原创 3D电视市场之争的砝码是什么？

作者：磐石之心

最近，电视市场最火的莫过于3D电视。在国美、苏宁等家电卖场中，各大电视厂商传战此起彼伏。无论从3D效果、显示画质，还是从刷新频率、电视外型等方面，各路销售人员在宣传时可谓“八仙过海，各显神通。”

由于国内首部3D电视标准刚刚定稿，还没有成为形成系统的标准体系，因此，许多消费者可能会无所适从，不知道该如何选择符合自身需求的产品。在这种情况下，我们所面对最直接的问题就是，3D电视市场之争的砝码究竟是什么？

首先，3D电视生产商必须要掌握“屏”技术。这包括液晶屏和LED屏技术。因为要实现真正的3D效果，必须要在“屏”上下功夫。目前，拥有液晶屏和LED屏核心技术的企业均为日韩企业，特别是韩国的LG和三星。而且LG拥有自主研发的FULLLED背光源技术最具优势：一方面，电视背光源更加密集而均匀地分布在屏幕后面，实现局域控光，使色彩表现度更精准；另一方面，电视厚度大大降低，比如LX9500厚度仅为3.16厘米。

根据市场调查机构Display Search今年5月底的数据，在今年第一季度，LG和三星的面板总份额达到了34.7%。日系领导厂商索尼和东芝的市场份额则有所缩小，分别为6.8%和6.2%。在屏幕技术方面，中国彩电企业基本没有话语权，所以部分企业所宣传的3D电视，也均采用日韩企业的技术。

其次，3D电视生产商需要拥有强大的设计能力和品牌优势。由于3D电视目前仍属于高端消费品，因此消费人群也基本高端化。这就要求3D电视不仅要能够看3D内容，同时还要有艺术化的设计和强大的品牌影响力。这一点本土电视企业又处于绝对落后局面，而领先的企业又是日韩。

比如，在今年1月份召开的美国CES展会上，LG推出的LX9500电视实现了超薄边框设计、无缝连接及无限内容选择的完美融合，获得美国消费电子协会颁发的创新大奖和最佳产品奖，这也让高端消费者见证了LG的设计能力和品牌影响力。

再次，3D电视制造企业还要拥有整合产业链的能力。3D电视机并非一部简单的电视机，只有足够多的3D片源才能够发挥3D电视的价值。只有具备整合片源能力的电视企业才能够发展3D电视，这些企业需要有国际化的品牌优势，特别要在欧美市场有足够强的影响力。

据了解，LG、索尼等领先的厂商已经采取了多种途径增加内容来源，比如LG与好莱坞制片商合作，共同开发3D片源；在韩国市场，LG宣布与微软Xbox360联手共推3D游戏，凡购买LG 3D电视LX9500的消费者，都可以免费获赠微软Xbox360正版3D游戏软件，这一模式有望在整个亚太区市场进行推广。

最后，3D电视企业应该充分考虑绿色、环保、健康。三星电子2010年5月份曾宣称，观看3D电视可能对某些人群有健康影响，或造成普通观看者的一些不适反应。索尼、东芝等日本企业也开始调查用户观看3D电视的感受。LG则宣布，通过业界最高的400Hz的刷新率彻底杜绝了画面拖尾或者残影，从而减少观看3D电视可能带来的眼睛不适和头晕现象。

从以上分析来看，和液晶电视一样，只有拥有核心技术的企业和责任感的企业，才有资格参与到3D电视的竞争中来，目前市场上多家企业都宣布自己可以生产3D电视，宣称自己的3D电视最好，其实很多都是在忽悠消费者。