原创 真无线耳机战场：小米进、苹果退

配图来自Canva

小米、华为、苹果，真无线耳机市场，新兵老将混战……

近日，市场调研机构Counterpoint Research公布了二季度全球真无线耳机市场的调查情况：“目前处在第一位的还是苹果，并且以极其明显的优势存在，接下去的分别是小米，三星，捷波朗和JBL四家，华为被甩在了后面。”

在真无线耳机出现之前，普通用户对有线耳机的要求，仅为是否是原装耳机，耳机市场竞争压力相对小。原因在于早些年苹果、三星、vivo、OPPO都会配送耳机，用户不需要单独购买，所以耳机购买需求不高。

而今，主流的手机品牌商基本不配送原装耳机，需要单独购买的用户们也就有了更多的“主意”，特别是对音质、音色、定位感等有了新的要求，更重要的是方便携带的真无线耳机，取代了有线耳机在用户心中的地位，这让手机品牌商看到了新的施展空间和新的收入来源。

显然，作为智能手机标配，真无线耳机成为了智能手机品牌商战火延伸的最前线。

真无线耳机市场战火纷飞

医疗、教育、交通、手机等行业因技术革新迎来了新风口，耳机行业亦然。

不同于有线耳机存在诸多限制，无线耳机佩戴舒适、方便携带、快速连接、低延迟高续航等优势，让其很快成为受欢迎的智能单品。特别是在智能手机巨头苹果口碑、技术、服务的加持下，AirPods成为真无线耳机的代表，引领耳机走向全新时代。

新技术开启新市场，诸多手机厂商和传统耳机厂商纷纷入局，推动了真无线耳机市场的发展。

根据 IDC 发布的报告，2020 年上半年中国无线耳机市场出货量为 4,256 万台，同比增长 24%。其中真无线耳机占比 64%，同比增长 49%。另外，咨询机构Strategy Analytics预计，AirPods和真无线耳机市场的增长仍将继续。到2024年，收入将超过1000亿美元。

同一市场不同品牌商，竞争、摩擦不可避免，真无线耳机市场燃起战火。

在诸多入局者中，智能手机品牌商尤为显眼，苹果、三星、小米、华为在内的诸多智能手机品牌商轮番向消费者“献技”，整个真无线耳机市场呈现苹果领头，小米、华为、三星紧跟的行业局面。

具体数据来看，苹果以35%的市场份额继续全球领跑；小米以10%的市场份额位居其后；三星名列第三，市场份额为6%；丹麦捷波朗（外文Jabra）与JBL市场份额均为3%，分别位居第四与第五位。而在国内市场表现出色的华为无缘前五，其他（Others）品牌市场份额总和为43%。

真无线耳机市场格局初定，但可以发现，相比真无线耳机发展初期，苹果市场份额缩减了一大半，而小米、华为则快速扩张。所以说商场如战场，不到最后关头，谁胜谁负皆有可能。

苹果AirPods失去绝对优势

不可否认，AirPods依旧是行业标杆，但并不是所有人都买得起，这让其他真无线耳机品牌商有了可乘之机。

从市场占有率不断下降，可以看出苹果 AirPods 正逐渐失去先发优势。

Strategy Analytics 数据报告显示 ，2019 年苹果真无线耳机 AirPods 的销量接近 6000 万，销量同比增长100%。而且，真无线耳机市场 71% 的营收被苹果拿走。而到了2020年，苹果AirPods 市场份额直线下降到35%。

其实，这一结果不难解释。

一方面，对苹果生态用户来说AirPods是最佳选择，对Android智能手机用户来说却不是。因为，虽然安卓系统可以连接使用AirPods ，但会缺失无法显示电量、佩戴状态以及摘下耳机自动暂停等部分功能。

由此，Android用户想享受和苹果生态用户同样的服务，还需要通过安卓上的第三方工具“AirBattery”来实现，或者即使使用第三方工具也于事无补，功能上的不匹配让苹果 AirPods失去了很多潜在用户。

另一方面，价格一直是普通用户购买耳机时的主要考量，而国产真无线耳机有苹果AirPods 无法比拟的低价优势。

据悉，苹果官网在售的AirPods 价格分别为1246 元、1558 元、1999 元，而华为FreeBuds 悦享版售价379元、OPPO Enco W31售价299元、漫步者 LolliPods售价299元、小米Air2s售价399元。

诚然，苹果AirPods是最好的选择，但不同消费者对功能、价格、样式的需求不同，所以苹果AirPods不是所有人的最佳选择。而随着小米、华为入局，苹果一家独大的局面或将发生改变。

当下，苹果AirPods主导地位犹在，但绝对优势已然不在。

小米低价抢眼，加速奔跑

销量排名公布后，有网友调侃：真无线耳机市场小米欢喜苹果愁。原因在于，小米出人意料的坐上了亚军的宝座。

犹如智能手机市场里的“角色”一样，苹果的标签是高端手机，而小米的标签是性价比高手机，而这一标签在真无线耳机市场同样受用。作为苹果AirPods之后的第二大真无线耳机品牌商，小米全靠性价比“出圈”。

在价格方面，小米Air秉承小米集团长期以来的“高性价比”打法，在诸多599、699、799甚至更高耳机定价的包围圈里，撕开了口子。

据悉，小米真无线蓝牙耳机Air 2，售价399元；小米蓝牙耳机AirDots，售价199元；小米真无线蓝牙耳机Air2 SE，售价169元……在价格方面，小米真无线耳机简直是没有最低只有更低。

再有，在技术创新的基础上，全面加快产品迭代、更新速度，也是小米真无线耳机制胜策略之一。据市场报告，从2018年11月发布首款真无线耳机市场以来，小米迄今已经推出了五款真无线耳机。

只是，销量高并不代表质量优，小米真无线耳机品质诟病不少。在众多科技博主测评视频里，关于小米真无线耳机稳定性、续航、延迟、音质、音色的评价，吐槽比好评多得多，并且有苹果AirPods的标准在前，小米Air品质显得暗淡无光。

接下来，小米真无线耳机还需加速奔跑，以极高性价比优势接受市场考核。

新兵老将，持续混战

如今，想入局真无线耳机市场的厂商都入局了，还有不少初创者赶在入局的路上。

细数，除了苹果、华为、小米、三星、OPPO、魅族等智能手机品牌商之外，1MORE、mifo、漫步者等品牌，在市场上的呼声也越来越高。加上，各种不知名的初创企业，推出了不少真无线耳机，整个真无线耳机市场鱼龙混杂，混战不停。

近期，小米、华为也积极筹备新一代真无线耳机的研究、生产、发布，意图先声夺人。

9月23号，FreeBuds和Freelace real之后，华为FreeBuds Pro真无线降噪耳机正式首销。还有消息透露，华为在多地提交了MateBuds的商标申请，计划进一步扩大MateBuds产品线。

同样的，有消息爆料，外媒在蓝牙认证组织的数据库中找到了一款名为Mi Active Noise Cancelling Wireless Earphones的音频设备，据推测应该就是小米新款无线耳机的信息。

毫无疑问，真无线耳机市场下一阶段，各大厂商要比拼的除了服务、技术之外，还要考虑到品牌影响力、渠道运营能力以及产品兼容度等问题。而市场从混战走向标准、统一的局面，必将改变现有的市场格局。

方今，市场呈现“新兵进、老将退”的现象。未来，真无线耳机市场持续混战，或许会产生不一样的结果。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110