原创 其实，我们都误解了电子书（图）

最近，有关电子书的讨论铺天盖地。“电子书会不会重蹈上网本的覆辙？”“平板电脑对电子书的冲击有多大？”“山寨厂商能否在电子书市场大赚一笔？”……

这些争论从表面上看来似乎都挺有道理，但是笔者要说的是：其实，我们都误解了电子书。

电子书比上网本有前途

电子书不同于上网本的最大特点，是与运营、渠道、内容产业有着千丝万缕的联系。也就是说，它不仅仅再是设备制造商单方面的事情，还牵涉到移动联通等通信发布渠道，报纸、杂志、出版社等内容提供者，以及门户网站、垂直图书网站、大型电子商务网站等内容流通服务平台。

众人合力的好处显而易见。国内的三个运营商已经把电子阅读作为3G时代的重点业务之一，成为电子书市场发展的核心推动力。运营商们开始充当产业链的整合者，把内容资源、终端设备、销售渠道整合起来。电子书终端企业也不甘落后。汉王、长城、方正纷纷开发属于自己的电子书内容系统，用加密的方式实现版权与内容分享的完美结合。

“无论是和起点中文网这样的内容聚合商合作，还是与出版机构甚至个人作家合作，电子阅读毫无疑问在成为实体书的另一个重要发布平台。运营商在无线音乐上的成功也让他们在电子阅读上看到了类似的光明前景。” In-Stat中国副总经理雷云表示，“2010年，电子书在中国市场应有一个爆发式的增长。”


电子书属于图书范畴，将与平板电脑并存

“图书市场大，则电子书市场就大。”威钢科技总经理黄俊杰明确表示，“电子书其实还是属于图书范畴的。”其实，不仅仅是黄俊杰，很多电子书从业者都不断这样强调，以区别于平板电脑和上网本等潜在竞争对象。

事实亦是如此。电子书不同于平板电脑和上网本，单一的阅读功能促使相关企业将内容作为新的突破口。内容才是王道！同内容聚合商合作，和出版机构乃至个人合作，以及汉王召集1500人专职做内容这样的举动，无疑将给传统的纸书市场带来强大冲击。移动数字阅读必将进一步压缩本就每况愈下的纸书市场，就像数字音乐对传统唱片造成巨大影响那样。

“电子书吞食的是纸书市场，将与平板电脑并存。”爱国者电子书事业部总经理范为说道。

爱国者电子书事业部总经理范为（右二）：电子书吞食的是纸书市场，将与平板电脑并存。

威钢科技总经理黄俊杰（右二）：电子书属于图书范畴。

在山寨市场，平板电脑比电子书更有前途

有了去年上网本市场的前车之鉴，目前在山寨市场，观望者居多。有观察家指出，在不断比较和反复讨论后，山寨厂商心中的天平已逐渐向平板电脑倾斜。

众所周知，平板电脑山寨的特点是短、平、快。两相比较，平板电脑无疑更加符合山寨们的需求。
首先，从技术上来讲，平板电脑更加简单。有山寨厂商表示，花几万元就可以买来全套电路图、原理图，设计公司还能帮忙更改一些设计，避免被诉；屏幕等硬件厂商比比皆是；软件的选择也很灵活，可以用微软的，也可以用谷歌的。而电子书则不然，市场和产品本身均不成熟，关键的电子纸屏幕供应商稀少，缺货现象严重，严重制约市场发展。

其次，山寨iPhone的巨大成功，有可能将苹果神话延续到iPad乃至整个平板电脑市场。成熟的产品市场、巨大的价格差异以及苹果的号召力同时发作，威力不容小觑。相比之下，电子书市场长期以来不愠不火，只能盘踞在高端礼品市场。国际电子商情首席分析师孙昌旭表示，中国的纸书较国外便宜很多，因此电子书在国内将面临截然不同的竞争环境。

此外，源于山寨产品少花钱多办事的基本价值取向，功能越多越好，所以在山寨市场，平板电脑比电子书更有前途。