原创 彩电市场低迷 今年行业净利润将低于1.5%

　　搜狐科技 文/木木

　　在2016中国数字电视年度盛典暨中国智能显示年度盛典上，中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示，近年来，彩电的销售一直处于低速增长，从上半年来看仍然持续这种现状。

　　据奥维云网数据显示，2016年彩电零售量将达4800多万台，零售增幅仅4.3%。不仅如此，彩电业还处于一个产能过剩的时期，在2015年彩电整个产量当中，低效机型占到了60%。随着国内面板生产线的投产，全球面板和整机的需求之间的比例基本上处于一个饱和的阶段。据统计，到2015年底，全国平均每户拥有1.36台电视，随着一线城市对房地产控制政策缩紧，彩电整体彩电市场增长也不容乐观。

　　针对整体彩电市场低迷，2016年彩电企业纷纷调整结构提升高端产品的比例，曲面技术、量子点技术、AR、VR等开始出现。

　　“从我国人口基数来看，彩电销量应该在8000万一1亿台之间，现在每年零售的销量还不到5000万台，彩电市场空间仍然很大。”白为民表示。

　　奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏透露，1到4月份彩电零售量达到了1619万台，同比增长7.4%，1到4月份的销售额是499亿元，同比下降1.2%。

　　为刺激市场的需求，企业纷纷拉低了彩电售价，1-4月，大尺寸电视价格下跌10%。互联网电视品牌市场份额快速增长，在1-4月占比达13.8%。中、日、韩三国杀的局面将逐渐的被传统品牌和互联网品牌的双雄战来代替。

　　从渠道来看，今年1-4月份线上的增长64%，线下各类的卖场都呈现了不同程度的下跌。1-4月份，线上销量519万台，占整体彩电渠道32%，今年全年线上的占比将达34%。

　　“今年品牌格局在发生洗牌将会是大概率事件，创维、海信领袖品牌大者很大、强者很强，像小的二线品牌可能会放弃抵抗，比较体面的离场。” 董敏表示。

　　随着乐视、小米、暴风、PPTV等一批新品牌电视以低价格手段杀入，也直接拉低了彩电市场的整体价格。2016年彩电市场将呈现一个格局多变、利润薄化的趋势。

　　“2016年整个彩电行业的净利润在1.5%之下。”董敏表示。

　　本届盛典同时揭晓了“2016年度网络人气产品奖、2016年度优秀智能电视产品奖、2016年度优秀曲面电视产品奖、2016年度优秀显示产品奖、2016年度优秀音效产品奖、2016年度消费者喜爱电视应用奖、2016年度影响力品牌奖”等7项大奖。