原创 周教主补刀：360停止医疗搜索解决问题吗？

这两天，魏则西事件在网上持续发酵，各个部门开始行动，媒体开始深挖事件背后的利益链条。

莆田系，竞价排名被深挖，隐藏很深的印度仿制药审批问题（低价的印度特效药迟迟得不到国内进口的许可，甚至给癌症病人做代购的某it企业员工也被处以刑罚）也开始出现在媒体的聚焦之下。

而这个时候，充满战斗性的周教主也没有闲着。日前，周教主宣布“360搜索经过审慎研究，做出如下决定：即日起，360搜索放弃一切消费者医疗商业推广业务。”
 

周鸿祎发朋友圈说：“其实按照行业经验，大家骂某度无论骂多狠都没个卵用，骂几天，势头过去，可能就没有人在关心这事了，新的热点又吸引注意力，某度只要咬着牙挺过去，该怎么赚医疗广告的钱还怎么赚，日子照旧马照跑舞照跳，只要搜索引擎推广没有被作为广告对待，只要广告混在搜素结果里继续糊弄用户，这个行业的问题就解决不了。我们不奢望能够改变同行，但求自己问心无愧，赚钱没错，但是不能谋财害命伤天害理赚带血的钱，希望我和员工要睡得着觉，挺得起胸。”

如果人们不健忘的话，周教主以前好像说过类似的话。那么这次360停止医疗类搜索真的能给业界树立一个标杆，解决掉问题吗？


一、似曾相识的言论

其实，百度的竞价排名已经有10多年的历史了，而被发现与莆田系有染，造成广泛影响，被CCTV曝光也有7-8年了（有意思的是如今CCTV的各个频道与搜索引擎一样，同样是莆田系投放的重点。）

早在360开始推出搜索引擎的时候，周鸿祎就大骂过百度的医疗问题，这让360搜索在初期得到很好的评价，得到了不错的市场占有率，360的股价也一路飙升。

但是，在360搜索崛起后不久，就推出了与百度类似的服务，同样是影响搜索结果，同样提供商业服务，而莆田系随即也在360搜索开展业务。

由于360的影响力小于百度，同样的关键词搜索，360搜索出来的医疗机构甚至比百度还小，百度的搜索结果是莆田系的医院或者承包科室，而360的一些搜索结果直接指向小诊所。

如今，百度因为魏则西事件成为众矢之的，360和搜狗经常被拿出来陪绑作为中国搜索引擎的通病批判。（顺便说一句，当年谷歌在中国开展业务的时候也是莆田系的战场，而离开中国之后的谷歌中文搜索（英文搜索看地区）是非常干净的，大家可以放心使用。）

这个时候，周教主放弃一块利益，停止医疗推广业务。一方面避免在对百度的打击中殃及池鱼；一方面还可以收获不过的名声，同时放弃的利益本身又不算很大；对于正在私有化，准备中国IPO，要好名声的360来说是合算的。

相信搜狗也不会没有动作，在加上百度被治理，相信短期内医疗的搜索推广会被遏制。


二、指标不治本

我们要看到，莆田系的历史是从80年代开始的，而中国互联网是从90年代开始出现的。而莆田系与互联网行业的紧密合作则是2000年以后的事情。

就是说，互联网仅仅是莆田系的一个宣传手段，最早莆田系是刷电线杆，后来是电台，电视台，平面媒体，报纸的合作，最后才是互联网搜索引擎的合作。

与互联网的合作，莆田系也不仅仅限于谷歌，百度，360，搜狗这几个搜索引擎。医药类垂直网站同样是莆田系的投放目标。

而且，针对搜索引擎的投资，莆田系并不是从竞价排名开始的，而是从搜索引擎排名优化开始的，早期它们会雇佣专门的程序员优化自己的网站排名，让自己的网站拍到搜索引擎的前面去。搜索引擎改算法，他们就不断跟进，最后搜索引擎干脆交钱排名，它们也就放弃优化直接交钱了。

就是说，只要莆田系的需求存在，无论搜索引擎停止推广排名是没有用的。

搜索引擎不搞竞价排名了，莆田系也好，各类需要推广的网站也好，它们就会重新雇佣程序员，重新做搜索引擎的优化排名，黑帽子，白帽子一起上。正规网站是无法与之竞争的。

正规医院日常业务都忙不过来，病人不是太少，而是太多，不可能去做推广。而莆田系需要靠搜索引擎的结果拉病人，自然会投入，无论是竞价排名把钱给互联网厂商，还是把钱用来雇佣程序员，钱总是要花的，结果也总是要得到的，受害的依然是不明真相的患者

所以，即使360停了医疗广告，百度和搜狗也停了，患者依然不能通过搜索引擎得到正确的信息。


三、比利时的做法可以为师

其实，类似的问题不仅仅在中国有，在国外也有，比利时也被谷歌的医疗广告所困扰。而当地一级政府采取的办法是政府买下医疗关键词置顶，为了社会效益，由政府解决搜索正确性的问题。

就是说，医疗这种公益性的东西干脆不搞什么商业排名，也不搞什么自然搜索，就是政府权威说了算。

如果在中国搞，就是中国卫生部门内公认的专家医院可以上首页，譬如断肢再植青岛海军401医院是业内公认的优秀医院，优秀科室，那就把这个词条让青岛海军401医院上首页。各个医疗相关关键词的首页都是政府权威认定的医疗机构、专家、正确的医疗知识，广告排到后面去，消费者自然就不会误导。

这个要求所有搜索引擎做到，竞价排名其实可以搞，只要你排名到卫生部门认可的权威结果后面去就行。

医疗这种公益性的东西对社会资本放开会产生弊端，但是暂时难以找到更好的解决方案。但是对于医疗的搜索引擎入口的控制，政府和互联网公司是完全有能力做到的。

或许互联网公司会因此损失一些收入，但是从长远看这是值得的。如同周鸿祎所说的赚钱没错，但是不能谋财害命伤天害理赚带血的钱，希望我和员工要睡得着觉，挺得起胸。