原创 多媒体短信广告——下一个金矿谁来挖

——作者：In-Stat中国分析师 刘伯丰

有些时候，广告并不让人讨厌。好像在视频网站上的一些广告视频相当之受欢迎。

根据我们对消费者广告偏好的理解，最受消费者欢迎的手机短信广告是来自于曾经为自己服务过的企业。确实，现在很多企业主都在这样做了。我最近经常收到曾经光顾之企业的短信息广告，比如宜家、双安商场、某些时装和化妆品品牌。只不过，它们都是以彩信的形式发送的，非常类似于红遍大江南北的《手机报》。

在消费者偏好的另一极，被深恶痛绝的是那些跟消费者毫无关联，对其也任何意义的垃圾短息广告。事物是矛盾的，即使这种垃圾短息广告得不到大多数消费者的认可，即使在监管部门关闭了运营商的短息广告通道之后，短信息广告仍然是广告主最为青睐的移动广告投送方式，占据了大部分移动手机广告收入。在不同于传统互联网的移动互联网领域，其相对于其他方式优势相当明显，成本非常低、到达率最高，即使事后annoying但短信息广告的阅读率仍超过90%。

在美国这样更先进的市场，90%的移动广告也是来自于移动信息类广告。我们认为在未来的中国市场上，多媒体信息（MMS）广告仍将会保持快速增长，会吸引越来越多的品牌广告主、中小企业广告主参与其中。

这个市场健康成长需要一些基础。细分客户群，提高广告到达效率，根据消费者的年龄、收入、教育程度、兴趣爱好提供具有针对性的多媒体广告。举个最简单的例子，消费者到达一个商场几分钟后就会受到此商场的促销折扣彩信，让他知道哪些品牌有活动，???位于哪里。还有就是监管部门、垃圾短信、运营商之间的博弈问题。

怎么看，都应该是中国移动来做这件事情。虽然目前监管上有顾虑，但运营商肯出手的话很多问题都是可以解决的，不是吗？总比在iPhone上和联通较劲强吧。

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