人秀]互联网情怀到底是个什么玩意儿

2014-9-3 13:25 8499 12 19 分类: 采购与分销

互联网情怀到底是个什么玩意儿

  从小我们就被教育要有爱国主义情怀,现在互联网崛起的时代,我们被告知还要有互联网情怀,这互联网情怀又是什么玩意儿呢?

  罗胖讲述锤子时提到的情怀让粉丝们感动涕零,一款什么样的产品才能拥有情怀?因此给锤子手机买单的不是产品本身,而是锤子这个品牌以及大锤这个人。
 
  讲到情怀,互联网刚发展的时候,那时刚起家现在的互联网大佬们哪个没有互联网情怀呢?没有这份情怀能有现在的TABLE与搜狐丶新浪丶网易等门户?大佬们不忆往昔的时刻不会讲到情怀,但是现在情怀这个词已经与互联网思维一样成为嘉宾们的随口之谈。马佳佳成名以后,面对媒体会提到情怀;小米4发布会的时候,雷布斯也谈到了情怀;如果没有情怀,不知道锤子会有多么黯然。
 
  都在谈情怀,到底什么是情怀呢?
 
  情怀带有互联网思维痕迹
 
  情怀可以理解为心情与情感,延伸一下可以解释为对待某个领域或者爱好的感情,某个人具有某个领域的情怀,并不意味着他是成功的。没成功可以用情怀表述,这可以理解为持之以恒的动力或者一种自嘲式的励志;成功者也可以情怀来表述,正是坚持某种情怀才能成功。由此,情怀是中性的,谁都可以拥有。
 
  情怀本用于表达人们的心情与胸怀,但是发展到互联网阶段,貌似就有些不同了。周鸿祎说“以前是先做事再说情怀,现在则是先讲情怀再做事”。这样做的结果是无论事情是否能成,反正先以情怀来示人,让人能感觉这是一个能做事的人或者企业,颇具营销的味道,以此有人称之为情怀营销,这不足为过,因为情怀营销带有明显的互联网思维痕迹。
 
  这主要表现在情怀是说给粉丝听的,一般人对情怀并不买单,但是粉丝不同,粉丝们把情怀当作产品的内涵,他们认为具备情怀的产品是有人文意识的,或者说具备情怀的产品是活的并且有性格的。所以当初小米手机的质量再被诟病也能包容,锤子手机的双玻璃破裂还能包容,而无论马佳佳的项目成功与否,创投界一直认为马佳佳本人是可投的,这就是结合了互联网思维的情怀逻辑。
 
  情怀与做事应该哪个在先?
 
  在互联网情怀这个点上,当前圈内普遍讨论的是应该先有情怀还是先做事。情怀是一个人必须的,这种几乎等同于的理想的概念化胸襟似乎是一种催生剂,能够让人树立起伟大的目标,然后向这个目标奋进。至于最后能否成功,似乎就是另外一种说辞了,自古至今人们都会把成功归结为“天时丶地利丶人和”这几个要素,那么不具备成功要素的情怀自然是不容易成功的,却正是这种“明知不可而为之”的精神感动了一代又一代的人。我们可以把这个归结为创业者的情怀,曹操是这样,诸葛亮是这样,光绪帝也是这样,至于罗胖和雷布斯,还得看以后,尤其是如今化身工匠的雷布斯,已经回归到了产品本质,这真有些难说。
 
  搞出一个产品之后再说胸怀,就是另一种概念了。须知成功者的胸怀与创业者的胸怀是不同的,成功者的胸怀是在远大理想之上的,有“九天揽月九州捉鳖”之势。创业者则还在“屡败”与“屡战”这两个行为之间循环的阶段,能够保证项目存活就是一种胜利,完全是实干家的胸怀,长远目标会有但无法顾及太多,更多心思放在产品是否成功或者资金是否充足上,甚至于某个用户的反应足以令其敏感到难以入眠。
 
  互联网情怀与互联网思维相辅相成
 
  移动互联网兴起以后,人们接触互联网越来越容易,对互联网的理解也越来越深,互联网思维的本质正在被不断的透析。早期互联网企业们可以用互联网思维来武装自己,而眼下越来越多商家的产品都开始用互联网思维来包装,一些产品则开始追求标新立异。因为互联网思维就那么几点,一种互联网文化能够存在3年以上已经算是奇葩,因此这个时段需要另一种不同的声音来代替互联网思维,互联网情怀算是应运而生。
 
  虽然是脱胎于互联网思维,却又与互联网思维不同,因为情怀更强调精神意识,如果说互联网思维是方法论,互联网情则是意识指导。也就如军长与政委的关系,军长运用各种战术与战略策划作战方案,政委则是在精神上不断的鼓舞士兵的斗志,所谓“一鼓作战”也是这个道理。伟哥的看法是,虽然情怀的出现是互联网思维的迭代,却仍旧少不了后者的支持,若把互联网情怀看作精神口号,如何聚众,如何让众人按意愿所为,就需要通过互联网思维来完成,两者可谓相辅相成。
 
  互联网产品与互联网情怀的关系
 
  再说互联网产品与互联网情怀的关系,大家可能也有意识,某个产品具备了互联网情怀以后,即便是与其他商家一样在做同样的事情也能得到包容与理解,譬如业界公认的锤子和小米都是在抄袭苹果,但是因为具备情怀,做出来的产品就就与苹果有明显的不同,即使他们的产品越来越像苹果。
 
  又何止是这两个具备情怀的手机品牌是在抄袭,哪个领域不是刮起一阵时尚风以后都开始跟风?时尚界不用多说,互联网前些年大谈特谈的SEO,近两年都在谈互联网思维,再到现在的O2O模式,这与手机界的手机加了一块儿钢板或者CPU采用高通8核没有太大区别。
 
  其实我认为,情怀更像是品牌塑造过程中所讲的品牌故事,即便你是一个山寨品牌,但是你的故事更为感人,因此你的品牌能打的更响。在品牌的逻辑下,质量反而不是那么必要了,因为你的品牌就代表了质量,消费者就冲着你的品牌消费,而不是产品质量,甚至消费者买的东西不是其所必需的。
 
  响当当的山寨品牌搭配超低的价格促销,这是当前整个国内的主要商业力量,但是在情怀力量的感染下,你的粉丝不为之疯狂却是没有道理的。
 
  所以,互联网情怀不可谓不是一种神奇的力量,不在于品牌,不在于质量,却能深深存在于公众的心里。
 
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来源:亿邦社区    夏平

文章评论7条评论)

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用户1774013 2014-12-30 13:25

南方有钱,任性!

evan2008_423301538 2014-12-29 16:41

南方肯定比北方好,至少雾霾要少点,呵呵

用户1730011 2014-12-29 10:47

做手机好

自做自受 2014-8-5 12:50

呵呵...是啊,小时候就知道一个口头禅:萝卜青菜,各有所爱。

我的互联网情怀,体现在:1996年本地第一个在电信开通互联网的用户.....一路有说不完的故事和情结......2014年8月5日继续在互联网上......持续下去......和“机器人”成为大家庭......

用户3809340 2014-8-5 11:46

别费笔墨讲大道理了喔!精神、负责,基本硬件没做到山寨之下,就别讲情怀,这是我原话的意思。至于是否可以先广告后面补上基本硬件质量等,对他还是个巨大的难题,我在别处回帖都是反对对他的谩骂,而尽力支持他,但后面不跟上基本功(又都是他极为不擅长、甚至不了解其存在的领域),那么前面的情怀,就成了很恶劣的吹牛骗人了。

用户1002028 2014-8-5 11:43

质量是根基,质量不行,情怀有什么意思

用户1774013 2014-8-5 10:12

嗯,其实“情怀”一词,正如物质与精神的“精神”,企业创造产品,必须要对产品负责,要对产品寄托一种精神情怀,也是对社会的感恩,对用户的感恩

用户3809340 2014-8-5 09:39

认为,不论是什么技术为主流风,情怀或人文内涵都必须是基本质量达到业界中上以上才可以保证的;而这个“质量”如今不仅包括电子硬件和机械外壳等,还要包括基础和上层软件的鲁棒流畅、以及联网内容运行的极佳体验。要做好所有这些,系统设计是必须的,太多拿来主义用不衔接的模块拼凑,自然体验打折。乔布斯多年对外发布时是说人文,但那是在他在企业内部设计开发部门的长期工作之后,而那是怎样的研发设计工作呢?按照别家公司标准早就很好了的硬件、外形、一个按钮、一个软件反应,他们都要精益求精的推到重来,不惜将发布时间推迟,才达到的水准。也就是说,老乔内心是有那个“情怀”所赖以寄托的实体的大概状况和水准的,他的天才就在于那个实体出来之前,他就知道该是啥样、并且确实是技术可行的、并且未知的用户一定喜欢的。而用户的情怀,自然会有了的,为什么?不论是因为硬件外形软件还是联网方面,总之是人类自身携带着的对于信息娱乐互动的自然可爱的方式,是“内置”于每个人内心的,极佳的产品体验,只在于有能力将这些内在的“情怀”调动出来。在老乔做起来,这些都是自然的,因为他不是以一个工程师或者销售人员在做,而是以自己作为一个人的体验去做。这个境界,别人没有的话,还是先埋头做好硬件、外形的机械、然后表层应用软件、然后底层软件、然后联网内容入口切换等体验,这些基础单元吧,先别用“情怀”这样的词了,疑似滥用,或者只能引起大部分人的反感,或者调动极低水准用户的某些低级感觉。

用户1774013 2014-8-4 11:01

小米质量和服务也不见得很好,但是它能够切合用户的心理需求,如同诺基亚当年对用户的质量与实用需求的切合,所以小米才会有现在的**。需求是王权,品质是王位,两相裨益,才能成就真王道。

用户702973 2014-8-4 09:18

据说锤子手机要停产整顿了,看来不管是互联网,还是情怀,质量和服务都是王道
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