原创 华为出售荣耀,是双赢也是多赢?

2020-11-19 11:57 663 3 7 分类: 管理

近日,华为出售荣耀品牌终于落实,收购方是荣耀的相关供应链、渠道、经销商共同组成的,总共有四十家,属于是联合收购行为。此次出售传言从9月份被人提及,后来10月份又有消息曝出,但一直未得到证实,如今华为联合四十家渠道供应商联合发表声明,意味着荣耀卖身既成事实,对于华为和荣耀来说,此后再无股权利益的关联。
其实,荣耀自成立一来,也一直都是独立运营的子品牌,它虽然一直都在使用华为的技术和产品配件,但是在品牌影响力上也十分强势。在华为被针对之后,荣耀品牌也连带受损,特别是其渠道供应商的产品也受到了特别巨大的影响。所以,荣耀想要活下去,就要走出一条自己的道路。而华为出售荣耀,对于双方来说,都平添了更多的可能性,是最好的选择。

华为获得资金补充,减轻业务压力
华为因为受到美国打压,今年囤积的麒麟9000芯片可能只够自家旗舰机型搭载,也就是说此前荣耀数字系列旗舰机型,很可能不会再搭载麒麟的高端芯片。
而一旦这样的事情发生,那么荣耀要想继续发展下去,就要解决芯片的问题。因此,选择与高通和联发科合作就是最好的选择;前提是它必须在禁令之外,对美来说不存在威胁,从华为剥离就是一种较好的方案。华为自身局限颇多,出售荣耀之后会获得大量的资金,这笔资金无论是用于新产品线的研发,还是芯片制造,都能进一步缓解外部压力,提升自身实力。
此前有分析师认为,荣耀此次的出售价格可能是在1000亿元左右,而近日也有媒体表示真正的价格将远超预期,很可能达到400亿美元,折合人民币可能达到2600多亿元,这么一大笔的资金,对于华为来说“真的很香”。
当然了,如果荣耀继续保留在华为的手中,它很可能在供应链上出现问题,并导致其关联的渠道供应商失去大量的产品订单,企业从此一蹶不振,甚至于退出市场也不是不可能。
对于华为本身来说,出售荣耀也是无可奈何的。毕竟在华为整体战略布局中,荣耀主要是在中低端机型市场的定位,并占到了华为手机总销量的34%以上,是华为智能硬件业务产业中最为重要的一环。与其将荣耀掌控在手里处处掣肘,不如放开它,反而还能有更好的发展机会。
而独立之后的荣耀,只是占股份额分给了渠道供应商,掌控权还是在荣耀团队的手里。这样还能更好地将荣耀和渠道商们粘合在一起,提高运营效率。此外,华为还有高层进入荣耀,为之后和华为进行业务分割做准备。也就是说,除了占股的问题外,荣耀被华为出售之后,在运营端与此前相比并没有什么区别。

荣耀独立是必然
华为在2011年成立了荣耀品牌,并于2013年正式推出。在这7年里,它一直都是作为华为的补充业务来运营的,产品也是定位于中低端机型市场,主要的竞争对手是小米、OV、一加、魅族等中低端定位的智能手机市场品牌产品;而从荣耀这几年的发展情况来看,它很好地完成了自己的任务,并且在智能硬件市场的道路上越走越好,得到了市场和用户的一致认可。
后来,荣耀的产品定位逐渐提升,有很多产品与华为手机是重叠了的。当时任正非就表示,只要是能赚钱,就支持荣耀做下去。现在,荣耀除了智能手机业务,还推出了智能电视、智能手表、笔记本电脑、平板等多种产品,在业务产品的延展性上,表现得十分出色。如果没有华为的品牌支持,荣耀能走到怎样的地步,也同样令人期待。
其实,早在几年前,荣耀就有了独立出去的实力。当时,红米品牌、魅蓝品牌纷纷独立出去,但是他们与自家企业还是有着利益关系的。现如今,荣耀被出售之后,只能是自己去进行运营,没有了华为这棵大树,荣耀能否继续保持产品和市场优势?这也是最考验荣耀的地方,华为已经到了该放手的时候了,这个选择虽然无奈,但却是最正确的。

是双赢,也是多赢?
如果荣耀还是在华为旗下,它将无法使用其他芯片供应商的产品,产品会在多方面受到限制。而华为的芯片、配件的存储量本就有限,到时候荣耀能否分到足够的资源,还是一个未知数。当然了,荣耀之后没有了华为的品牌和技术加成,还能有以前那么好的市场表现吗?禁令会放过荣耀吗?这些也都还存在着变数。
但是,在这场业务售卖案背后,华为获得了一定的喘息时间,荣耀也有了多种可能,它的自主性更高了。除此之外,与荣耀相关联的各个渠道和供应商也看到了新的希望。而对于国内的市场和用户来说,也多是希望华为和荣耀能够继续走下去。这既是双赢,也是多赢。
笔者认为华为出售荣耀之后,很可能还会将其他业务进行剥离,以为其主营的通讯和智能手机业务赢得更多的可运作空间。而对于华为来说,当然也可以借此机会来搭建鸿蒙生态,并抽出手来在核心的芯片和系统业务上进行投入建设,一切都还有机会。

来源:DoNews
作者:耿彪
https://www.donews.com/article/detail/4788/25940.html

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文章评论5条评论)

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丸子~ 2020-11-20 18:35

无奈之举啊

我的果果超可爱 2020-11-20 10:04

不是穷人才卖儿卖女吗 ???

忆轻狂 2020-11-20 09:07

剥离出去,荣耀就可以不被制裁,就能好好发展,华为就可以走另外的路线,比如hicar业务

追忆流年寻梦少年 2020-11-20 09:01

手头就是用了荣耀,体感还是比较好的!
就荣耀而言,确实和HW的产品线高度重合,存在内部相互竞争的局面。
所以把荣耀分离出去,独立运营,对双方都有一些好处。
看来,HW的资金压力开始显现了,荣耀分离出去,开始还能利用旧有习惯,后面如何发展拭目以待了!

火引冰薪 2020-11-20 08:51

肯定是多赢的,一方面也让华为自己目前的危机得到转机,另一方面也成就了荣耀更好的发展,从而也能带动其他行业的发展
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