原创 诺基亚手机到底败在何处?

2013-9-4 16:10 8623 12 36 分类: 消费电子
从魅族MX3北京发布会回来的路上,看到诺基亚手机被微软收购的消息,感觉有点突然,同时又感觉在意料之中。
 
感觉突然是因为最近收购双方都毫无消息(废话,双方都是上市公司,当然不能泄漏消息),近期媒体也没有作任何收购的预测(又一句废话,最近那么多新手机发布,谁关心他俩啊,一两年前倒有兴趣预测一下),一下子就宣布收购了,并且价钱是如此的低。当然,收购价格低我是对比某米手机100亿美元的估值说的,不是针对MOTO手机的收购价说的,毕竟MOTO手机当年不比现在。
 
至于诺基亚为什么会走至今天,曾经绝对的手机No. 1啊。咱们随便一列举,诺基亚无数的机皇,甚至是在好莱坞2005年上印的电影《一线声机》(Cellular)中,诺基亚2004年推出的最新手机拍照录相智能手机N6600是绝对的主角,电影由《美国队长》克里斯·埃文斯Chris Evans和大美女金·贝辛格Kim Basinger主演,硬汉杰森·斯坦森只是演男配角,反派之一。
 
nokia-6600-2.jpg
电影中无数次出现高富帅主角与诺基亚手机的情形,克里斯是后来的“美国队长”啊
 
 
nokia-6600-1.jpg
 
《一线声机》电影结束后不断出现的手机特写
 
nokia-6600.jpg
诺基亚神机6600,2004年的拍照智能手机。这款N6600智能手机,拍照录相功能是卖点。后盖的摄像头设计被保留到了Lumia系列,有木有?!
 
基本上这部大受欢迎的电影,就是美国队长教大家怎么玩智能手机,去营救美国的大众情人金·贝辛格。也许现在看,大家都会感觉认为这是一部太明显,甚至是恶心的广告植入电影,但要知道第一部iPhone发布是在2007年,也就是两年之后的事。
 
扯远了点。再说回来,诺基亚手机到底出了问题?归根结底就是,当年它太成功了。看看资料:
 
史上卖得最多的一款手机:诺基亚1110,2005年上市销量2亿5千万台。苹果现今已发布的六部iPhone总销量加起来也不过如此。
 
史上卖得最多的智能手机:NOKIA 5230,2010年上市,销量1亿5千万台。
 
史上前10款最热销的16款手机,诺基亚占了12款。
 
诺基亚手机的成功,没什么好说了,本人在买安卓手机之前,只用诺基亚手机。基本上可以说是死忠诺粉。
 
但在用诺基亚的手机过程中,曾有过一次不满意,从这里可以看出它存在的问题来。
 
因为职业的原因,我一直用手机听FM,这个习惯保持至今未变。因此手机的耳机对我来说,是个必须品。(对音质的需求不算高,中等偏上即可)
 
当年有款诺基亚手机的耳机用了不到一年就坏了,一边听不到声音了。去服务中心说这个过了保修期,要买新的。原装新耳机一个200元,推荐厂商的这款耳机也要80元。(这款手机到我买的时候是1200元左右)
 
我试了试,买了一个80元的这款耳机,大家知道这里的暴利。这是我唯一的一次对诺基亚的东西的质量和价格表示过不满。
 
这其实就是原因。诺基亚一方面太满足于自己的成就,不思进取,包括塞班系统的独大,可以说是完全不考虑用户们一直对它的不满。
 
另外就是钱来得太容易。
 
别看诺基亚的卖得最热的主要是中低端手机,但利润率超高!这些手机的研发成本、生产成本,甚至是推广成本(你在苹果手机发布会之前见过这些诺基亚手机的发布会吗?)都非常低,更不要说动不动的超高的配件价格(电池、耳机等)。
 
懂企业的人应该都知道,一旦这家企业能够在低成本的情况下够赚到大钱,它就不会去赚高成本的钱。
 
当然,我并不否认诺基亚有很强的研发实力、制造能力,它的专利技术和生产技术绝对很牛。因此微软在收购诺基亚手机的时候,也付出了16.5亿欧元收购花在其专利上。
 
好玩的是,我家里和办公室里,都是用诺基亚的充电器给所有的安卓智能手机充电,其中包括两台三星手机。原因是三星的那个充电器USB接口超级烂。
 
在一百个人眼中,诺基亚有一百个不好。我无意给出所有原因的总结,说一说我的粗浅的想法,算是留个纪念,抛砖引玉。
 
对了,我是完全不看好微软收购诺基亚,原因是微软根本就没有做一个好(硬件?)产品的基因。微软是做平台的。
 
当然,魅族MX3的发布有些悲剧了,花了大价钱做发布会,结果被一个快“死”的对手抢镜了。魅族是一个认真做产品的公司,希望中国人更多地去买魅族这样的的本土认真做手机的公司的手机。
 
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文章评论24条评论)

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xudonghai209_852742524 2014-2-15 22:40

至于诺基亚为什么会走至今天-分析很对,思考,

用户1735618 2014-1-31 11:22

我总开始觉得诺基亚手机还是太贵了

自做自受 2013-10-25 08:54

“败”,用什么字,无所谓,其实就是死,死而后生,新一轮PDCA。
或者说他的“巴”——灵魂、精髓、信息等等会在其他躯体上再生,这个躯体或就是微软。新生,既不是原来的诺基亚,也不是原来的微软,叫什么?未来才知道。

4917821_302453205 2013-10-22 09:15

诺基亚手机的外观难看,功能又太有限。微软收购诺基亚也不能扭转败局,除非微软可以硬挺这个失败的诺基亚度过五年左右,然后安卓可能会逐渐被淘汰。

用户1699092 2013-10-17 15:32

我i没分啊

用户1716008 2013-9-27 15:46

我的观点,哪个行业中国企业杀进去了,外国企业基本就没饭吃了! 所以中低端手机市场基本都是国内企业的天下,高端有苹果、三星。诺基亚自然没饭吃了!

用户1104703 2013-9-25 11:14

扯了半天,没有说道点子上。

a699518_371028381 2013-9-21 08:56

能够认真总结还是会重新获得二春!!毕竟是实力和基因不错,windows才是真正的智能手机

用户1711683 2013-9-19 02:53

PDCA 哈哈,万物皆有命

用户1377430 2013-9-18 22:09

算作諾基亞的奠文!!!以此為戒,物有始終。
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