原创 坚果手机点评：真正属于年轻人的坚果

       开始写这篇文章的时候，坚果手机的百度指数已经在东半球的千元机当中排名第二。

        
       憋了一个月产能的坚果手机，第一轮上架销售伴随着DDoS攻击仍然在9分钟内销售完毕。

        在我准备开始写文章的时候，看到@瑞记 的点评文章，专业得一点都不象实力派！我觉得瑞记的产品点评已经写得足够好，我还是写点不一样的吧。

       一、产品定义

        市场上有不少千元机产品并没有自己的出生理由，因为有些产品生来就是为了对抗竞品的，为了在营销上取得特别的优势，在重点项目的参数上要有针对性地超过竞品，才能在传播上无坚不摧。

        但是在这个红海的市场里，同等售价的前提下，某些主要部件参数的强行拉升，必然需要其他部件相应地把成本节省回来以达到成本平衡，所以参数产品容易形成畸形的产品定义和用户体验。

        作 为锤子科技旗下独立的新品牌，坚果U1跟市场上某些千元机的出生理念是不一样的，锤子科技是一家小厂商，坚果的出生不需要设置“假想敌”，所以坚果身上没 有标新立异的参数，这是一款入门级价格下按照均衡体验为基础设计出来的产品，每个部件、每个设计都是按合理体验的方式进行定义的。

        所以我认为不需要纠结于坚果的配置如何，对于同类型的千元机来说，性价比绝对是一流的，设计也是一流的，坚果在Smartisan OS 2.0下绝大部分应用和游戏都可以流畅地运行。

       体验上的不足
 

        如果只是点赞，那肯定不够客观独立第三方，所以我也必须提出坚果在以下方面还存在体验上的不足：

       1.续航不理想，中度使用可以维持一天，重度使用不能维持一天，希望能在后续版本中继续优化续航。

       2.因为取消了三个实体键，导致熄屏必须按机身顶上的电源键（T1可以长按Home键熄屏）但5.5寸的机身单手按电源键行程较远，建议把同时按双侧上按键定义为熄屏快捷键。

       3.拍照白平衡比T1有进步，但是复杂光线下的成像质量还需要优化，有时出现画质松散的情况。

       4.Smartisan OS 1.5在安装并运行了很多应用之后会有卡顿，同时打开很多应用的情况下内存管理也不佳，建议已购买的用户及时升级到2.0。

       5.有些用户提到的发热问题，应该是iPhone转过来的用户吧，我手头上有3部高通810手机，801平台就更多了，还有Helio X10平台的，玩游戏时发热都是杠杠的，坚果的发热只能算是一般。

        另外如果一定要找坚果配置不足的地方，我认为下一代坚果通过规模降低成本之后，可以改进这些方面：
 

      1.增加快充，因为快充在心理上给人的感觉还是相当好的。
 

      2.即使是千元机，仍然要使用旗舰级的摄像头，让产品形成更大的二次传播（锤子用户的摄影水平普遍较高）
 

      3.把情怀后盖玩得更大、更个性，甚至可以考虑支持定制。

       二、设计理念
 

        我认为对设计的理解，不能以某个噱头来以偏概全，应该是从整体上去评价。有些厂商喜欢强调屏占比、窄边框这些概念，但是这些概念首先应该从属于一个整体的设 计理念，从这个设计理念进行延展，才能决定是否需要窄边框或高屏占比。就象我们判断一个男生是否优秀，不能因为他长得高或有钱就下结论，判断一个女生是否 漂亮，不能只看她胸够不够大，对美的判断，一定是由内而外多个条件共同决定的。
 

       例如这种产品，某个概念上非常特别，但美学上十分丑陋。

        我们可以从几个方面来看坚果的设计。

       1.工业设计

        外形设计上坚果维持了极简的设计理念，在这个理念下，从手机底部的对称喇叭孔、双侧按键，到三合一传感器、白色中框和按钮，都在致力减少外观上的冲突，每个 弧线、尺寸比例都按照合理的视觉习惯设计，令整机设计趋于和谐，没有因为创造某个概念而刻意破坏整机和谐，这是大部分人上手时觉得坚果好看而且非常优雅的原因。
 

       但在照顾到年轻人追求个性方面，坚果则把背壳玩出了前所未有的新花样，不但有7色可换（UI会跟随后盖颜色自动更换），还有情怀”背壳：为了那些改变人类进 程的足迹。我认为情怀背壳是一个非常有意义的产品理念，不但为产品赋予了非同凡响的意义，也很好地满足了用户个性化表达的诉求。  
 

一如既往的简洁正面

 

 坚果的背部是以画框方式设计的，可更换的背壳被优雅地包裹在边框中

       2.平面设计
 

        截止到目前，T1仍然是市场上从内至外设计一致性最好的产品，坚果应该排第二。
 

       我想说的是，平面设计和交互设计也是整体设计理念的一部分，如果手机只有漂亮的外观，但其他的设计理念与与手机本身并不一致的话，这种矛盾的设计是有缺憾的。

        锤系的平面设计水平在国内手机行业应该是公认的好得违反广告法。
 

       顺带说一下坚果的LOGO

 
 
      这个风格非常贴切年青人，经网友提示，方迟@Chee_Fang 设计的坚果LOGO暗藏了“未来”两字，“年青人就是未来”，这个是坚果的品牌愿景吗？

       设计的价值
 

        为什么我一直对重视设计的产品（包括但不限于锤子科技的产品）非常推崇呢？
 

       我曾经看过锤子科技设计总监罗子雄一个关于设计的演讲，里头提到因为我们的社会对设计普遍的不重视，人们从小接触到的产品都是非常俗气的产品，很难养成良好的审美。   
 

        各种俗气的设计一直在毒害我们的儿童和年青人。

        手机行业因为追求规模和利润的原因，大家都愿意通过“模仿”来抵销自主设计带来的风险，所以在无数产品当中看到HTC或索尼的影子，这种“模仿就能赚钱”的价值观被广泛地接受是一种悲哀，对手机行业的创新来说是一种倒退。
 

       设计是人类文明和进步的一种体现，随着人均消费水平的提升，在资源相对富足的社会环境里，除了追求实用，更要追求经过设计的、精致的美来提升生活体验和幸福感，这是不可逆转的发展趋势。

        在 这个多元化的新时代里，年轻人真正在社会上生存和拼搏的时候，眼界可能比知识更重要，因为学校学的是基础知识，但大部分工作上所需的技能都需要在工作过程 重新学习，这时候眼界比知识更重要。年青人在可以接受的条件下，应该尽可能使用经过精心设计的好产品。建立对设计和用户体验的认知，是符合整个社会发展趋 势的，年青人及早摆脱难以创造价值的屌丝思维，才容易获得成功。

        这是我的推崇设计的原因，每个好设计都让世界变得好了一点点。

       三、用户体验
 

        从MIUI 7发布会回归“快”和“省电”为主要特点可以看出，手机OS的发展已经到了一个阶段性的瓶颈，各家都已经找不到新的、突破性的方向，只能不断地优化，而锤子科技却提出了“易用性和人性化的探索没有尽头”。
 

       Smartisan OS的易用性在所有系统中是无出其右的，我经常把不同手机给家人或朋友玩，有些人拿到手机之后会不断地问我各个功能如何使用，只有锤子的手机是几乎不会有人这样问我的，因为太容易上手了，这就是易用性的价值。

         以Smartisan OS 2.0为例，点评几个在易用性和人性化方面我非常欣赏的地方。

       快捷短语
 

        在系统内任何文字输入的地方长按就可以呼出快捷短语，这个简直是太好用了，再也不用一次又一次地输入快递地址了。

 

 
        滚动截屏
 

       长截屏功能不是锤子首创，但是滚动截屏的方式真的非常畅快。另外可能很多用户没有关注到截屏后有个涂鸦功能，我觉得多才多艺的锤子用户们不应该错过这个创作工具，也顺便给产品经理提个建议，如果涂鸦功能可以有回退一步，那么整个创作就会变得更加有趣。
 

       SmartFinder
 

        Mac史上（又一次违反广告法）的安卓手机文件管理器，不解释。为什么别的安卓手机都不愿意做这个产品呢？
 

       锤子便签
 

       我认为2.5版本的锤子便签是从好用进化成伟大的关键版本，因为锤子便签支持以网页形式分享到社交网络，这意味着锤子便签正式进入去中心化的阶段。

        社交平台让人人都成为内容输出的中心，这两年来，锤子便签基本成为名人写长微博的标准工具，而自从微信推出公众号这个伟大的产品以来，对整个移动互联网的内容分发产生了重大的影响，企业或个人都可以通过公众号发表自己的观点和内容，并进入到社交传播链条当中。
 

       但是拥有公众号的人毕竟是少数，因为大部分人可能并不需要一个非常正式的公众号进行内容和观点的输出，那么锤子便签便成为公众号的一个代替品，特别是支持Markdown 功能的便签，将会是那些的经常有人生感悟但又不想运营一个公众号的用户的福音。
 
        前两年锤子便签占领了微博，之后两年可能会占领朋友圈，希望能为灾难深重的朋友圈带来一丝清风。

        我觉得锤子便签这个产品的进化方向显示出锤子科技这帮人非常有情怀，他们总是关心那些有思想的人，理解他们的生活中自我表达的诉求，向世界分享美好的诉求，让每个有想法的人都可以体面地随时跟这个世界对话。
 

       跟老罗说话不多，不太了解老罗的为人，但是跟锤子科技的产品和设计同事沟通较多，我常常被他们那种认真的态度所感染，那种使命感和投入程度，让人对这个团队产生高度的认同。

       四、品牌体验
 

       今年以来，传统品牌在被互联网品牌强烈冲击的情况下，忽然有了一点回归，这个是完全出乎我意外之外的，我认为有一部分原因是在品牌运营方面，互联网品牌失去了方向，为了在激烈的竞争中获得关注，行业撕逼成风，令互联网品牌集体变LOW。

        互联网上的千元机甚至二千元机，总是喜欢把年青人定义为没有情怀、唯利是图的屌丝，好象只要价格低，品牌就可以无所不用其极地刷屏、吵架，互相攻击抹黑，用各种不体面的手段制造争议，反正只要价格低，年青人就会买单。

        虽然这种方式对某些受众群体很有效，但我非常反感这种品牌运营方式，为什么年青人要被代入到这种氛围里呢？即使因为年青还没有获得社会足够的认可，人可以没有傲气，但不可以无傲骨！

        坚果的发布跟所有千元机的发布都是不一样的，从预热到发布过程没有撕逼，没有三俗信息，没有跳大神争夺眼球，即使产品信息被猪队友提前泄露，但老罗仍然用体 面的方式让品牌发布充满仪式感（还一反常态地没有猛烈批评友商）。坚果的品牌形象不但获得普通用户广泛认可，传播行业的大咖普遍对坚果的品牌内涵和口号大 为赞赏。

         所以当坚果的百度指数上升到东半球第二的时候，一开始我是有点惊讶的，但是想想也就释然了，也许并不是坚果的性价比特别好，而是在性能相近的情况下，坚果通过正能量的品牌内涵和精美的设计给了那些需要体面的用户一个更好的选择！

        我认为这一轮的消费升级，新代际用户对品牌认同感的诉求已经上升到一个前所未有的高度，再用毁三观的方式来推销廉价已经很难创造价值了（虽然老罗大方地祝那些公司发展顺利），其实哪家公司的成功都无我无关，但是我个人是绝不推荐用户消费那些三观不正的品牌的，丢不起那人。

        感谢坚果没有把我定义为屌丝。

       五、理想主义

        有些朋友让我在文章里一定要解读一下老罗被打脸这部个话题，我觉得吧，老罗被打脸是应该的，因为过去说话太狂妄，即使今天老罗变得成熟了，但被过去的言论打脸也是活该。

        科技和市场总是处于一个动态变化的过程中，除非不说话，说出来的话总有被打脸的可能，对于一位CEO来说，被打脸不可怕，固执地一成不变才是真的可怕，所以老罗应该感谢这些打脸的力量，不关心你的人，根本不会打你脸，社会力量在不断地帮助老罗调整方向，不是什么坏事。

        有时候我挺怀念之前那个敢作敢言的老罗，手机行业已经变得相当无趣，唯一能带来乐趣的老罗也转型做企业家了，相当可惜。

         我常常怀疑在这个国家，老罗所坚持的理想主义能否所向披靡？其实根本不在于老罗或锤子科技有多努力，而在于大众的觉醒，如果撕逼毁三观跳大神+三俗段子继续被主流所接受，平庸的产品因为低价而变得合理，那理想主义肯定是活不下去的。
 

       我相信不会有人愿意生活在这样一个越来越Low的世界里，我自己也不愿意，我坚信每个人都可以努力地让世界变得好了一点点，所以我推荐从内而外都精致体面的坚果，这是我的理想主义。

       为此我付出自己的一点努力：

       1.从转发@尚洁怡本文章微博( http://weibo.com/p/1001603884063265038591 )的朋友中抽出一位送出非常有情怀的内容赞助商@17TV 赞助的全新50寸4K电视一部（从关注者当中抽取）。   

       2.本文接受打赏(微博上 http://weibo.com/p/1001603884063265038591 )，打赏所得将全数捐给Smartisan基金会，在9月13日前打赏金额最高者，将获赠本人珍藏的罗永浩亲笔签名的白色Smartisan T1一部（也可选择罗永浩亲笔签名的坚果手机一部+方便面后盖）。

       我爱这个世界。