原创 现阶段谈论网购主流与否 为时过早

出处：《网吧帝国》   作者：赵福军

苏宁张近东抛出“网购非主流”论，引发热议。

解读网购是否主流，笔者认为有几个层面：

首先，从网购用户与网民总数对比来看，截止目前网购用户（B2C+C2C）也就一个亿，与4亿网民相比，的确略显非主流；

其次，从网购交易规模占社会消费品零售总额比重来看，不足2%，的确不太主流；

再次，从B2C在国内网购市场中占的比重来看，C2C淘宝一马当先，占仅80%的份额，而B2C仅占四分之一，这说明从内部结构来看，传统中小企业B2C仍旧在国内未成为主流；

复次，从电子商务在零售销售中扮演的角色来看，一个成功的网购行为仍旧脱离不了传统的物流配送、仓储、支付等环节，仍旧扮演平台、媒介或工具角色，仍旧缺乏品牌效应，与线下零售卖场或品牌直营店相比，的确还不太主流；

最后，从赢利模式上看，国内主流的B2C站点，除了当当在去年宣布赢利外，其余还都处于烧钱期，从商业赚钱角度来看，也不太主流。

但这仍旧不妨碍网购未来会成为零售业的主流趋势。几个方面来例证：

1、国内的B2C已经集体在打破垂直网购提供商的角色，在向百货网购转型，如当当网、卓越、京东、红孩子等；

2、国内的网购产业链在逐渐成熟，网络诚信体系以及法规配套体系也在逐渐建立，这将为网购行业带来新的动力，新一轮跑马圈地正在迎来；

3、网民基数的不断扩大，以及网购交易习惯的逐渐培养，网购群体也将得到快速扩张，未来网购不但将成为一种基础型网络应用，同时也将成为一种生活方式；

4、网购B2C企业因为盘子铺的窄，年交易额做不大，导致迟迟不赢利，笔者相信当国内主流B2C企业的年交易额都能上百亿、千亿的时候，赢利是必然的。

从互联网应用的发展来看，当年的MP3网络音乐、IM聊天、网络资讯、搜索、视频、博客都曾经非主流过，而今已经逐渐主流化，毕竟昨天的非主流一定要给予重视，因为明天他或许就会变成主流。

因此，此时此刻论断“网购非主流”或许太早，否则苏宁易购也不会上线竞争了，或许张近东为的言论是在为苏宁易购未来可能潜在的经营不善埋下一个辩解的伏笔吧：）

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