何谓“二八原理”?
“二八原理”即经济学上的“80/20效率法则”,意大利经济学家帕累托于1897年发现,含义是:20%的结果归功于80%的原因,应该把80%的精力专注在20%的事情上。即关键的往往是少数,少数决定多数。
也就是说做一个企业来说从多方面都应该考虑到“二八原理”,而不是像散面粉或者种子一样,不分轻重,不分大小。当然品牌策划也是一样,在这里我想着重说一下品牌策划方面与“二八原理”相关的理论,当然只是个人的一些见解!
品牌策划涉及的方面比较多,包括客户、市场、产品、企业文化等等都是做品牌的基础。
很多企业都有着同样的问题,那就是:“到底如何树立公司的品牌?”当然这个问题由于每个企业的情况,企业所处的发展时间、空间的差异,所以并没有一个统一的结论。但我这里有几点建议,希望大家可以在品牌策划工作中借鉴一下。
先从品牌定位说起。当一个企业有一定的发展时,对所有市场的品牌树立的方向,以及推广的手段,和要达到的目的并不一样。所以定位对市场推广来说是双向的,一方面是客户端对企业的认知,这是对我们的定位,另一方面则是我们在树立品牌之前先要把不同的情形区分开,针对不同的情况进行不同的定位。定位准确了,才能达到互动,推广效率最快,同时客户也比较容易接受,产生真正意义的共识。
“二八原理”在这些方面如何运用呢?其实说起来相对比较简单,那就是掌握企业核心的客户,因为大多数企业都比较清楚,公司80%的效益来源于公司20%的客户,所以这20%是公司的主要客户,对于这些客户和其他客户的品牌推广定位是不同的。所以我的个人见解是抓住客户的特点,再有针对的进行企业的市场推广,树立品牌,是一个快捷,而且行之有效的办法!
还是那句话,我的文章里并没有太深奥的东西,我只是把日常营销工作一些技巧,或一些觉得有效的方法写进来,并不一定是什么理论,但多数情况下没有注意的一些细节,我一直在精心研究一些关于营销策划方面比较清细的东西,希望对一些企业能有帮助,谢谢!
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