原创 电子烟的水与火

前言：

最近找工作也看了几家电子烟的公司，发现岗位比例还是比较多的，看起来电子烟的市场在慢慢扩大，为此我还专门调查了一下电子烟的方案等相关信息。

其实很早以前就见识过电视广告中的电子烟，当时没明白这是什么玩意，看起来和香烟差不多，前面还一闪一闪的，怎么就没有危害了呢？直到现在去调查一番，才明白其原理，同时也调查了一下电子烟的生存情况。恰好论坛里面有一篇《电子烟：一半是海水，一半是火焰》，看了之后就想把我对电子烟的看法写一写。

眼看市场有希望推开了，今年很多公司似乎都开始进入电子烟的行业，懂不懂不要紧，怎么也要在这市场里面分一羹。这种跟风的现象，在每一个新兴的行业中都出现过，不但是对老牌企业的不尊重，也是对自己的赌博，不幸的是，每一场战役大家都是全输，最后只剩下中山那些极端廉价的企业在默默地存活着。

不过，在我看来，电子烟仍然在水深火热之中。

正文：

为什么会这么说，如《电子烟：一半是海水，一半是火焰》中提及的数字，电子烟美国市场20亿美金，但这个数量不过是卷烟市场的1%。据估计，中国的电子烟市场如果达到卷烟市场的10%，就接近300亿元，这个数字十分庞大，但是可能要到2020年才能实现。

但是我认为电子烟仍然缺乏自己的产品定位以及消费观念，现在的电子烟的宣传口号仍然是戒烟、健康，数年未变；也一直在努力把自己包装成卷烟的样子并试图取代卷烟，这也是我对电子烟的市场很担忧的地方。正如我此前调查LED一样，我直言LED一直想取代荧光灯，却一直没有自己的定位，反而一直把自己伪装成荧光灯的样子，这就是有点画虎不成反类猫了。这样的产品如何能取代一个深入人心的“经典造型”？

所以，第一点：电子烟应该有自己的设计。

我看了很多电子烟的外观，也观察过很多人使用，占据市场99%的是直杆，像香烟一样，比香烟略大，很多商家也别出心裁的将电子烟做成一个烟盒，插进去就可以充电。但是这样的外形实际上并不适合电子烟的设计，这就像是把毛笔装进钢笔外壳里面，制作困难，也不好用。

结构的紧凑要求其电池保护电路、雾化器结构等都比较小巧，还要求集成闪光等功能，这是与使用性能相矛盾的，带来的后果就是易损、寿命短、操作不便（更换烟泡）。而且烟嘴均是圆形，有的还是古老的圆柱形，有的漂亮点是个双曲线型，但我相信很多厂家并没有去注意口感如何，叼起来舒不舒服，嘴巴觉得重不重……

我相信它会比香烟重狠多。

因此我觉得，或许电子烟可以做成烟斗形状或者其他的，烟嘴用扁嘴可能会更好一些。

第二点：真的能戒烟？

电子烟的推出，或者其生存的目的似乎就是为了让使用者在放弃危害很大的卷烟同时，又能够不用去忍受戒烟的痛苦。放弃一个危害大的而选择一个似乎没什么危害的产品，但是这仅仅是似乎而已。

大家都知道卷烟的危害来源于燃烧后的尼古丁、焦油、CO、苯丙芘等众多有害物质，而且还有很多重金属颗粒砷、汞、镉、镍等，对人体十分有害，而且如果厂家不地道，添加了防腐剂、助燃剂、重金属污染的劣质烟草等，那么危害更大，所以吸烟对人体有害，长命者百不存一。

而电子烟使用的烟泡是尼古丁的提纯物，没有焦油，是不是就没有害了呢？这一点多数政府并没有去发文限制，但实际很多医学家都已经证实电子烟同样有害。首先，尼古丁有害不用说，其溶液是丙二醇，同样可以刺激呼吸道导致疾病；另外加热烟泡时也会有很多重金属微粒产生，而且量更大、更细更容易进入人体，这些粉尘从哪里来？从每一块电子烟的结构来，因为它全身都是金属，受热必然会挥发出金属粉尘（插一句，其实家里面的水龙头都含铅，不含铅做不出来）。这就导致实际上电子烟同样具有很大的危害，目前欧美市场开始对电子烟进行限制和管控，未来相信会和卷烟一样受到很大的限制，从这方面来说，电子烟市场被高估了。

另外，电子烟由于是电池供电，其使用时间远远超出普通一根卷烟的使用时间，比雪茄时间都长。所调查的很多使用者都是不知不觉就用了很长时间，这样长时间的使用，就算单位含毒量比卷烟小，但是也不能敌得过数量的累积，所以电子烟很可能更伤害身体。

这一点倒有办法解决，无非就是给使用者一个时间上的警告。我建议使用小容量的超级电容供电，不但管理上简单一些，而且超级电容可以快速充电，容量缩小以后迫使吸烟者将电子烟放回充电座充电，几秒钟以后充好电再次使用，有一个强制性的间隔，不过这样的设计需要厂家宣传或者强制性推广，不然客户不太容易接受。

第三点也是电子烟最难突破的一点，尤其是中国，就是它不能交际。

中国人情叫做“烟酒烟酒”，烟就是卷烟，到了交际场合拿出几根香烟一发，大家一起开心开心。但是电子烟做不到，不可能每次都买几个电子烟去发。那么这样就限制了外出交际的时候电子烟的使用，而卷烟最大的市场恰恰在家外面，谁敢回家在老婆孩子面前抽烟？那不是要主动跪键盘的节奏么？所以，从这方面来说，在中国市场，电子烟只能是小众。

中国还有一个更庞大的市场——土烟，农村或者某些民族，自己种植土烟，用烟*、水烟*、烟筒、烟斗等等，还有嚼着吃的，这是隐藏在官方数字下面的庞大消费群体。现有的电子烟的结构是绝对无法在这样一级的市场上推开。

但是并不代表没有可能。10年前向农村推广纸巾是白费力气，因为大家洗好手往衣服上面一擦了事；但是十年后市场就打开了，现在农村吃完饭也会用纸巾擦擦嘴了。收入、眼界等都可以带来习惯的改变，更重要的是这个产品可以带来更好的生活体验。

我个人认为，电子烟要是想真正打进卷烟市场，还是要有一类特殊的电子烟：可以烧烟的电子烟！就是可以把卷烟的过滤嘴扔掉后，把烟丝放进去慢慢烘烤的电子烟，使用一个密闭的烘烤腔，加上一个优质的过滤嘴，既可以避免燃烧时的烟雾产生，又可以滤除大量的有害物质，还可以打入土烟的市场，相信是一个不错的突破口。

后记：

以上就是我对电子烟的看法，仍然是那句话，电子烟需要权威部门的结论以证明自己安全；更重要的是电子烟需要自己的定位，厂家要自己去调查客户的喜好，才能生产出受大家欢迎的产品，也只有这样，电子烟的时代才会到来。

不过，还是奉劝大家，不要吸烟，吸烟有害健康，还有害他人健康。