原创 iPhone出货量下跌 看跌苹果为时尚早

　　根据正常的规律，苹果公司将在下一周公布2016财年第二财季的财报，作为苹果公司主要盈利来源的iPhone的销量还是决定财报表现的重要支柱，目前已经有多个分析师和调查公司给出预测，这些预期和苹果最终财报将决定下周苹果股票的走势。市场调查公司TrendForce给出的报告认为，苹果公司在一季度销售了4200部iPhone，环比第一财季的7500万部下降43.8%。有人认为苹果公司在iPhone的销售上遇到重挫，的确这是iPhone于2007年问世以来苹果公司首次遇到iPhone的销售同比下滑，不过说苹果公司出现颓势则过于武断。

　　智能手机市场趋势转变的环境下苹果单季iPhone销量首次下滑

　　苹果公司在2007年推出iPhone这一划时代的产品，颠覆了此前传统手机制造商的格局，将智能手机引入人们的生活，从那以后每一代iPhone的发布都自带光环，成为果粉和市场关注的年度大事，iPhone的销量也在节节增长，尤其是2008年底开始苹果公司和运营商合作推出合约机后，iPhone销售的增速和给苹果公司带来的盈利让许多金融公司都眼红，丰厚的利润和高增长也将苹果公司推到世界市值最高公司的座椅上。

　　如果大家搜索的话，还可以发现2007年有人对于iPhone的造型和触屏操作方式的吐槽，但智能手机的潮流席卷下，在经济条件允许下智能手机已经成为人们的标配物品。即使在苹果公司如日中天的2014年，很多人对于苹果放弃长期以来的小屏幕，转而推出iPhone 6 和iPhone 6 Plus这种大屏幕手机也表示不满，但苹果公司很快用有史以来最好的销售业绩堵住了质疑。对苹果公司看跌的声音在过去的一年增多起来，一方面是因为iPhone 6s的销售的确不如预期，一方面也是市场的趋势已经转变了。

　　还是看苹果公司的数据，4200万部的单季度销量，同比去年的5500万部下降23%，这样比环比好看了些，因为苹果公司的每年第一财季是欧美的圣诞购物季，也历来是苹果公司的电子产品销量最高的季节。因为iPhone 6s的外观设计和升级并不重大，市场反应不如上一代iPhone热烈，从iPhone 6s销售初始就有代工产业链发出苹果公司缩减订单的警报，苹果公司在1月公布财报是也给出第二财季将出现iPhone销量降低的预期。不过这些都不是看衰苹果公司的理由

　　没必要现在就看衰苹果公司和iPhone 苹果仍将保持高盈利只不过增速下降

　　1.苹果公司仍然是世界单个季度盈利最高的公司，在智能手机这个硬件产品的生产上，苹果公司攫取了行业92%的盈利，目前看除了三星公司外没有可值一提的对手。

　　2.苹果公司此前需要超过的是自己的销售数据，而不是竞争对手的。即使今年预期销量下滑，调查公司仍给出苹果公司全年销售2.12亿部手机的预期，这是中国依靠中低端智能手机走量的厂商也难以企及的数据。即使苹果公司现在销售5款iPhone，产品线从来没有如此之多的手机同时在售，苹果主要产品的销量毫无疑问是单款手机全球销量的冠军。只有依靠机海战术的三星手机在总销量上能超过苹果公司，但iPhone 6s全年估算近亿部的销量也是三星任何高端产品达不到的。

　　3.智能手机市场经过近8年的高速发展，已经进入缓慢增长期，市场调查公司给出的2016年智能手机销量增长是4.3%，低于此前8年双位数的增长。而随着全球智能手机市场的变化，苹果公司也不可避免受到波及。在智能手机普及的阶段，投入这个市场的公司能享受到用户首次购买的红利，苹果、三星等手机尤其受益于品牌效应，在已经进入所有可能进入的主流市场后，苹果现在依靠的主要是换机人群，而并不是所有人都是每年升级手机。

　　4.世界经济形势尤其是中国经济影响到苹果iPhone的销量。在经济增速减缓的时候，人们倾向于延长使用手中的设备，更新手机的时间从平均8个月增加到10个月。目前世界主要经济体中，只有美国在缓慢复苏，中国经济处于去杠杆的减速期，此前苹果财报中增速最快的大中华地区的增速下降，是影响苹果iPhone销售的一个重要因素。

　　5.iPhone销量要维持此前16个季度的高增长，需要几何量级的增速，而这是不现实的。即使世界各国在超发货币，也不可能让iPhone成为人手一部的街机，iPhone此前的季度销量已经很高，增速减缓是多种因素综合作用的结果。

　　6.iPhone是两代一个大的升级，用户和分析师都清楚这一点，欧美与中国的运营商的合约机大部分是2年合约，也暗合这个规律，。因为iPhone 6在2014年发布后的大卖，可以预期iPhone用户会在iPhone 7发布后面临升级潮，届时苹果公司的数据就会好看许多，这也是为何苹果公司的股价在去年大半年时间走低后，在今年上涨的原因，截至目前苹果公司今年股价已经上涨4.36%。在1月公司市值被谷歌母公司超过后，市场认为苹果公司的股票超卖，苹果公司的股票随之反弹，其后又超过谷歌母公司1000亿美元。

　　7.iTunes、iCloud等服务订阅用户的数量以及Apple Store的销售数字日益成为苹果股价走势的关键指标，华尔街的投资人已经开始关心苹果公司软件业务的表现。随着业务的推广，Apple Pay以及音乐服务等有着很高的利润率的业务将在未来填补iPhone销量下滑给苹果公司财报带来的坑。

　　8.除了最近发布的iPhone SE，苹果公司历代iPhone的利润率都比较高，苹果公司即使面临iPhone销量下滑，也还有大量优秀的设计人员，未来的产品是值得期待的。即使苹果公司的PE面临重估，公司的利润还是可观的。

　　这些都是没必要看衰苹果公司的原因，苹果公司和CEO库克也未雨绸缪押注无人驾驶汽车的项目，未来苹果公司的盈利需要看iPhone和新项目的衔接。iPhone 6s在性能上是最强的一代iPhone，虽然苹果公司被果粉期待可以做的更好，这种期望的压力会在每一代iPhone产品中出现，这是苹果公司的幸运和不幸，而苹果的高管和员工只能负荆前行。

　　苹果公司在第一财季每天盈利近2亿美元，是人类历史盈利最高的上市公司，在过去一年的市场趋势和苹果公司升级策略的多重作用下，iPhone销量的不振成为看空苹果公司的最好理由，但市场上并没有更好的手机（更好的标准见仁见智）可以填补iPhone在性能和品牌上的地位，所以不用为苹果公司担心，他们还会赚很多钱发布很多新产品的。