原创 2015 智能家居迎拐点、市场上演三国杀

2014年智能家居给予人们对于未来生活更多想象空间，但做到尽善尽美还有很长的一段路要走。2015年，作为智能家居黄金拐点，市场将上演三国杀。

　　智能家居的兴起，带来了大量的市场机会，让不少互联网硬件创业者和传统企业创新者都欣喜不已，大势所趋的智能家居创业已经受到关注。改革开放以来，我国人均收入不断提高，这也带动了国内高端家电厂商市场。如今正值移动互联网硬件创业爆发期。

　　智能家居契合生活舒适、便捷的要求，巨大市场潜力得到普遍认同，根据中国家电商业协会与奥维咨询联合发布的《智能改变未来——智能家电的现状与发展趋势》报告预测，2013年中国的智能家电产值已达1000亿元，到2020年，这一数字将达到1万亿元，万亿空间大蛋糕亟待分享。

　　作为物联网在家庭生活中最典型、最现实的应用，智能家居产业经过前期培育、磨合，现在已进入新一轮快速发展期，家电行业消费升级、互联网和通讯行业的快速发展为智能家居爆发式需求奠定坚实基础。智能家居产业发展路径将是：单品智能化硬件升级→统一运行平台构建→商业模式成型。

　　我们认可这一对终端设备发展前景的预测。在此基础上，考虑围绕智能家居所发生的各种延伸服务，我们认为2020年智能家居市场的整体产值将超过万亿元。拐点已经到来，需加速前行。国内智能家居产业发展已有约20年的历史，经历了四个不同时期。我们认为，现在正进入新一轮快速发展期。市场走向快速复苏的主要原因是家电行业的消费升级和互联网、通讯行业的快速发展。

　　智能家居市场即将步入爆发阶段，国内运营商在智能家居市场尚未有起色，如何把握智能家居市场发展机遇，带动整体业务的战略转型，运营商在智能家居市场的发展战略至关重要。智能家居引各巨头涌入，是机遇，更是挑战。

　　国内外IT巨头开始积极部署智能家居市场。在国外市场，Gooogle花费将近40亿美元相继收购Nest实验室与Dropcam两家家居自动化公司，近期收购智能家居中枢控制设备厂商Revolv；苹果公司推出Homekit智能家居平台，预计将2015年正式上市；微软与Insteon合作进入智能家居市场；三星以2亿美元收购SmartThings智能家居平台公司。在国内市场，阿里巴巴与飞利浦合作，推出首款智控空气净化器的智能产品；小米发布小蚁智能摄像机、小米智能插座、Yeelight智能灯泡和智能遥控中心等四款智能家居产品；百度建立智能硬件平台，推出百度眼镜BaiduEye、百度筷搜、小度i耳目、百度影棒等智能产品。 

国内运营商在资金方面是十分雄厚的，这就为产业链构建和后续营销提供有力的保障，而且家庭客户资源基础丰富，家庭市场渠道营销能力较强。但是综合来看，国内运营商在智能家居市场优势不明显，缺乏智能家居市场的核心要素“技术”。通信市场与智能家居市场之间不存在必然的联系，单纯拥有通信业务优势、用户群优势不足以支撑运营商进入智能家居市场。运营商的国企背景有时反而不是一个优势，国企在公众市场存在严重信任危机，更阻碍运营商进入智能家居市场。

　　在美国市场，根据调查仅有三分之一用户信任电信运营商提供的家居安防服务，而国内可能更严重，因此，做好现有通信服务，赢取用户信任是基础。其次，寻找合适的合作伙伴，弥补技术、内容、经验不足，合作伙伴可以带来宏厚的技术支撑、优质服务内容与丰富的运营经验。运营商有效结合自身家庭通信市场的优势与合作伙伴的优势，能够快速切入智能家居市场。

　　创新业务寻找突破点，建立优势核心产品。创新业务寻找突破点，产品服务不仅要有差异化，且一定要有切实需求，更重要是有独特体验。所谓差异化、切实需求、独特体验，不是指产品大而全，如运营运营在移动互联网的产品多如牛毛，但好产品少之又少，也不是指构建天马行空产品，力所不能及的产品，没有任何关联的产品。突破点，应该在自身优势的基础之上创新，并加以悉心经营，才能成为突破点。单靠创新一夜成功是不可能的，只有通过优势的长期积累，才能获得突破产品。