原创 盛大Bambook：或将如盒子一样无为而终

电纸书很火，国外有亚马迅kindle创造的销售神话，国内也有汉王等诸多厂商的追捧，即使苹果Ipad，也并未撼动这个市场走向“冬季”，而伴随盛大Bambook的高调推出，国内电纸书市场再次热闹了起来。

盛大Bambook的宣传很高调，参与内测的Bambook每台仅售998元，很抓眼球，但数量有限，3500台而已，并且是有参与资格和门槛的，与其说是销售，不如说是一次低价让利促销并回馈老用户活动，至少从公关宣传层面看，赔本兼吆喝让Bambook借助媒体赚足了眼球，但也引发了同行的集体炮轰。

《每日经济新闻》将炮轰聚焦于两点：其一是成本虚高定价扰乱市场；其二是内容乏力原创难撑终端。在笔者看来，其实国内电纸书市场相对而言还是充分竞争的市场，盛大作为后进入者，还谈不上通过价格来扰乱市场之说，而至于内容，盛大文学不缺原创内容，只不过云中书城要将传统书、报、刊内容纳入，需要一个过程。

笔者之所以说盛大Bambook，或将如盒子一样无为而终，主要是因为盛大这么多年来，强项在于数字内容，例如游戏、文学、影视等，而非硬件终端，产业的充分竞争，只会让行业分工更加细致，在终端+内容的模式中，要么是终端销售补贴内容，要么是内容销售补贴终端，想两端通吃，除非此市场就盛大一家。

至少目前看来，盛大文学旗下现拥有的起点中文网、潇湘书院、言情小说吧、晋江原创网、红袖添香、榕树下与小说阅读网等多家原创文学网站，占国内网络原创文学市场份额的80%。这是毫无疑问的优势，但这样的内容优势如何转化商业价值？之前侯小强搞出个“2分钱分成模式”笼络原创作者，而今却希望借助电纸书数字内容的持续销售，模仿kindle、iTunes获利，这种模式至少目前在国内还没有良好的用户基础。但如果盛大Bambook仅想通过销售终端获利，那么在E-ink屏采购价格非常透明的市场竞争环境中，盛大并无优势，那么消费者又为何要去购买盛大Bambook呢？理由很简单，盛大不是一家牛B的硬件制造商，在产品硬件领域没有任何建树和品牌认知度。

当然，盛大Bambook的命运最终会如何，是否会如同当年的盒子一样，无为而终，仍未可知，还是让市场和用户来检验吧。

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