原创普及化转向功能化 3D电视市场或将洗牌

 2011-9-25 16:13  896 4 4 分类: 采购与分销

2011年，继3D大片《阿凡达》在中国的上映已经过去了接近两年，两年以来，3D化从市场上的新锐概念变得家庭化与普及化。在电影纷纷3D化的同时，3D显示器，3D电视开始成为家庭购买的新选择。

所以，如果说2010年是3D产品的开源之年，那么在经过一年的市场培育之后，2011各大电视生产厂商在3D电视领域方面的扩张和发展已经到了白热化的程度，进军3D市场成为彩电巨头共同的战略选择，放眼现在的3D电视市场，3D电视产品线上从32寸至65寸，市面上销售的3D产品系列达60余款，激烈的市场竞争也使得3D电视价格梯度趋于合理化、平民化；消费者对3D电视的认知度已超过80%，中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据显示：消费者对3D电视的关注度已达72.5%。另据中国电子商会消费电子产品调查办公室《2011年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》数据显示:预计到2011年底，得益于3D电视价格迅速下降，今年3D电视消费超预期增长，全年有望突破600万台。

价格战转向功能战

毫无疑问，3D电视将成为未来家庭选购电视的最新选择，而从价格上讲，3D电视也已经走下了“概念产品”的神坛，向着家用常规产品的方向改变。价格，将不再是阻碍家庭购买3D彩电的主要因素，而在电视产业链已经趋于稳定，大规模的屏体生产使其价格持续走低的现在，价格优势在引导消费者选购3D电视的影响上也不再起到主要的指导作用。3D电视在中国消费市场的消费倾向，正在经历从价格引导到产品功能引导的转型。单纯的价格优势已经不再对消费者有致命的吸引力，在国内外彩电生产巨头竞相投入3D家用化、价格平易化的今天，3D产品自身的功能将成为消费者选择的风向标，整个市场或许将由价格洗牌，转化为性能洗牌。据奥维咨询的调研报告，2011年上半年以来，不闪式3D电视销量日趋攀高，已增长近50%，达到了约59%的比例，传统快门式3D电视的市场，已逐步被不闪式3D电视取代。

与此同时，与3D电视本身的配套选择，也将成为消费者选购产品的风向标。

鉴于3D电视有别于2D电视的观赏方式，3D电视的清晰度及相关配件的舒适程度很大程度上影响消费者的购买选择。随着3D产品线的丰富，消费者对3D电视的诉求也开始从“有3D功能”向“有清晰更好的3D效果”转变。对3D特效的颜色、屏幕明暗度、闪烁程度，3D眼镜佩戴的舒适程度等方面的诉求成为消费者购买产品时的有效参考。

外设购买需求凸显

除了对3D电视本身的性能之外，由于3D电视本身需要借助3D眼镜进行观赏，佩戴3D眼镜时的舒适度和眼镜本身质量也成为3D电视市场竞争的发力点之一。2011年9月LG Display宣布与宝岛眼镜，推出不闪式3D电视专用3D眼镜。这一合作改变了以往3D电视眼镜必须与电视配套购买的购买方式，让消费者可以更随意地选购3D眼镜的数量。

同时，在不闪式3D电视高达240张3D影像的技术支持下，图像无重影，无需再由眼镜通过电子元件来进行分影。因此，与之配套的3D眼镜，可完全通过光学镜片实现3D化，无电池、无电路、无液晶镜片，不产生可能危害大脑的电磁波，佩戴起来也更为舒适轻便。从单纯的视觉感受来说，不闪式3D眼睛较快门式3D眼镜的视觉范围更广阔，观看时没有压抑感，甚至躺在床上也不影响观看效果。减少了电池和电路的成本之后，价格上也显得更为亲民。而和宝岛眼镜这种大型眼镜连锁店进行合作的另一优势在于，消费者可以根据自己的需求选择3D眼镜的样式、调整3D眼镜的镜架，使之更适合自己的脸型。甚至订制带有一定近视度数的3D眼镜，或者选择可以夹在普通眼镜上的夹片式3D眼镜，以免除需要佩戴两幅眼镜的不便。LG Display与宝岛眼镜的合作，功夫下在电视之外，收益却在电视之中。