原创 飞利浦半导体：架起高清“模/数”间的彩虹桥

作者：周鑫， EDN China编辑 

发表时间：2005-06-17

Julian Humphreys
　　飞利浦半导体电视及机顶盒市场副总裁

　　“显示技术正在从CRT向LCD过渡，而广播也在从模拟向数字转移。在这个过程中，我们认为对于制造商而言有两点非常重要：一是实现量产，二是关注画面质量的改善。”

　　高清概念的升温带来了电视市场的高速增长。电视机从模拟转向数字，功能不断完善，而且屏幕尺寸越来越大，厚度越来越薄。大尺寸平板电视将逐步取代传统的CRT显示技术，成为新一代的主流消费方向。根据iSuppli的调查，2004年，中国电视市场的需求为3180万台，到2008年预计将达到4420万台。目前世界各地都在积极推动数字电视标准的建立，数字电视因此成为推动这一市场成长的因素之一。

　　要在电视市场取得成功，中国的原始设备制造商（OEM）和各品牌厂商都在考虑引进国际性的技术和标准，以满足全球市场的需求。而同时，相关的芯片供应商也在积极应对市场的发展。通过本刊对于飞利浦半导体电视及机顶盒市场副总裁Julian Humphreys的采访，您将看到全球领先的半导体公司对于中国以及全球电视市场的见解和预测。

　　高清推动市场

　　EDN China：你认为，2005年~2008年中国的高清数字电视市场会有何进展？

　　Julian Humphreys：目前中国数字电视的高清标准尚未确定，不过我们有理由相信：高清数字电视将在今后的中国电视产业中占有举足轻重的地位。

　　从全球的角度观察，我们看到的现象是：随着高清节目内容的大量涌现，大多数的广播运营商都试图将服务内容向高清电视转移，许多地面和卫星广播运营商已经开始为高清节目服务做筹备，高清产品（如数字摄像机和DVD机）不断普及，广播运营商会追随这一趋势，推动高清电视的普及。在美国及欧洲，运营商已经做好了高清晰广播的准备。因此，虽然没有精确的时间表，但我们依然坚信到2008年的时候，高清电视会对中国产生巨大的影响。中国市场上传统的CRT逐行扫描高清电视也会有比较大的发展。

　　目前，电视正在经历着三方面进化：首先，基于阴极射线管技术（CRT）的电视迅速转向基于液晶（LCD）或等离子技术的平板电视。其次，模拟广播正在转向数字广播。第三，配备有线/无线连接功能的电视正在迅速兴起。除此之外，消费者对音质、画质的要求越来越高，因此数字化技术将最大限度地提升音频与视频效果。

　　EDN China：中国高清市场相对于其他地区有何特点？

　　Julian Humphreys：谈到市场的比较，我认为不同地区的市场正在以不同的速度向平板或高清数字电视转换。就美国而言，在未来的4年中，会快速过渡到平板显示技术。

　　欧洲市场对于高清晰概念的传统定义是CRT显示器达到100Hz的刷新率，便可称为高清。而最近我们看到，随着平板显示技术价格的降低，欧洲的高清电视市场已逐渐转向LCD和等离子产品。可以预见，在未来的12个月中，将会有更多的欧洲广播公司宣布开通高清数字广播，这就会推动电视制造商生产更多的高清电视。

　　对于中国，我认为逐行扫描的CRT电视机在未来的两到三年之内还会有增长的趋势，而随后在一些比较发达的地区将会被液晶电视所取代。我相信，如果在中国出现一些高清广播的运营商，无疑会加速向高清晰电视的过渡。

　　把握模数过渡

　　EDN China：对于中国现阶段的消费能力而言，也许更多的用户并不希望放弃其目前拥有的模拟电视，而希望采用在传统电视上加装数字连接器并安装相应软件的方法将模拟电视升级，这一类的解决方案是否会有较大的市场前景？

　　Julian Humphreys：的确，用户通常不会仅仅因为需要接收数字信号就去购买一个全新的电视机，而更愿意采用一种较低成本的数模转换设备来与模拟电视机相连。但我们相信，当数字广播广泛投入运营以后，而用户也需要更换新的电视机时，他们将会直接购买有数字接收功能的电视而取代外接数模转换器的方案。

　　模拟电视向数字电视的转变终归是大势所趋。全球范围内免费数字电视服务的增长在很大程度上驱动着这一趋势的发展。在欧洲， 德国、意大利和北欧国家的很多城市已从模拟转为数字电视播出。在英国，通信标准制定者Ofcom将在2012年年底前停止所有的模拟电视传输，并将早在2007年开始过渡。数字电视业领先的英国正在采用多媒体/超媒体专家组（MHEG）标准进行播出。日本和北美也正向数字电视王国飞速迈进。在北美，美国联邦通信委员会(FCC)数字电视管理处强制性要求，到2007年全美的电视都必须安装数字高频头，这一要求将数字电视加速推动到工业界。InStat/MDR市场调查公司分析，2004年，全球数字电视的出货量为1700万台，而到2008年，将猛增至9300万台。

　　在这方面，飞利浦半导体致力于运用其专业技术实现模拟到数字的平稳过渡。对于半导体厂商而言，数字技术可谓是绝佳的市场机会。飞利浦半导体在数字电视领域的战略不断推进，将以模拟电视的价位向消费者提供带有数字技术功能的电视，为推出经济型数字电视打下基础。飞利浦半导体正向市场推出支持所有播出标准（包括模拟标准：PAL, SECAM, NTSC ，与数字标准：ATSC, DVB, ISDB）的系统解决方案。 

　　保持技术优势

　　EDN China：在数字电视领域，夏普、三星等国际厂商都有自己独特的技术和芯片，飞利浦半导体是如何应对来自他们的技术挑战的？

　　Julian Humphreys：飞利浦半导体开发了针对于液晶电视图像质量的多项技术，可以用于优化图像并降低成本，在业界提供了终极的最佳性价比。因此，这些产品既满足了对于高质量画质的需求，也保证其成本属于主流价格。飞利浦半导体拥有建立系统所需的一切技术，而且我们对于如何改进广播接收质量、画面降噪、运动补偿方面拥有多年经验。我们希望提供的技术能使所有厂商受益，尤其是那些专注于提高画面质量的制造商。

　　EDN China：飞利浦半导体对于将机顶盒、光盘播放器或其他功能进行集成的一体机产品是否看好？

　　Julian Humphreys：将多种功能集成在电视机上的产品越来越多，这个市场确实在增长。有许多的消费电子公司正在尝试在电视机上集成不同的功能组合，其中有一些组合很受欢迎，而另一些却不被市场所接受。在这方面，飞利浦半导体认为将存储与数字接收功能集成在电视机上的功能组合将是一种强有力的产品，会在市场上有不错的表现。目前，在我们半导体解决方案中已经有支持DVR和数字接收功能的产品了。

　　EDN China：飞利浦半导体将如何为中国本土制造商提供支持？而当这些制造商利用飞利浦半导体的技术制造出具有差异化的产品后，会不会对飞利浦自有品牌的电视市场造成冲击？

　　Julian Humphreys：飞利浦很早以前就来到中国，为中国本土的制造商提供支持。事实上，飞利浦已经和中国本土的制造商建立了合作的关系。多年以来，飞利浦半导体一直为本土制造商提供CRT电视机的技术支持，以迎接市场的挑战。而现在，我们希望这种支持也能在液晶电视上得到延续。说到支持，其实不仅在中国本土市场，我们同样希望帮助中国制造商参与国际竞争，特别是像TCL这样的全球最大的电视机制造商。

　　而飞利浦品牌的电视机，属于飞利浦CE（消费电子）公司的产品。飞利浦半导体公司与飞利浦CE公司是两个相对独立的公司，前者提供使能技术，后者生产终端产品。飞利浦消费电子公司有其自身的战略决策，需要依靠自己的运作赢得竞争。CE公司有权利决定是否采用飞利浦半导体公司的技术，虽然他们在最新发布的一款液晶电视上用到了我们的技术。

　　EDN China：对于未来家庭中的无线互联技术，飞利浦半导体更倾向于哪种标准？会不会创建自己独有的无线标准？

　　Julian Humphreys：飞利浦半导体会支持全球无线标准而不会采取专有的标准。在无线方面，我们会提供支持802.11系列标准的芯片产品。在共存的诸多无线标准中，目前还很难预测哪种将是最适合家庭使用的。作为半导体产品供应商，对于其它标准，只要市场有需要，我们就会马上推出相应的产品。而在最近，Wi-Fi看起来确实非常流行。

　　EDN China：飞利浦半导体是靠什么保持产品技术领先的？

　　Julian Humphreys：我们在消费电子市场领域有丰富的专业知识，而且我们提供系统中的各个组件的解决方案，为客户实现集成的优化，也为客户提供非常低的总拥有成本。我们能够帮助客户降低风险，因为我们拥有在世界上各个国家的广播标准的执行经验。在目前全球单芯片的解决方案中，飞利浦占有50%的市场份额，同时我们还有针对全球各个地区的宝贵业务经验——这是尤其重要的。因为有的地区广播环境比较差，而有的地区的广播环境则比较稳定，我们的经验对于这种细节的操作是非常重要的。

　　显示技术正在从CRT向LCD过渡，而广播也在从模拟向数字转移。在这个过程中，我们认为对于制造商而言有两点非常重要：一是实现量产，二是关注画面质量的改善。