原创 物联网前途现技术之争 二维码博弈RFID

物联网、电子商务都已列入国家的“十二五”发展规划，有望在明年初正式成型，国家对两大新兴产业的扶持显而易见。到2016年，上海物联网产业总产值大约超1000亿元，规模以上企业超过1000家，集聚一批具有自主知识产权、占领技术高端的创新型企业。在国家和地区政策大力推动下，物联网概念从炒作走向实质。作为物联网和电子商务的关键应用技术，RFID技术和二维码的应用也将因此进入爆发期。 一直以来，RFID技术被认为是物联网的代名词，但是，近几年来，RFID技术从喧嚣走向冷静，二维码浮出水面。事实上，作为一维码的替代型技术，RFID与二维码的博弈长期存在。两种不同的技术路线背后是不同的商业模式之争。面对呼之欲出的万亿级市场，不管是流量模式还是服务模式，资本趋动着产业链条各自站队。 二维码与RFID博弈加剧 “RFID和二维码是一维码的替代型技术。和一维码相比，二维码和RFID技术的信息容易几何倍增加，容量的增加不是量变，而是给上层应用带来质变。”华南理工大学研究RFID和二维码技术的宋海涛教授向南都记者介绍。 二维码和RFID认证识别环节是物联网的关键环节，尽管物联网概念很大，但如果‘物联网’的相关支持政策正式确定下来，二维码和RFID将是物联网投资最早的受益者。在这种背景下，两种技术路线的争夺将日益激烈。 南都记者从相关行业负责人处了解到，其作为全球日化巨头对两种技术路线都在关注，几年前就曾用RFID标签实现剃须刀的库存管理，全程追踪产品。“但都是在美国小范围测试，由于成本的原因这个项目一直没有大规模推广。”据悉，目前正在尝试使用基于二维码技术的真知码进行库存和供应链管理。“相对来说，真知码的成本较低，更容易让企业接受。” 零售巨头沃尔玛也曾对RFID技术投入不少人力财力，但几年下来也没有大的进展。究其根本，成本是主要推广瓶颈。“RFID初始成本相比二维码起码贵了十倍，这对于日化零售这样低利润的行业一直是一大门槛。” 除了初始成本，使用成本也无法忽视，“因为RFID需要专用的芯片，短期内芯片成本无法大幅下降。而且在使用时需要专用设备，国内最便宜的RFID要三到五元，这种价格对于利润率较低的行业来说，不能接受。” 但RFID也有二维码无法实现的优势，传统二维码标签印刷之后不能修改，RFID能多次读写，存储容量更大。”采访中大多数专家和用户都认为，未来两种技术将长期并存，无法相互取代，二维码在零售日化制造等低利润率行业发展较快，但在交通管理，物流的行李包裹、货箱、集装箱、车辆管理，医药和食品的安全管理，人员证件和可以重复使用的票证应用中，RFID将有更大优势。 不过，记者在采访中获悉，已经有二维码厂商通过后台服务模式，解决了二维码不能多次修改以及容量不足这两大瓶颈，这无疑增加了二维码与RFID竞争的筹码。 最终谁会在这场技术路线之争中获胜，全面取代现有的一维码大规模普及(一维码依然占有条码采集80%以上市场份额)，取决于谁的成本下降更快，应用模式更合理。 二维码应用裂变进入细分阶段 尽管长三角在RFID技术研发上比较成熟，在二维码技术和应用上已经走在全国前列。 食品溯源管理系统已经投入运营各个食品行业。广味源食品有限公司率先成为全市首个运用“二维码”食品溯源系统的试点，该公司生产的酱油产品贴上了二维码，消费者只需通过带摄像头的手机拍摄二维码，就能查询产品的相关信息。据广州市质监局食品安全处有关人士介绍，这种“二维码”的溯源管理方式，将在亚运后向全市1449家食品生产企业推广。 推广使用二维码，一方面能促进行业规范，将假冒伪劣产品驱除出市场;另一方面，也能更好地维护消费者的利益。打造品牌的企业，都很有动力使用二维码。前不久我们协会做了一个二维码推广专场，很多企业现场就表示看好二维码的应用前景。相信到了明年，二维码在保健食品行业就会大规模应用。 消费者对水产品质量提升的呼声很高，很多企业也意识到做品牌、提升产品质量的重要性，但苦于找不到好办法。有了二维码，好产品、好品牌的信息一览无遗，好坏很容易分辨。”水产商会副会长杜永雄十分看好二维码在水产市场的应用前景，商会上做了大量的工作，通过内部会议，内部刊物，网站等渠道，推动会员企业使用二维码，促进产业升级。企业的积极性也很高。” 据悉，二维码已经在物流、金融、交通、制造业、电子商务、传媒、旅游等领域都得到了应用。特别是在商业流通领域，二维码技术正在引发一场商业模式革命。通过二维码，消费者能参与到商品管理应用中去。举例来说，一瓶茅台端上酒桌，所有的人都不能肯定是不是真货。如果茅台酒使用了二维码，顾客只要用手机一照，就能知道酒的真伪，消费者的参与热情被激发出来。而对于茅台这样的酒厂来说，与其每年都要投入大量资金用在防伪上且效果难尽如人意，不如使用二维码来防伪。 流量、移动增值、广告多模式并存 尽管二维码概念渐火，越来越多的企业和资本进入到这一市场，但在这条产业链上，直正赚到钱的企业并不多，不同的技术流派背后是不同的商业模式之争，而各种模式都在摸索之中。 目前手机二维码主要包括四种技术模型，读取数据，用于电子名片、电子会员卡等。解码上网模式，比如银河科技就是这种模式，也就是互联网常见的引流模式，靠广告流量来赚钱。推广的难点是对消费者来说上网流量产生费用。 解码验证和解码通信模式基本不产生流量，用户在手机上下载安装了软件就可使用，对摄像头要求不高，也基本不产生流量，这两种模式正成为主流。与流量广告模式不同，这两种技术路线则是通过服务来赚钱，改变未来供应链和购物方式的技术模式。 据悉，二维码在产品溯源、物流、防伪、防串货、会员管理、精准营销、召回等各个环节，都能扮演关键角色。索芙特、浪奇、宝洁等日化巨头已经开始试水二维码来实现防伪、物流管理、消费者信息采集等多种功能;亚运会的食品溯源系统也采用了二维码技术;此外，红酒、食品企业，也在用二维码溯源。“随着应用的逐步展开，2016年，二维码已迎来规模化应用元年。 此外，二维码的应用，正走出制造业。二维码与媒体的结合，就能成为全面整合多种信息、跨平台的“超级媒体”。此前，已经有《M族》、《名品2.0》等杂志与二维码企业合作，读者用手机对着广告页上的二维码拍张照片，就可以读到更多的优惠、促销信息，也可以通过手机下订单。以此类推，二维码还可以与户外广告、网站、报纸等媒体及海报、宣传单张等结合。 [二维码] 是用特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息的新一代条码技术，由一个二维码矩阵图形和一个二维码号，以及下方的说明文字组成，通过专用读码设备或者智能手机，就能读取二维码中的大量信息。具有信息量大，纠错能力强，识读速度快，全方位识读等特点。与RFID相比，从一维码切换到二维码除了印刷，几乎不需要增加成本。 [RFID] 一次可同时识别多个标签;抗污染能力和耐久性强，具有穿透性和无屏障阅读、可重复使用等优点。精髓就是无线交换数据，这个数据交换过程需要两种设备来进行，一个能读写射频数据的设备，与其配套、用于存储编写数据、含天线的芯片RFID标签上的数据可反复修改，能够在企业内部进行循环使用，将一次性成本转化为长期摊销的成本。还可以在那些一维二维条码技术无法适应的恶劣环境，例如高粉尘污染、野外等环境下使用。 资本青睐二维码概念 资本有着无比灵敏的嗅觉，哪里有商机，哪里就有资本的身影出现。股市是产业发展的风向标，在A股市场上，从去年8月份开始，物联网概念已经被爆炒了几轮，直到现在，物联网概念依然会时不时被拿出来讲故事。 由于二维码应用尚处于起步阶段，上市的公司并不多。不过，大量的未上市二维码企业，对股权投资和风险投资商来说，更意味着巨大的掘金机会，今年以来，已经有多家股权投资商(PE)和风险投资商(VC)找到该企业，希望等到市场规模再做大一些再引进投资者。 除了PE、VC，政府的专项扶持资金，也对二维码产业的发展发挥着重要的引导作用。2016年开始每年安排2000万元主要用于鼓励物联网产业发展。其中，多家二维码企业就有望获得该项基金的支持。 在市场处于爆发临界点的关键时刻，大量资金的涌入，为二维码企业开展更多的应用提供了**支持，无疑会成为二维码市场爆发的催化剂。