原创 平庸的Iphone6，值得期待的Apple watch

在手机行业有两种公司，一种是苹果，另一种是其他公司。于是我们看到9月一大波手机公司赶着开发布会，就是为了避开苹果的档期。

尽管广大人民群众日益增长的逼格和欣赏水平逐渐与iphone日益贫乏的创新形成矛盾，但是iphone仍然是这个星球上最令人关注的手机。

对于苹果iphone6发布会，笔者的心情跟过年看春晚是一样的。一开始你的期望会很高，但慢慢的你的心态就平和下来，你也知道“颠覆行业和再一次改变世界”就跟巅峰时期的赵本山一样，很难在苹果身上出现了。而且苹果已经重新定义并代表了这个行业，它不会再颠覆自己了。

心态放平和以后，你就可以带着轻松的心情来看待苹果又给我们带来哪些新的功能，衡量一下是否值得切一个腰子，或者看看有没有可借chao鉴xi的地方。

乔布斯的继任者库克对苹果进行了一系列的改革，应该说他干得不错，iphone依旧是这个世界上最赚钱的手机。但现在的苹果跟我们所认知的苹果有了很大的不同。

笔者并非果粉，但接触过一些原教旨主义的果粉，他们普遍认为乔布斯一死，苹果就变了。按照他们的理论，苹果就应该遵循“两个凡是”——“凡是乔布斯作出的决策，我们都坚决维护，凡是乔布斯的指示，我们要始终不渝地遵循。”当然如果真是这样，那么现在的iphone应该还是3.5寸。

不过尽管库克干得不错，但苹果依然存在不少的问题。

品牌调性的改变。

乔布斯本人显然是苹果品牌的一个重要符号。他身上就有多个标签：天才、创造力、个性、精英、叛逆、极客、高科技……

再来看看现在的iphone你会想到什么？土豪金、腰子、娱乐圈、高富帅与屌丝的故事……

库克时代的苹果卸去了乔布斯时代的高傲、强硬、神秘感，对于媒体和公众，苹果开始变得平易近人。

笔者认为，苹果现在面临的矛盾在于：一方面由于缺乏足够颠覆性的产品，使得其品牌策略和定价逐渐转向亲民；另一方面苹果的这种转变消费者却并不买账，比如去年想走廉价路线的5C就卖得不好。因为消费者已经习惯了苹果是一个高端品牌，无法接收它走低端路线的事实。

因为乔布斯留下的烙印太深了，尽管苹果公司的技术积累和创新依然非常牛逼。但我们依然觉得苹果正在逐渐从一个技术驱动型的公司，成为一个传统的，靠规模和生态系统盈利的“大公司”。

硬件创新难以为继，产品缺乏新鲜感

事实上，笔者供应链的朋友早在半年之前就已经拿到了iphone6的内测样机。据他说这次Iphone6从最早开始A版、B版、C版……一共做了9个版本，所以九个版本都要做评测，一些内部评测机其实很早就流出来了。而且就算是没有这些评测机，他一年前就已经预料到iphone6大概会是什么样子，因为可供苹果选择的供应链和技术其实并不多。把这些器件凑在一起，把PCB板画出来，其实外观能做成什么样也可以大概猜到了。事实上，除了苹果之外，整个手机业都面临这个问题，硬件创新越来越难了。能做的，无非是拼供应链和拼广告。

在拼供应链和拼广告方面，三星将这两点做到了极致。据说三星一年的营销推广费用（广告、渠道）有一百多亿美金，相对三星来说苹果还真没花几个钱去宣传，主要还是靠产品自传播。

好在苹果还有IOS，这次发布会最大的亮点其实也就是看IOS能有什么变化。总的来说，IOS 8 的亮点在于兼容了一些车载和便携可穿戴方面的应用，苹果正在重点发展它的外围配件。

至于密码识别和NFC等功能，笔者并不认为这些技术在信息安全上有多大的作用，最多看作苹果针对移动支付的一个生态布局。Apple Pay看起来很美，但在中国市场，由于各方利益角逐，苹果想建造一个封闭的支付闭环的企图显然很难实现。

总的来说，iphone6依然只是前代手机的升级而已，PRO只是增大了屏幕尺寸，用了蓝宝石玻璃，作为商业卖点是及格的，但本质上没有区别。

艰难的“去运营商”化

苹果面临的另一个困境是运营商的退出。尽管苹果在公开市场具有优良的口碑，但其实最大的利润还是从运营商渠道赚得。市场研究公司ABI Research的报告显示，三星手机的运营商补贴率平均为84%，而苹果和HTC分别为74%和80%，这意味着是运营商而不是消费者为手机支付了大部分的成本。

然而在中国，国资委已经要求三大运营商在未来3年内每年降低20%的营销费用。​从6月1日起，运营商也被纳入了“营改增”(营业税改征增值税)的试点，​过去3%的营业税如今被改为6%和11%的增值税。​这些原因都使得运营商开始从手机市场大踏步地撤退。面对运营商的退出，苹果公司CEO蒂姆·库克表示，计划在未来几年内将iPhone运营商渠道的销量从80%降低到50%。但是这种改变显然无法一蹴而就。

值得期待的Apple watch

说了这么多，本次发布的Apple watch还是值得期待的，尽管笔者认为从审美上看，MOTO360显然更加胜出。

智能手表是国内厂商最有可能复shan制zhai成功的产品，有足够量级支撑的话，有可能出现一波新的热点。可以说Apple watch重新/真正定义了智能手表，这种定义建立在强大无比的软件APP生态系统上。​

但是显然，Apple watch在审美上是不合格的，Android阵营有能力做得更好。

接下来就要看谷歌的脚步有多快了。