原创 序——电子书行业大思考

听左强讲——电子行业大观察 之 电子书行业大思考

注：本文中所用“电子书”一词仅指电子书阅读器设备，而非数字内容出版物。

       2011年冬天，各种媒体报道言论围绕电子书行业进行了大量的分析和总结，大量的推断和预测。汉王、盛大、当当、京东、亚马逊、苹果。。。在各类文章中频频出现，有自己垂直打造产业链的，有立足内容运营的，有网上卖纸质书来卖电子书的，有誓死不和出版社合作只签约作者的，显然，大多数文章都是身处行外人的职业编辑三言两语下结论，不是不好和不对，至少让整个行业看起来不那么冷了。

        这个冬天，的确不冷，要说今年电子书行业的角可多了，当汉王，盛大，亚马逊，苹果都说累了的时候，当当来了，京东也来了。然而，就是那些三言两语下结论的文章，让整个浮躁的电子书产业更加浮躁，更加欲盖弥彰，让人无法静下心来，掠去浮躁，清楚的看看中国电子书产业与欧美的根本性差异，究竟不停地拿亚马逊和苹果来对比说事有多少意义？

        这里，不妨让我们回顾一下这3年电子书行业犹如过山车般的历程：

        2008年圣诞前夕，美国著名脱口秀主持人奥普拉在一期节目中拿着亚马逊的Eink电子书产品说，“这是我收到的有史以来最好的圣诞礼物”，让Kindle一举成名，由此掀起来全球电子书产业的浪潮。从此，亚马逊成了全球电子书产业的代名词。

        接着，2010年7月，亚马逊宣布，电子书销量超过精装硬皮书；2011年1月，电子书销量超过平装书；2011年5月19日，电子书销量超过纸质书，每卖出100本纸质书（包括硬皮书和平装书）的同时，可以卖出105本电子书（不包括免费下载电子书）。由此，将全球电子书产业推向**。

        在本土市场，踏着亚马逊掀起的全球电子书浪潮，跟随者是一群活跃的电子弄潮儿。汉王、翰林、onyx、易狄欧、方正、辞海、欣博阅、盛大等四五十个电子书品牌。这其中，汉王是唯一的幸运儿，借助电子书带来的巨大营业额，依靠仅有的3年达标盈利，2010年3月，汉王被亚马逊掀起的全球电子书大浪推上市了。于是，其他弄潮者都励志成为第二家上市的。

       然而，好景不长，2010年5月，随着苹果推出的IPAD 1为导火索，彻底搅乱了本土电子书产业。到2011年4月，苹果再度推出IPAD 2，这回连汉王也无法幸免，电子书部门遭遇巨额亏损，股票犹如高台跳水。一时间，电子书行业寂静一片，汉王在忙着低价清库狂亏3.6个亿，盛大在坚持用巨亏换取第二大的市场份额。其他人呢，已经悄然无声。2009年至2011年，不到3年的时间，中国的电子书行业便经历了欣喜和低落，希望和失落。

        而另一方面，亚马逊似乎完全经受住了苹果的冲击，仍然坚持着其既有模式，并持续发展和营收。2011年12月16日，亚马逊表示，在过去三周，Kindle设备每周销量超过100万台。同期，亚马逊突破固有的单一Eink黑白电子墨水显示，全新推出了LCD液晶显示的Kindle Fire平板电脑，在过去11周，售价为199美元的Kindle Fire成为最畅销的kindle产品，销量数百万台。

        诚然，电子书与数字出版，是出版及阅读不可回避的大趋势，这一点没有人会否定。但是，在这个热闹的冬天，不禁问一句，美国数字出版10年怀胎，中国的电子书产业是不是早产了？中国的电子书产业的商业模式能复制欧美么？中国的数字化出版能复制欧美么？如果能，是多久，3-5年，还是更久的10年？如果不能，那模式在哪里？那会是多久，3-5年，还是更久的10年？

全文未完--待续

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