原创 [智能手机]智能手机市场竞争愈演愈烈

1.手机市场格局

一直以来，智能手机市场被安卓与IOS两大阵营所主导。市场研究公司IDC公布的相关数据显示，2014年第3季度苹果智能手机所占市场份额为12.3%，三星占比24.7%。但苹果并没有因此感到担心，原因很简单，有统计显示，苹果在智能手机运营利润市场上所占份额为75%，而三星所占份额仅为17%。说到底，公司最终看的还是自己的利润。

三星电子移动部门的运营利润率在2014年3季度为15.9%，并在4季度降至13.5%，究其原因，主要是其旗舰产品Galaxy系列受苹果产品的市场挤压，而中低端产品受国产品牌小米、华为等的冲击所致。

2.国产手机的快速发展

2014年是智能手机快速发展的一年，尤其是国产手机的发展，更是让人刮目相看。但是我们也应该注意到，国产手机往往是靠高性价比来冲销量，这样势必不能保证产品的利润率。有报道就显示，小米2013年销售额达43亿美元，净利润却只有5600万美元，营业利润率仅为1.8%。而同期苹果和三星的营业利润率却分别为28.7%与18.7%。

回想一下2014年的国产手机市场，可谓群雄逐鹿。其中，由于国产手机都是基于安卓系统所开发，虽然较大的厂商都在做针对自己机型的优化，但最为大家所诟病还是手机同质化现象的严重。厂商们其实能比我们更早的意识到这个问题，但很多情况还是会迫于市场竞争的压力，不得不做出妥协，而把主要的经历放在怎么才能让公司活下去。而有些时候，比如给出厂手机预装各种软件以此来获得一时利益，往往会形成恶性循环，对手机的品牌造成不好的影响，最终把自己逼上绝路。

真正有能力的国产公司则在努力寻找着适合自己发展的路线，塑造自己的差异。不难发现，去年国产手机还在拼参数、拼配置；而今年大多则是再谈工艺，讲故事，说安全。一加科技创始人刘作虎的在发布会上说“这手感，真TM爽！”，他希望一加手机在拥有高性价比的同时，也不能丢失产品上的细节；在小米手机4的发布会上，雷军重点介绍了小米手机4“钢板的艺术之旅”，与其以往大谈硬件跑分截然相反；锤子科技创始人罗永浩给我们讲工匠精神，用情怀来吸引你；华为靠其品牌溢价，冲击高端市场；酷派主打安全商务，以安全吸引顾客；oppo，vivo主打年轻时尚的品牌形象，坚持自己的路线。

3.智能手机的发展趋势

随着移动互联网的发展，手机早已不是一个仅仅打电话发短信的工具了，而是一个连接互联网的终端设备。手机作为一个进入移动互联网的入口，早就引起了各大互联网公司的关注。阿里早在2012年就发布了基于LINUX的阿里云OS智能手机操作系统，并在前段时间与魅族合作推出魅族4阿里云OS版；同样在12年，百度也推出了自己的云ROM，并且在今年也更新到了V6的版本；同样腾讯也推出了自己的Tita ROM；年末又有360入股酷派大神，周鸿祎带领公司南下做手机。

互联网公司拼命想挤进手机圈，无非是看到了手机背后移动互联网这块大蛋糕。自己到底能吃到多少，看的就是你用户的多少。只有一个庞大的用户群做支撑，自己搭建的生态系统才能生存，资源整合才有意义。可以说现在大家是在拿廉价的硬件终端来争夺用户，吸引人们到自己的生态中来。小米的发展模式同样说明了这一点，MIUI发展到V6这一代基本上以相当完善，可以说MIUI是小米最宝贵的资源。在积累了大量用户后，小米正在逐步进行着资源的整合，向家电、汽车行业的渗透已经可以看出雷军的野心。

4.国产手机的出路在哪？

互联网是一个快速发展的行业，走错一步前面可能就是万丈深渊，诺基亚与摩托的陨落就是做好的例子。2015年的手机市场竞争定会更加激烈。那么国产手机应该怎样有更好的发展呢？这里只说一点个人的观点。

个人认为未来手机的发展必定是差异化与个性化。

首先，不同人群对手机功能的需求是不同的，可以针对一类人群开发特殊性能突出优异的手机。比如说老人可能更关心的是手机的易操作、通话声音质量、字体的清晰等；学生则更关心手机整体的性价比、使用的便捷性比如NFC等；对于音乐发烧友则会更关心手机的HiFi功能等；商务人士则可能关心手机的安全性；特殊工作人群可能主要考虑的会是手机的防水功能等等。

其次，面对如此同质化的市场，设计出能够让人眼前一亮的产品必会受到市场青睐。这主要是靠厂家强大的研发能力以及相关行业的快速发展。全透明、可组装、全息技术等都是大家正在努力尝试的。

其实，对于很多人来说，手机已经成为了其身份的一种象征，因此，品牌的价值同样不可忽视。