原创移动互联网迎来碎片化时代

 2011-9-26 22:36  982 4 4 分类: 采购与分销

什么是传统？传统就是新兴事物的对立面。在这个信息爆炸的时代，传统的东西被击成碎片，几乎荡然无存，这和新兴的时尚的东西太多、太快有关。新兴事物打破了我们原有的生活方式与意识形态，使得碎片化已经无处不在。不妨看看下面2个场景。

　　场景A：你在等公交，此时的你一定是有闲与无聊的。城市交通网络谁也说不准，可能是1分钟，也可能是半小时，你所等的公交才会来。此时此刻，如果你有手机，那么你一定会上移动互联网，发发微博，或者玩玩各种社交小游戏，以应对这种无聊与零碎的时间。同样的场景也可能发生在等地铁、等出租的时间，发生在你坐车、吃饭、午休、蹲坑等各种短暂的时间，这些从几分钟到几十分钟不等的时间统称为碎片化时间。

　　碎片化时间的好处是，谁占用了用户的碎片化时间，谁就更易获得成功。诸如愤怒的小鸟这种社交小游戏，在等地铁、等出租等时间都可以玩；诸如新浪微博这种信息分享及获取工具，在坐车、吃饭、午休、蹲坑时都可以上，不用花费太多时间与精力，能够尽快的把信息以140个字的方式传播给用户，或者随时随地关注各种时事政-治信息。

　　场景B：你很痛苦，虽然生活在五光十色的、信息爆炸的互联网时代；你很痛苦，因为信息的丰盛与信息的贫瘠而痛苦。信息的丰盛让我们无从选择，而信息的贫瘠让我们选择有限。一方面，你不知如何从浩瀚的信息海洋中寻找信息；另一方面，能吸引你、让你感兴趣的信息又太少。

　　信息碎片化的结果是，信息的总量在增加，但对我们有价值的信息却越来越少；所以，传统的信息传播方式正在被全新的传播体系取而代之，这就是以人际关系或兴趣细分为节点、以SNS或者轻博客为代表的全新信息传播体系。

　　在SNS与轻博客中，信息仍旧以碎片方式传播，但效率更高。你可以在一些SNS网站关注自己感兴趣的人，屏蔽自己不感兴趣的人，从而获取有效信息；你也可以在轻博客社区中寻找到自己感兴趣的内容，去关注它们；或者你爱好分享，你会随手记录、拍照、整理，然后把这些内容分享到点点网等轻博客网站上，让共同爱好的人们来寻找你；你甚至可以把文字与照片制作成微小版的的电子杂志而成为一名杂志“主编”。

　　你可以说碎片化造就了移动互联网的蓬勃发展，也可以说移动互联网正迎来碎片化时代。不论是碎片化时间，还是碎片化信息，场景A和场景B场景都属于我们碎片化生活的缩影；同时，场景A和场景B也代表了中国移动互联网蓬勃发展的2个方面：一个是走短、平、快路线，满足用户对新闻资讯、时事政-治的需求，就像传统平媒的报纸；另一个是根据人际或兴趣进行细分，走精美与深度内容，就像传统平媒的杂志。

　　在传统媒体时代，报纸与杂志相辅相成、缺一不可。读者从报纸中获取新闻资讯、时事政-治，从杂志中获取精美、深度的内容；读者根据日期来购买和阅读报纸，读者根据周期与兴趣细分来阅读杂志。报纸与杂志的受众不同、又有重合。在移动互联网时代，新闻的需求被新浪微博所满足，而精美深度的杂志内容则仍旧是一项市场空白。

　　如轻博客的代表“点点网”拟填补这项市场空白。点点网覆盖了iPhone，Android、iPad、Symbian四大客户端，注重兴趣细分、社交元素与视觉和用户体验，其发展目标是“移动兴趣社区”。在点点网，用户可以通过标签搜索、订阅发现喜欢的内容，寻找志趣相投的朋友；同时社交元素鼓励用户分享自己的兴趣内容，而各类兴趣视觉图片就像传统媒体的杂志一样吸引着人们用移动端点击、翻阅。

　　“趣味图片”及“深度内容”两方面恰恰是新浪微博所欠缺与不足的，点点网很好的弥补了新浪微博的劣势，在点点网翻阅图片如同浏览平面杂志，并按兴趣细分内容吸引用户。点点网正与新浪微博共同构成移动互联网时代的“杂志”与“报纸”，二者同属于移动互联网的碎片化应用，在保持区分的情况下相辅相成。

　　不可置疑的是，无论是新浪微博还是点点网，其兴起与发展都与移动互联网密切相关。移动互联网是大势所趋，不管是谁，“微博化报纸“还是“点点版杂志”，都将共同享有用户的碎片化时间。与传统互联网与PC端一样，谁能主导用户并享有碎片化时间，谁就能成就未来。

　　最后看看文首的疑问：什么是传统？传统可以被击碎，但是不会被击败，或许传统的东西会没落与衰弱，但永远不会消亡，它将会在更换外观与表现形式之后继续传播。就如同平面媒体的报纸与杂志一样，它们正以微博与轻博客等新的形态和形式出现在移动互联网上，继续体现着其信息承载与信息传播的价值。