原创 Ipad：在中国叫好不叫座

——作者：In-Stat中国副总经理 雷云

Ipad在80天时间内卖了300万部，从作为与kindle抗衡的电子书设备的角度来讲很让kindle汗颜。上市几年以来kindle的量也不过几百万部，在国内基本上也是无人问津。虽然ipad很火爆，但在中国市场我觉得还是叫好不叫座。

Kindle和ipad都是采取“设备+服务”的模式，只不过kindle由于功能单一更彻底一些而已。Apple为ipad专门开发了应用网店、现有的一些iphone应用能在ipad中使用毫无疑问对苹果迷或者iphone现有用户来讲是一个购买ipad 的原因之一。但这个基数不会很大，国内较多的iphone用户都是水货，应用的使用也是采取“越狱”的方式。

Kindle在中国没有市场是因为它的服务无法落地，单卖设备对用户没啥吸引力。Ipad在这方面好点，中国用户购买ipad之后虽然很少直接花钱去下载应用，不过浏览图片、观看视频的需求很大。但Ipad和iphone一样，一个致命伤是不支持flash，这就决定了ipad用户很难访问国内大多数的视频网站。再来看ipad的电子阅读功能，9.7寸的屏幕、1斤的重量、仅支持部分电子书格式，这些对于喜欢阅读的用户来说都是一个很大的挑战。你不能指望用户在乘车或者休息的时候端着一个大家伙看书，那样会让用户觉得自己很尴尬；也不能指望用户在床上斜躺着双手举着一个大家伙看书，那样会让用户累死。

作为一个便携式设备，ipad太大了。便携式设备的意思就是用户方便携带，在乘车、等车、旅途中也方便拿出来使用。对于中国用户更多的使用场景是上下班等车和乘车的时候，他们需要的是一个尺寸更小些的、可以拿在手上的。而欧美用户轿车拥有率很高，对于他们来讲，应用场景是乘机或者会议这种有固定位置可以放便携式设备的地方。再者，499美元对于欧美用户来讲实在不算什么，但对于中国用户来讲，要花七八千块买一个非必需品实在是一个挑战。

简单一句话：ipad在中国是叫好不叫座。放大一点就是平板电脑在中国的市场培育期比较长，至少两年左右。

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