原创 家电行业明星职业经理人2023述职报告大曝光

文/吴妍

编辑/罗卿

随着市场的缓慢复苏，2023年全球家电市场销售额达到1.4万亿元，预计2030年将达到1.91万亿元，年复合增长率（CAGR）为4.4%。和其他行业相比，家电业泡沫不大，充满韧性，并且可以穿越周期。

中国家电企业在2023年表现稳健，海外出口量激增。据海关总署最新数据显示，我国2023年全年空调、冰箱、洗衣机和液晶电视均出口量呈同比增长趋势，分别达到了4.6%、22.4%、39.8%及7.5%，海外市场需求不减。

2024年，家电市场依然充满机会。细化到品类，白色家电表现相对较好，空调行业的周期持续性或超预期；黑电预计微幅增长，65英寸以上大尺寸电视需求看涨；清洁类家电有望改善，厨电一体化趋势有望进一步提升需求。

临近2023年财报公布期，中国家电企业的明星职业经理人们也陆续交出成绩单，一起来看看他们履职表现。

美的集团(000333.SZ)董事长方洪波

2024年1月16日，美的集团董事长兼总裁方洪波现身美的经营管理年会，发表了主题为《击水中流在浪潮中立》的演讲。

方洪波表示，2023年美的通过贯彻“稳定盈利、驱动增长”的原则，进一步优化了“1+3+N”的产业布局和公司治理机制。2023年前三季度，美的集团实现营收2911亿元，同比增长7.67%；归母净利润277.17亿元，同比增长13.27%。另外，美的集团毛利率同比增长1.4%，实现了5年内净利润持续提升。

方洪波近年来的一个重要的决策，是带领美的转型To B市场，成功开启第二增长曲线。2023年前三季度美的ToB业务大幅增长，集中在智能建筑科技、新能源及工业技术、机器人与自动化三大领域，分别实现了19%、25%和17%的增长。产品包括多款工业机器人、电动乘用车用CO转子式压缩机、高性能谐波减速机等；旗下多个创新板块表现亮眼，包括美云智数的五大场景解决方案、安得智联优化低碳供应链解决方案、美的医疗的智慧医院解决方案LIFE2.0等。

传统业务方面，方洪波主推智能家居化发展，通过技术创新和模式变革，实现了COLMO、东芝双高端品牌销量持续增长；在国内空调市场表现稳健，海外市场收入和利润同比增长4.7%和3.8%，依然具有较大的成长空间。

方洪波表示，美的集团要坚定推动“业务模式升级、结构升级、产业升级”，来面对未来的不确定性。近期，美的A股股价也持续上涨，市值重新突破4000亿大关。

业绩或者项目亮点：ToB业务强势增长，创新板块寻求更多维度发展

业绩展望：2024年美的的经营重点是"全价值链运营提效，结构性增长升级"；要在海外市场构建第二个主场，坚定自主品牌优先战略。

海尔智家(600690.SH，06690.HK)李华刚

海尔集团高级副总裁、海尔智家股份有限公司董事长兼总裁李华刚，近日在“世界品牌路跨年演讲”发表《攀登世界品牌高地》的演讲，总结了海尔智家2023年的成绩，也确定了2024年的目标。

海尔智家坚持出海20年，海外市场成绩斐然。李华刚表示：“海尔的世界品牌路是全球创牌之路，是科技创新之路，也是模式创新之路”。2023年，海尔旗下GE通用家电成为美国第一品牌；欧洲市场海尔品牌销售数据逆势增长19%；日本、东南亚、澳新等市场均有不同幅度的提升。

具体业绩方面，2023年前三季度海尔智家营收1986.57亿元，同比增长7.5%；归母净利润131.49亿元，同比增长12.7%。海外市场贡献的营收为669.17亿元，同比增长8.8%。海尔智家目前已进入创牌2.0时代，李华刚主导的“10+N”创新体系推动三级品牌战略，目前在全球市场已经初见成效。

去年末，李华刚还主导了针对开利集团旗下商用制冷业务，耗资45.59亿元。开利是美国品牌，其创始人是空调发明者利斯·开利，商用制冷业务全球约有4000名员工的规模。李华刚表示，海尔智家的冰箱和洗衣机事业部在全球排名前列，空调业务需要接过增长的接力棒。海尔拥有丰富的收购经验，如美国通用家电业务，收购后2年扭亏为盈。家电行业分析师刘步尘认为，海尔智家国际化程度较高，开展海外并购并不存在人才缺乏、法规理解不到位的问题，其重塑并购品牌的能力较强。

李华刚认为，2024年中国品牌将加速走向世界，海尔智家将坚持全球本土化战略，继续拓展海外高端市场，实现增长。

业绩或者项目亮点：三级品牌战略辐射全产品线，海外市场持续增长，卡萨帝等高端产品创牌成功；收购开利商用制冷业务。

业绩展望：海尔智家2024年海外市场基本盘稳固，加上收购开利商用制冷业务，预计在商用空调市场将有一定的业绩增长。24日海尔智家A股及港股均上涨超4%，市场利好。

格力电器（000651.SZ）董事长董明珠

格力电器董事长兼总裁董明珠在2023年相当活跃，曾创下一周上8次热搜的记录，深谙互联网营销之道。

格力方面，2023年前三季度实现营收1558.12亿元，同比增长5.03%；归母净利润200.92亿元，同比增长9.77%。虽然营收规模仅为美的集团的一半，但格力电器的高利润率依然是业绩亮点。只不过格力电器超70%的收入来自空调销售，小家电、工业制品和绿色能源等产品收入累计约占收入的8%，发展不够均衡。

2023年，董明珠的工作重心放在渠道改革上，台前由其招募的副总裁王自如负责推动，董明珠在背后支持，逐渐取消各地代理、注销销售公司，从2024年开始经销商直接与珠海格力总部签约，通过云网系统进货。格力电器全国销售系统十分庞大，但也在发展中期帮助格力打下天下。而进入互联网及物流时代，传统销售网络冗余且低效，格力还需要分出一部分利润给代理经销商，因此董明珠不惜背上“过河拆桥”的骂名也要坚持渠道改革。

另外，去年董明珠主导格力电器斥资10.15亿元收购格力钛股份。此交易完成后，格力电器A股股价跳水，当日收盘下跌7%。格力钛前身即珠海银隆，生产钛酸锂电池。外界普遍认为这是一笔非常失败的投资，格力正在为董明珠的决策失误买单。主要原因是钛酸锂电池是一种被淘汰的技术，被收购后业务并没有多大起色，反而影响了格力在资本市场的表现。

业绩或者项目亮点：董明珠大力推进格力电器渠道改革，进一步提升利润率；公司前三季度业务表现稳健，利润率仍是家电企业中最高；通过个人频繁的互联网营销，为格力电器带来了持续的曝光机会。

业绩展望：格力空调品牌效应依然强势，而在2024空调产业看好的情况下，格力电器应该仍能保持一定增长。不过，格力面临着不小的发展瓶颈，毕竟财报显示其他业务没太大起色，另外渠道改革后的效果应该也会在2024年显现出来。格力电器目前市值约1895亿元，低于海尔智家的2075亿和美的集团的4019亿元。

海信集团董事长贾少谦

1月17日，海信集团董事长贾少谦在瑞士达沃斯举行的世界经济论坛第54届年会（冬季达沃斯论坛）期间表示，海信集团2023年的营收和利润都保持了两位数的增长，在国内市场及全球各个国家和地区增长幅度也都超过了两位数。从海信和中国企业全球发展来看，一个更加开放更加透明更加有利于市场化运作的环境，可以让企业更好地实现供应链稳定和健康发展。

贾少谦介绍，2023年，海信集团营收突破2000亿元关口，海外收入858亿元，占比达42.6%。而在10万名海信员工中，也有25000人在中国以外的国家和地区为海信服务。可以说，海信已经真正成为一家具有本土化供销能力的国际化企业。

海信视像和海信家电是海信集团旗下黑白电业务的产销主体。作为海信集团旗下的黑电企业，海信视像近年来在ULED的基础上，开辟激光电视新赛道，营收和净利润增长远超大盘。

2023年前三季度，海信视像营收为392.26亿元，同比增长20.65%；归母净利润16.28亿元，同比增长了47.08%，公司经营能力得到了进一步提升。海信系电视在2023年1至8月出货量占全球13.66%，稳居第二。同时，100英寸以上家用激光电视销量同比增长40%，ULED X电视销量也同比增长59%。市调机构报告显示，2024年电视市场65英寸以上大屏机型需求量较大，海信视像激光电视在此领域具有一定优势，前景看好。

海信家电前三季度营收和利润规模创下新高，营业收入649.00亿元，同比增长13.81%；归母净利润24.26亿元，同比增长126.76%；扣非归母净利润20.63亿元，同比大幅增长165.99%。

业绩或者项目亮点：海信集团旗下两家主要上市公司营收规模和业绩实现较高增长，利润率提升。值得一提的是海信视像，该公司专注于激光显示领域，开辟新赛道，市场前景看好。

业绩展望：2023年全球电视出货量为1.97亿台，略低于预期。不过预计在奥运会、欧洲杯的加持下，2024年电视市场将微幅增长，对于海信视像来说仍有成长空间。而对海信家电而言，2023年第四季度收入增长15%~20%，盈利能力可能增长30%。海信集团凭借黑白电业务，将在2000亿营收规模上再上新台阶，努力跻身家电行业第一集团。

创维集团（00751.HK）总裁施驰

施驰2022年走马上任后，创维集团2023年财务状况进一步向好，中期报告显示上半年营收323亿元，同比增长33%；毛利41.98亿元，同比增长8.22%。

财报称，创维智能家电业务运行稳健，2023上半年实现了141.64亿元营收，同比增长9%，稳定了集团业务基本盘。另外，酷开科技目前在中国市场累计覆盖1.83亿台智能终端，助力创维进一步打造软硬生态竞争力。

白电方面，报告期内创维国内、海外市场营收分别同比增长89%及32.8%，但营收规模相对较小，仅有28.25亿元和8.09亿元，还需要进一步占领市场。

另外，施驰推动了创维新能源业务发展，使其成为集团的第二增长曲线。报告期内新能源业务营收121.34亿元，同比增长188.2%，适当反哺家电业务，如针对家庭的光储产品。不过，新能源产业属于重资产，短期回报并不理想。创维方面也表示，家电仍是当下其战略发展的主要方向，即便处于产业低谷，但专注提升品牌核心竞争力、精准洞察用户需求，依然可以取得不俗的成绩。

业绩或者项目亮点：上半年业绩表现稳健，盈利能力进一步提升；主导新能源、光伏产品发展，实现第二曲线增长。

业绩展望：在家电领域，创维集团需要面对美的、海尔、格力等巨头的竞争，营收规模仍需提升。如何持续、稳健提升电视产品的竞争力，巩固基本盘提升营收，是2024年创维集团和施驰需要面对的问题。