原创 【达人秀】说说国产平板市场那些事

如果问近几年蹿升最快的消费电子产品是什么？那么无疑是平板电脑，从乔布斯发布第一代iPad算起，短短几年时间年销量就以亿来计算，IDC的数据显示，2013年平板达到2.19亿台，PC的年出货量用了40年才达到2亿台，而平板只用了不到四年就打破了这一记录，并颇有赶超主流PC笔记本电脑的势头。面对如此庞大而诱人的市场，国产平板也如雨后春笋般快速成长起来。然后随着近两年市场变化，国产平板在稳稳扎下根之后却不能快速成长，始终未能在中国本土市场占据主流位置，甚至越来越被边缘化。那么是什么阻挡了国产平板的发展步伐，它的发展瓶颈到底出现在哪里？

　　国产平板走入同质化的温柔陷阱

　　从某种角度，平板电脑分成两类，一类为苹果iPad，另一类为非苹果的xpad，虽然如此分类有些极端，但不得不说苹果在它所缔造的这个产业中，始终牢牢控制着市场和行业的发展趋势。进入2014年虽然平板市场增速放缓，苹果的iPad在一季度依然当仁不让地拿下冠军，市场份额达到32.5%。在中国市场情况同样类似，人们对于苹果品牌的认同有过之而无不及，苹果产品独特优势在于它完善的闭环产业生态链。这对于其他苹果的平板而言这是无法超越的一个高度。

　　对于国产厂商而言更是如此。Android市场成就了国产平板的快速崛起，同时也也让国产平板陷入了无法自拔的温柔陷阱。为了能够降低成本，多数国产厂商选择代工厂为其设计产品模具，因此诞生出不少外观看上去雷同，除去品牌LOGO不同并无任何差别平板产品。尤其是一些国产“山寨”厂商，千篇一律的产品模具让人无法分辨它们的不同。在性能方面，国产平板也无太大区别只是一味的参数堆积，尤其是在如今性能过剩的时代，一些明显差别也仅仅体现在跑分软件上。而唯一能够凸显不同之处就在于系统方面，虽然Android系统通过深度定制可以强化产品特色，但实际上能够利用这一优势获得加分产品并不多，小米MIUI系统虽然在手机市场中颇受好评，但移植在平板电脑上还是有着诸多的不足。品牌实力是一方面，缺乏积极的创新能力是导致国产平板在同质化的泥潭中越陷越深的最主要原因。

　　Android平板竞争越来越乏力

　　敢于和苹果IOS对抗的Android系统，曾经被行业寄以厚望。Android系统不断优化追赶，积极推出新版让人欣慰，但目前与苹果IOS系统对抗中仍有很多先天不足。首先Android是开源系统， 所有品牌都可以采用，由于各家厂商的研发水平不同，所搭载的硬件配置也是参差不齐。导致它们推出产品在体验上拥有很大差异。同样谷歌在Android系统研发上遇到了同样的问题，为了顾及不同厂商硬件配置，Android系统无法达到最高效率运行，冗余的系统让Android平板的体验大打折扣。能够有实力改变Android系统并在定制系统道路中形成自己风格的厂商也是凤毛麟角。对于大部分国产Android系统平板厂家来说，仍然循规蹈矩按照既定路线出牌，而这一现状很难得到切实有效的改变。

　　由于群龙无首，Android平板难以达成行业统一标准。雷军曾在微博上呼吁，“各家安卓平板屏幕大小不同、分辨率迥异，适配难度大，再加上单款销量不高，导致研发者移植热情不高。小米平板选择和iPad mini一样的视网膜屏，是反复思考的结果，目的就是一样的大小和一样的分辨度，方便移植iPad应用。建议大家考虑：采用一样的分辨度，共同改善安卓平板现状”。余承东也在微博上作出了回应，他表示：“当前安卓平板主流屏幕比例是16：10，对4：3比例屏幕的适配还不够好。赞同大家一起来推动安卓应用软件开发商们适配不同显示比例与分辨率，丰富与完善安卓平板应用软件体验，促进Android平板生态链的发展”。华为和小米都是国内厂商中的代表企业，希望双方的这种争论和背后对产业链的思考能够推动国产安卓平板电脑竞争力的提升。

国产平板“低价”杀手锏锋刃不再

　　曾几何时，国产平板在国内市场中杀出重围靠的就是“低价”这个杀手锏，然而随着市场竞争的白热化，低价所造成的负面效应远远超过了它所带来的实惠。对于大多不知名的国产平板厂商而言，价格是它们能够冲击市场最有效的方式。通过低价迅速占有市场获得利润，不过这样发展模式只适合初期阶段，要想长期占有市场获得用户认可，就必须打造自身品牌，并在今后推出产品强化产品质量和创新。据统计，国内平板电脑厂商的数量早已超过了上千家，可实际市场占有率还不到10%。

　　目前多数国产品牌还是停留在依靠低价这“一招鲜”式营销手段。不能否认低价带给消费者实惠是其它促销形式所无法比拟的，但厂商不能长期靠低价来吸引眼球，过分压低价格导致微薄的利润率无法支撑今后的发展和产品的创新，同时也不能保证选材、用料、做工方面达到领先同档产品的优势，恶性循环下去迟早要被淘汰，因此国产品牌要想能够进入主流市场，就必须摆脱低价取胜的宿命论。值得庆幸的是，国内一些代表厂商已经逐渐开始摆脱低价阴影，例如联想推出的YOGA TABLET 刺金版出众创新设计让人眼前一亮，在市场上表现也获得了大众认可。成为少数不靠价格取胜优质国产平板产品。

　　Wintel联盟是搅局者也是创新者

　　国内Android平板的混战让另一方看见了希望，从去年年底开始，英特尔开始大范围和国内平板厂商合作，凭借着雄厚的研发实力和对PC厂商惯有的“影响力”，英特尔开始布局自己平板市场。一方面扭转在PC市场不断下滑的份额，另外一方面也想打破国产平板同质化的僵局。当然英特尔也并没有让大家失望，几款处理器也表现性能不俗，Z2580的推出让ARM处理器也直接有了竞争压力。

　　不过英特尔要想凭一己之力撬动平板市场还显得太过单薄，而最好的搭档就是微软，这对在PC界驰骋多年“软硬”件老拍档曾经是风光无限。在平板的产业对抗中，它们同样走在了一起。Wintel模式曾经在PC上获得过巨大成功，两者在平板市场上的发力的决心不容小窥。为了拉拢国产平板厂商，近期微软推出了Windows操作系统免费授权的政策，其中的一个政策是面向九英寸以下的平板电脑和智能手机完全免费。并且，微软再次扩大了免费范围，所有售价250美元以下的平板电脑，也将享受到微软免费系统的政策。不出意外的话，年底将会有大量国产厂商加盟Wintel平板阵营，虽然Wintel市场份额还极低不足以掀起波澜，并且这些厂商中大部分还是Android和Wintel脚踏两只船，但如果市场对于Wintel平板伸出橄榄枝，它们会迅速调整战略，凭借英特尔和微软强大的产销能力，Wintel平板在年底杀个回马*也并不是没有可能。

　　三足鼎立时代 Win8开启了多扇窗

　　如果对于未来移动市场做一个预测，很有可能会出现三足鼎立的状况。苹果凭借强大影响力继续在所有品牌中继续领衔，不过它在行业中的绝对优势已经大不如从前。近日，统计机构IDC公布了上一季度全球平板出货量，苹果iPad比去年同期有9.3%的下滑。而这恰恰给了Android平板阵营新的机会，只是阵营中会出现比较明显的两极分化，一类像三星、联想、华硕一线品牌走精品差异化路线，另一类以低价为主导二线品牌继续苦苦支撑。而Wintel平板将提供最有戏剧性的市场推动力，给予平板市场创新活力和多样发展可能性。凭借PC产品累计下庞大用户群和使用习惯，将PC诸多软件和功能完美移植到平板端，Wintel平板将会获得空前认可度，尤其是在占有率极高的商用市场。这将会给平板市场带来更大发展潜能，同时也解决了平板市场增加乏力的状况。

　　而这些对于国产厂商来说是一次重新认识市场，改变行业格局的契机。不让产品受制于一方的限制，通过市场的表现和灵活搭配，国产厂商会重新掌握市场主动权。目前，英特尔也正面向中国深圳的白牌制造商，提供价格十分优惠的凌动芯片，此外还面向平板厂商提供了本地化的技术服务，英特尔已经制定了今年销售4000万部基于凌动芯片平板的目标。依靠英特尔的低价凌动芯片和技术方案，白牌厂商已经能够制造出售价低于250美元的平板电脑，这些平板也有资格申请到微软免费操作系统的优惠，依靠微软和英特尔支持的Windows平板，将在市场上具备更强的价格竞争力。

　　国产平板破冰之路如何启航？

　　笔者很难对未来市场做有效真实的判断，可以肯定的是平板电脑在十年内仍将占据庞大的主流消费群体。在国内市场，平板电脑还有很多为开拓的领域，如被人看好行业和商用市场，以及针对 儿童和老人年龄层消费级市场。市场的细分让国产平板厂商拥有更多的发展机会，如何把握这些机会是国产平板厂商需要努力思考的课题。但无论如何，国内平板厂商之间鏖战绝不能再重复低价和 同质化的老路，否则不管这片“蓝海”未来有多美好，也终究会变成“死海”。国产平板要想在市场竞争中脱颖而出，要把目光放得远一些，持续不断用心做好产品，让更多新品牌能够获得创新带 来的机会，这样才能形成良性市场氛围，才会有更多国产平板真正走向国际市场。