原创 锤子新机取名“坚果”没用，但老罗已经成功

　  下周，锤子的新品发布会将在上海召开，此次发布会发布的将是锤子的一款名字叫“坚果”手机。

　　“坚果”将成为锤子千元机的名称，锤子表示，这次发布的新品是一款面向年轻人的智能手机。

　　为了配合发布会的预热，锤子还安排人员在微博上放出来“坚果“的Logo图，说实话，很雷人。

　　其实，去年在锤子最困难的时候，我曾经写过锤子当时如果能推出低价机，以罗永浩的炒作能力还有机会，如今锤子的低价机真的来了，但是时间已经是2015年8月份，锤子还有机会吗？

　　一、坚果的竞争力

　　目前的消息，锤子的“坚果”配备5.5英寸1080p屏，搭载高通MSM8939处理器，安兔兔的跑分数据库中已经有了锤子坚果的数据，安兔兔跑分成绩为29365分，属于高通骁龙615平台的正常水平。

　　其它配置上，锤子基本是主流低端机的配置水平，2GB内存/16GB机身存储空间、5.5英寸1080p显示屏、500/800万像素摄像头以及Android 4.4.4系统，“坚果“的三围153mm x 宽77mm x 9mm，重155g，不属于轻薄的机型。

　　在网络方面，锤子的坚果手机能够支持TD-LTE/LTE FDD/TD-SCDMA/WCDMA/GSM网络以及双卡双待。

　　价格方面尚未曝光，有消息说是千元机，也有消息说该机的售价应该在1500元左右。

　　我们不知道“坚果“是什么时候立项的，但是就目前坚果透漏的信息看，这款产品会遇到相当大的挑战。

　　骁龙615的规格是8核A53，而且频率是1.7GHZ与1.0GHZ的组合，实际性能是比较弱的。而锤子的竞争对手，小米NOTE2用的处理器是MTK的helioX10，同样的A53核心，最高频率高达2.2GHZ，性能差距很大。

　　高通在2015年一直不太顺利，高端被三星压制，低端被MTK打击，锤子继续用高通，手机性能就没有优势。

　　而在其它配置上，锤子的“坚果“基本与红米Note2同配置，但是红米Note2只要799元，而坚果传说是千元机。相比之下竞争力是不足的。

　　而在做工用料，外形设计方面，我们从泄露出来的图片看，坚果略显平庸。除了后盖有点特色以外，其它地方看不错特别。锤子T1的双面玻璃设计没有被沿用，这样“坚果“在外观上与红米Note2、魅族Note2差距也不太大。

　　在系统方面，锤子以前做得不错，但是现在手机系统都做的不错，小米魅族都不弱，这方面“坚果“也拉不开差距。

　　而“坚果“的价格从目前的消息看，不是799元的定位，而是高一个到两个档次。”坚果”没有什么竞争。

　　而在线下市场，苏宁可能帮助锤子，但是对于非互联网用户来说，罗永浩是谁他们未必知道，锤子也好，坚果也好都是杂牌，线下也未必乐观。

　　所以，2015年8月才姗姗来迟的坚果，竞争力是存在疑问的。

　　二、转战或许是机会

　　中国智能手机市场在2014年就开始萎缩，2015年进入淘汰期。如果罗永浩能在2014年底，2015年初推出“坚果“，以罗永浩的影响力和更低的门槛，是有不小机会的。

　　但是，拖到2015年8月，在华为、小米、酷派、魅族杀的昏天黑地的时候，“坚果”再进来，就有些太晚了，市场上的对手竞争力太强了，“坚果”可能做得比T1成熟，但是时间没有了。

　　智能手机用户饱和，增长放缓。换机的需求者虽然有，但是坚果想与红米Note2、魅蓝Note2竞争还是很难的。

　　即使锤子能够作出更出色的产品，在激烈的市场竞争也不会有机会，除非硬件上游产业链提供差异化，否则产品水平都高不到哪去，锤子规模小，批量低，成本无法竞争，情怀未必有多少人买账，手机这条路已经不通了。

　　前几天，罗永浩转发了一条招聘游戏设计师的微博。而锤子科技的设计总监罗子雄日前在某问答网站做了公开回应，说锤子确实要做游戏，而且缺少一些核心人员。

　　显然，做游戏已经是锤子科技的一个选项，未来锤子是手机、游戏一起做，还是逐步放弃手机只做游戏呢？

　　从市场看，游戏是中国互联网罕见的真金白银赚钱的行业，虽然有淘汰者，但是胜利者是真在赚钱，这个属于娱乐产业，需求永远有，机会也有永远有。有朝一日，锤子公司做游戏大赚特赚也不是没有可能，转战或许真是个机会。

　　三、锤子的手机以后还会有吗？

　　早在罗永浩要做手机的时候，各方就普遍不好看罗永浩能把他吹得牛兑现，毕竟手机技术已经很成熟，突破远没有那么容易。

　　如今几年过去，虽然罗永浩的手机还没赚钱，但是罗永浩的公司是拉起来了，投资是拿到了，未来也有新的方向，无论坚果能否成功，罗永浩个人是成功的。

　　坚果这款手机很可能是一个遗留项目，在决定做游戏之前，这款手机已经研发了，那就研发完做完再说，发布会还是要继续开。

　　而锤子的手机未来还有没有要看锤子转型的成功不成功，如果锤子做游戏能赚钱，那么锤子很有可能真变成一家成功的公司，锤子手机可能还会继续搞下去；如果游戏不成功，锤子赚不到钱，但是能在资本市场上市，把资本市场的钱拿到，拿锤子手机也可以搞下去。

　　如果游戏不赚钱，上市上不去，公司一直烧钱烧下去，哪未来重组或者被收购就成为可能，锤子手机也就会成为历史。

　　当然，对罗永浩来说，游戏赚钱，他有真金白银；游戏不赚钱，公司能上市，他还有真金白银；游戏不赚钱，公司不上市，被收购或者重组，他依然能拿到真金白银。

　　所以，坚果可能失败，但是罗永浩已经成功。