原创 锤子科技的未来不在手机，在哪？

　　在8月25日晚，在延迟了大概40分钟之后，观众们终于迎来了这场“史上最伤感的手机发布会”。原本定于19：30 的锤子夏季新品发布会，因为技术故障不得不被长时间推迟。

　　因为之前坚果手机已经被泄露的七七八八，除了价格以外，并没有给我们太多的惊喜，但是老罗发布会透露出来的一些信息还是值得一看的。
 

　　一、锤子手机的过去，现在和未来

　　发布会上，罗永浩首先透露了锤子T1的销量和平均售价。按照罗永浩的说法，锤子买了255626台，均价2600元。

　　如果罗永浩提供的这个数字没有问题，去年7月份上市的锤子T1在一年多的时间卖了25万台，销量还凑合。当年小米第一批30万台，基本一抢而空，只是后期发货拖了几个月。小米到了2012年四季度已经是百万级别的销量了。

　　锤子的差距比较大，比较令人意外的是锤子T1的均价达到2600元，这个价格意味着降价后卖1980元的锤子并不是销售的主力，否则均价会低一点。

　　对比一下竞争对手，现在几大厂商基本都是千万的销量，即使是高端机也是数百万的级别，锤子的份额还是比较可怜的。

　　发布会上，罗永浩没有对坚果手机的硬件多做介绍，而是比较多的介绍了坚果手机设计、售后、销售方式。这可能是坚果发布的太晚，相比主要的竞争对手小米note2和魅蓝note2，坚果实在是缺乏亮点。

　　于是，罗永浩把主意打到了营销上，分期付款本来是常见的支付方式，罗永浩特意拿到发布会上来说，突出每个月75元的低门槛，顺便又卖了一下骄傲的情怀。

　　在新产品上，锤子T2将在年底发布，拖到那个时候，估计是骁龙820的方案，以锤子与高通的关系，不太可能抢先拿到骁龙820，所以估计又是一场与小米、乐视、OPPO、vivo等厂商的混战，会延续T1的情况。

　　理论上说，坚果价格较低，销量会好于T1，T2的销量则不乐观，但是锤子想在手机上盈利或者占据比较大的市场份额已经很难。
 

　　二、锤子的未来在于游戏

　　前不久，锤子曾经招聘游戏制作人员。从锤子科技官方专题页可以看到，公司不仅在招游戏类人才，而且赫然有一个职位是“光学工程师”。起主要工作为“建立起光学试验的设备和设施方法，采集数据，并设置测试集。”同时职位还希望应聘者有设计镜头或者镜片经验。

　　这就引起了人们对锤子要做VR游戏的猜想，而在锤子的发布会上，罗永浩也说锤子拿到了新一轮5亿元的投资，准备公司还将发力“代表手机未来”的新兴业务。

　　在中国的互联网世界，真人秀视频节目与游戏都是可以赚取真金白银的。

　　VR技术对于游戏体验的是颠覆性的，而VR设备和游戏还在起步阶段，锤子如果能在这个领域发力，招募到优秀人才，有资金支持，还是很有希望成功的。

　　三、罗永浩和锤子的回归

　　在罗永浩出道的时候，几乎把市面上的手机厂商骂了一个遍。罗永浩曾经鄙视过小米的定位，鄙视过其他厂商的产品，但是如今的坚果同样有多个颜色，包括罗永浩曾经在微博上骂过的水粉色。

　　罗永浩曾经咬定要做高端机，而如今它推出的坚果也要在千元以下混战。

　　虽然罗永浩还打着理想主义的大旗，甚至在发布会上用段子来给自己辩解。但事实是锤子手机越来越像其他厂商的的产品。

　　而就锤子科技自身而言，通过持股比例缩水一半(从56.36%到28.45%)的代价，罗永浩完成了锤子科技的C轮融资，加上股东数量的暴增到50个。罗永浩所占的股份与发言的权力越来越小。

　　2014年发布会之后，罗永浩的微博就不再口无遮拦，而是考虑到公司的利益有人管理。如今股份进一步稀释，锤子公司就要对越来越多的股东负责。

　　无论是锤子手机的产品如何做还是锤子科技未来如何走，股东会有越来越多的话语权。

　　在这种情况下，产品向市面同类产品靠拢，未来走前景看上去还不错的VR游戏也就是顺理成章了。

　　理想也好，噱头也罢，终究不能支持一个企业长期发展，向现实妥协，研究赚眼下的快钱，如何赚未来的大钱，才是一个企业的常态。