原创 牺牲我一人，娱乐亿万人“测不准”的互联网

文/毛启盈

最近，微博最火爆的是PS凡客广告，“爱XX，爱XX，更爱XXX”，接着便是风趣的自我介绍。结尾是“我是XXX”。从黄晓明，唐骏，到罗玉凤，还有韩寒、郭德纲、郑大世，不过，说不定以后还会有毛启盈……

自从2009年，有网友在网上贴出“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”帖子，引发网友PS狂潮，到2010年发展到白热化程度。有人说网络无聊，有人说网民精神空虚，有人说中国文化衰退，也有人说网络自由，给人自我表达的空间……无论是褒是贬，是传播还是封杀，我认为存在即合理。这就是网络以及独特的网络文化。

首先，互联网的测不准原理。我们发现，被PS的大多是网络名人、红人、雷人，无论是一种人，存在一个共同点，就是网络点击率颇高。这些人在也许默默无闻地为互联网流量做贡献，如同当年的周正龙一样，自己进入了监狱，却获得了当年最佳互联网贡献奖，这就是网络。“牺牲我一人，娱乐亿万人!”我们不能用传统道德来衡量他们，在社会这个大舞台上，他们是也许是被人唾弃，谩骂，甚至遭遇牢狱之灾，但是在互联网上，他们是永远的主角。没有他们，我们的网络将是一潭死水;没有他们，互联网市场永远无法火爆。这就是我发明的“互联网的测不准原理。”(美国没有颁发专利证)也许，说不定那一天，“毛启盈”，这三个汉字，一夜火爆：裸奔、疯了、跳了富士康的大楼还是被网上通缉，谁也说不清楚!

其次，PS凡客广告体验了网络营销的独特魅力。我们看到被PS的广告，大多都是拥有一定的知名度，要么是出镜率高，要么是争议性大，要么就是一夜成名。凡客诚品，这个名字，如果你不知道陈年、雷军等人，恐怕也不知道凡客是什么类型的公司。现在，你看看，就连每天在家里养猪的邻家二小姐也给我谈凡客。所以，这就是网络营销的魅力所在。不过，不是每一个公司都会有这样的机会。麦当劳、肯德基，还有中国移动、中海油，那一个不是响当当的牛公司，为什么没有出这样的经典段子呢?第一，太正统了，每天都宣传一些书记的干活，谁会关心;第二，不懂互联网。国企普遍网络知名度差，评价差。尽管有大量的“水军”出没，但是，由于这些企业文化太阳春白雪了。大家知道“臻于至善正德厚生”是做什么的?所以，企业要想在互联网上成名，千万不要装B。能够给网民提供什么，你就幽默一些，低调一下，现实一些，千万不要用这些陈词滥调和谐我民。

最后，自下而上的内容模式，让网民推崇备至，原创、娱乐、恶搞是网络文化的精髓。罗玉凤的玉照、韩寒的靓照，都是草民上传到互联网上，传播的也是这些草根，没有CCTV那样广而告之，全国上下，无论你如何选择频道，都是这个广告。互联网不存在，同样一个题材，形式多样。从语言到图像，千变万化，这些内容才是真正的原创，是来自一线灵感的挥发，是最具有娱乐和生命力的东西。至于恶搞，从胡戈**开始，我网就没有风平浪静过。

正是由于胡戈同学的恶搞，开创了中国网络视频原创的新纪元。我们不是怀念胡戈，而是要告诉传播者，无论你是私企还是国企，如果要在网络上做好营销，就要学习人家凡客，“多些平**义，少一点形式主义”。好像***当年就说过，不过，毛主席好像没有预测到“凡客体”，而在网络时代里，我们每个人都有权利书写自己的语录。