原创 广电总局缘何突然为网游广告开绿灯？

出处：《网吧帝国》   作者：赵福军

早在2004年，出于对未成年人身心健康的保护，广电总局曾经颁行《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》，要求各级广播电视播出机构一律不得开设电脑网络游戏类栏目，不得播出电脑网络游戏节目。各级广播电视行政部门在接到通知后，要对所属各级电台、电视台有关电脑网络游戏宣传情况进行全面清理检查，并建立健全管理制度。随后，中央电视台5套体育频道的《电子竞技世界》节目停播，随后广电禁播网游广告成为未经明文禁止的行业“潜规则”。
　　
2007年，巨人网络曾在央视上打过“征途网络”的企业广告，算是对这种行业“潜规则”进行了一次超越式刷新，而今国家广电总局传媒机构管理司一位负责人日前在接受媒体连线时表示：广电总局从未限制电视台播放网游广告，业内对于广电总局当年相关规定存在误解。那么广电总局的此番表态意味着什么呢？

1、网络游戏行业也将上演国进民退，广电总局是为自己体系内的游戏利益集团开绿灯。

在互联网领域，近几年国退民进趋势明显，例如在门户、视频、网游、电子商务、SNS等领域国家队都已经先后展开动作。

具体在网络游戏领域，最近中国网络电视台（CNTV）、北京卫视、中影集团和湖南卫视等先后宣布进军网游业，而广电总局此次回应：“从未限制电视台播放网游广告”，可以看做是对自己体系内网游企业未来在电波媒体上的营销推广上开一个绿灯，扫清障碍；

2、网络游戏已经成为国内网络经济的暴利行业，网游厂商的投放与营销也将成为广电体系内重要的获利来源之一，广电总局是在为潜在利益开绿灯。

综观国内互联网上市企业中，盛大、金山、九城、巨人、网易、畅游、完美时空、网龙等近十家公司都是靠游戏做为核心收入来源，截止到2009年年底，全国共有499家网络游戏运营企业，共有361款大型网络游戏处于开放测试或者商业化运营阶段，2009年中国网络游戏市场规模为258亿元人民币，同比2008年增长39.5%。

电视媒体未来必将成为这些网游企业品牌与产品营销传播的重要通路，例如盛大的《永恒之塔》、蜗牛的《天子》、巨人的《绿色征途》等的广告已经纷纷出现各个地方电视台上，为利益开放绿灯也已经逐渐成为广电系内的默认规则。

3、整个互联网领域，两会代表仅盛大陈天桥一人，而中国网络电视台（CNTV）在游戏领域偏偏和盛大网络组建网游联合运营公司，也说明广电系对网游业以及网游企业有了新的认知。

据不完全统计，出席2010年两会的电信业代表委员至少16人，其中运营商12人。家电和IT业的代表委员至少各6人。而作为朝阳产业的互联网的代表委员却只有盛大陈天桥，甚至连百度李彦宏也只有在博客里发发“互联网行业注定是弱势群体”的感叹。CNTV选择盛大，可谓是要政策有政策、要资源有资源、要钱有钱，但问题是近几年关于网络游戏对未成年人的危害讨伐呼声并没有减少，在这个问题上，开完绿灯之后，广电系又将如何去面对家长与社会舆论的指责呢？

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