原创 电子书的屏幕之争，有意义么？--电子书行业大思考系列

听左强讲——电子行业那点事儿之电子书行业大思考系列

电子书的屏幕之争，有意义么？

       其实，作为电子书的显示屏幕，就是电子书产业链中的那半个，本就不应该成为电子书产业链中独立的一环。无论其显示技术再有创新，其始是设备环节使用的一个元器件而已，是围绕着实现设备的低功耗、室外阅读、保护视力等电子书这一设备所必须的功能要求而诞生的。当行业过分强调电子纸的同时，无疑将电子纸与LCD对立开来，引发的只能是电子书行业的内耗。

        人们最初认识电子纸是从亚马逊和汉王开始的，而亚马逊和汉王以及后续一系列跟随者都采用了Eink的电子墨水显示技术，俗称电子纸。于是，我们形成了一个错误的概念关联，即电子书、电子阅读就应该用电子纸，因为低碳、环保、节能、不伤眼。

注：

Eink仅是电子墨水显示技术的一种，但目前看来其他多种同类技术均未成熟量产，因此这里仅提及Eink电子墨水显示技术。

       没错，在欧美这种概念关联的正确性是成立的。但在中国，行不通。以电子墨水今天的技术表现（黑白、屏幕响应时间0.2s、不能视频），在中国继续坚持仅使用Eink电子纸显示技术的，颇有些布尔什维克的精神，因为中国消费者的购买点根本就不在阅读上。

       在欧美，至繁归于至简是一种生活状态，他们不喜欢复杂的东西，他们喜欢阅读，电子书只能用来读书、强光下可见、超级省电，这就足够了。电子纸的电子书绝对符合了欧美的消费需求，他们可以有一本电子书，再有一台IPAD，也许还有一个没有屏幕只能用来听音乐的Ipad shuffle。事实也证明，苹果的IPAD上市，并未构成对亚马逊kindle的多少影响。

       中国人喜欢大而全，要酷炫。首先要有娱乐、游戏、视频，在此基础上，有阅读也很好，想看的时候看看。优秀的功能越多越好，免费的资源越多越好。要真讲到看书嘛，手机上的熊猫挺好用，随身携带更方便，这些是Eink电子纸目前完全不具备的。事实也证明，苹果的IPAD上市，不仅冲散本土汉王以外其他电子书企业的上市梦，也对包括汉王在内的所有企业的硬件销售造成致命冲击。

       2011年12月，亚马逊推出199美元的kindle fire平板电脑，11周卖出数百万台，也让这个问题更加清楚，现在还去争辩电子书的显示屏应该用LCD还是Eink已经没有任何意义了。

       作为电子书的设备供应商，由于挤压了一大批库存，必然坚持宣称Eink的阅读优势，直到清空库存。

       作为电子书的内容运营商，采用什么屏幕根本没有关系，消费者喜欢什么设备，就在什么设备上提供内容。

       就算争论最为激烈的电子阅读的专业市场——电子书包，其实远没有到达讨论用什么屏的地步。教材数字化、软件系统以及商业模式都还没有定论，用什么屏都可以，先行试点，获取一手信息和数据则更为重要。而事实上，现在的Eink和LCD都不能满足电子书包的需求。

       如果我们把电子书的屏幕设想为：像LCD一样的彩色、动画、快速响应交互，以及像Eink电子纸一样的无背光、不伤眼、超级省电、强光下可阅读，那这绝对不是仅电子书设备所需要的，是所有有屏数码设备所需要的。

        韩国kyobo采用美国高通mirasol电子纸显示技术的电子书设备，彩色、可动画视频、强光下可阅读。Mirasol采用蝴蝶翅膀色彩呈现原理，虽然没有LCD的背光，但是为了解决室内显示太暗的问题，增加了前光照明。另外，这一代Mirasol只是试水而已，技术上仍存在致命的缺陷，无法大规模使用到LCD的应用场景。

       这样看来，显示屏幕的技术突破只是个时间问题了。阅读永远只应是显示屏幕的应用之一，而市场选择上绝对不应该存在只能用来阅读的显示屏幕。完美的显示技术的实现目标已经明确，但实现周期绝对不仅仅是3-5年的时间！

未完待续。。。

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左强