原创 Affise最新推出衡量广告效果的归因链技术

2021-5-12 13:51 158 0 分类: 智能手机

Affise推出一种新型归因链技术,利用苹果公司(Apple)推出的应用跟踪透明度(ATT)政策,无需广告主用户设备标识符(IDFA)即可测算移动平台广告归因,之前此类工作需要借助IDFA来完成。

ATT政策最初预计于2020年夏天实施,后来推迟到2021年,iOS14.5是首个引入此政策的版本。该政策推出后,iOS中的每个应用都必须首先获得用户的明确许可,才能访问他们的IDFA数据。从实际情况来看,在将选择权赋予用户之后,大量对终端用户识别至关重要的数据都不再能够使用。广告归因平台无法再存储和传递用户信息给广告主,然后再从广告主处返回这些信息。

这些政策条款使广告主无法获得足够的数据量,来评量广告活动的表现以及评估移动广告的效益。这种情况很可能影响定向广告的效率,并进一步降低应用发布商的营收。

为减轻影响,让广告主能够进行归因和广告评估,苹果推出了SKAdNetwork,这是一种有利于隐私保护的方法,可用于测算iOS应用中的移动平台广告归因。而大多数MMP支持的另一种替代方案属于概率归因,依赖于所有针对可能产生应用安装的广告活动的统计数据和概率分布。

Affise宣布推出支持隐私保护的归因链技术,支持重定向数据传输

Affise首席技术官Dmitrii Zotov表示:“iOS平台上移动广告归因的未来发展成为极具争议性的问题,我们积极参与研究,并及时推出了对应的解决方案,让广告主和广告网络能够对应用安装进行归因。截至目前,我们支持所有MMP的概率归因,同时还支持与SKAdNetwork的整合。此外,我们希望确保转化数据不会在发布商之间的归因链中丢失。因此,我们发布了支持隐私保护的归因链技术,该技术有助于确定整条链上各发布商的转化率情况。”

苹果的ATT政策可能会对整个行业产生严重的影响,不过,现如今用户隐私压倒一切,我们可以期待围绕这一趋势所发生的重大变化。同时,广告主仍然需要评量转化率,与流量供应商合作,并正确分配广告费用,特别是与链上的多个发布商合作时。由于失去关联点击和转化的能力,我们也失去了将以往的绩效数据传递给发布者的能力。

MMP限制仅在源和子源层面传输数据,因此Affise开发了一种解决方案,将支持所有转发数据传输。Affise的归因链解决方案采用一种特殊格式的集成宏(integration macro),能够通过简单的格式传递所有发布者的数据。

这种新归因链方法在保护用户隐私的同时,还能确保广告市场参与者公平准确的归因过程。

这些宏包括广告网络所需的全部信息,以确定广告活动和流量来源。这也意味着归因链中的多个发行商将获得转化数据,并能够更好地优化他们的流量,而广告主则可以在其中确保其绩效营销活动的有效性。

Affise的新归因链技术(照片:美国商业资讯)

Affise的新归因链技术(照片:美国商业资讯)

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