原创中国联通月底拟推话费购买游戏道具

 2013-8-15 20:42  708 6 6 分类: 消费电子

来源：中证网-中国证券报作者：姚轩杰

　　在2013年中国互联网大会上，中国联通相关人士向中国证券报记者透露，中国联通将在8月底推出手机话费直接购买游戏道具等产品服务，颠覆以往通过第三方支付平台的支付模式。目前，中国联通已与掌趣科技、中青宝等公司达成合作协议，就多款手机游戏进行内测。
　　在利益分成方面，中国联通与游戏公司实行二八分成，游戏公司占大头。“这会大大提高游戏公司的积极性。”中国联通相关人士表示。
　　手机支付独具优势
　　手机游戏想要健康发展，支付渠道始终是问题，手机支付是未来趋势。业内人士认为，如果手机支付通道难题得以解决，手机游戏离井喷应该不远了。
　　手机支付离不开电信运营商的支持。事实上，中国移动、中国联通和中国电信都在进行技术开发。中国联通相关人士表示，在手机支付方面已与多家游戏公司合作，它们都非常乐意接受更快捷方便的手机话费支付方式。“国内实力排名前十的游戏公司，我们都接触过。一款游戏产品的盈利主要是靠游戏道具的销售，而支付渠道多采用支付宝等第三方支付平台。他们听说可以用话费直接支付，非常感兴趣。”
　　目前游戏支付市场是第三方支付平台的天下，运营商根本插不进来。独立游戏研究机构CCGR和CNG对国内84家主流游戏公司和平台选择的支付方式进行调查统计发现，各第三方支付平台市场覆盖比例依次为：支付宝65.9%，骏卡一卡通63.4%，盛付通30.5%，快钱30%，易宝支付22%，财付通19.5%。
　　巨大的市场空间令运营商垂涎，但手机话费购买游戏道具，其安全性和稳定性让不少人产生忧虑。上述人士表示，中国联通的手机话费支付不用担心安全问题，因为话费支付的通道是联通通信网络，不会像互联网一样出现网络**、**等攻击。用支付宝支付需要稳定的网络，手机用户在不同的地方连接的3G网络并不很稳定，导致支付失败的概率很大，但通过发短信扣话费支付走的是通信网络，比较稳定，不受3G网络的限制。
　　两巨头争抢手游市场
　　在移动互联网时代，原有的以运营商为中心的价值链体系，已经转向包括运营商、终端厂家、渠道商、设备制造厂家、互联网巨头在内的多终端、多极化、多中心的“价值网”形态。
　　业内人士认为，这意味着运营商原来的以话音为主、以我为主的运营模式，必须转变为以用户为主的模式，新的运营模式应时而生。整个通信行业出现了颠覆性转变。
　　中国联通这项手机话费购买游戏道具的服务是其即将上线的WO+联通能力开放平台其中的一项能力。中国联通相关人士透露，中国联通与游戏公司实现二八分成，游戏公司拿大头。“道具销售的80%收入归游戏公司，且还能借助中国联通庞大的手机用户和技术平台推广手机游戏，既能节省成本又能提高收入。”上述人士表示。
　　中国移动也有类似平台，但与游戏公司的利益分成比例为三七分成。业内人士认为，中国移动用户数量比联通大很多，因此分成比例也定得高一点。联通是利用价格优势吸引更多游戏公司与自己合作。在这场竞争中谁能获胜，不妨拭目以待。