原创 户外媒体的突围之道（附图）

  近几年中国户外媒体广告业蓬勃发展的同时，也凸显了市场竞争的日益激烈，广告位置的重叠、产品严重的同质化、价格的无序竞争等等，让户外广告行业内的企业发展陷入瓶颈。

    如何从困境中突围？成为众多户外广告企业思考的首要问题。也许，下面这个案例会给我们一些启示。

    今年冬天，在北京乘坐地铁的乘客惊奇地发现，在地铁的很多站点内出现了一个奇妙的互动式感应灯箱，灯箱上显示的是由乘客自己投票得出的“天气干燥指数”。乘客可以根据互动式灯箱上方的“天气干燥指数”，给自己或家人一个出行穿衣、护肤保养的参考，或者直接参与投票。   

    这个“天气干燥指数”灯箱科技含量十足。凭借技术的保证与支持，灯箱最大地体现了与乘客间的互动性，所有乘客都可以直接参与“天气干燥指数”的投票。如果觉得气候干燥，只要将手放在“干燥”的手掌感应区，象征干燥的红色柱体将闪动，红色柱体上方的支持人数和支持比例也随之提升；如果觉得气候不干燥，也可以把手放在“不干燥”的手掌感应区，象征不干燥的蓝色柱体将闪动，蓝色柱体上方的人数和比例相应改变。 据说，此技术设计来自一家互动展示公司上海赛爱http://www.mistersai.cn。

    这种新型互动式灯箱一出现，立刻在地铁乘客中引起了不小的反响。记者在采访中了解到，很多乘客虽然知道北京冬季的气候寒冷干燥且反复无常，但平时自身很难感受到天气的细微变化，更别提做到防范了。而现在有了天气干燥指数，则会经常地关注，不但自己可以从穿衣、护肤上注意，回家也会给予家人一些意见。据悉，这组感应灯箱是北京地铁通成根据王老吉冬季推广主题量身打造，于近期在北京地铁的10个站点同时亮相，截止目前投放已有1个月时间，其中仅国贸一个站点就有近10万人次参加这次投票，可见大部分乘客对互动式灯箱的反映很积极，看到互动灯箱都会上前尝试。这组灯箱采用3块联装的形式，中间为感应测试灯箱，两边为王老吉冬季推广的主画面，3块灯箱完美融合，形成一个整体。

    乘客陈小姐一边感叹灯箱新奇，一边说：“以前一到冬天就觉得干燥，就会想到多喝水，更换护肤品，而这个小测试让我想到可以多喝王老吉从内调节呢！”。更有一些乘客表示，这种灯箱未来是不是可以用以测试一下别的呢，比如大家对房价的观点、对目前工作的满意程度、甚至可以看看地铁里是单身的多还是有伴侣的多。在采访中，记者最大的感受就是乘客对这种有互动功能的灯箱十分欢迎。    

    不但乘客欢迎，这批灯箱的广告主——加多宝集团更是异常兴奋，该集团领导表示：“地铁媒体一直是我们品牌推广的重要平台，最初，我们提出想要在这次冬季推广案中有所突破并没有具体的方案，而北京地铁为我们量身定制设计的这样一组能够与乘客互动的感应灯箱，效果是显而易见，乘客在参与互动的瞬间，心扉打开，冬季干燥这一特点再次被强化并与投票者产生共鸣，而同时左右两侧画面中王老吉防干燥上火的产品利益点顿时被有效传达，产品信息也随之深入人心。”    

    无论从主题的构思、传播的方式，还是技术的支持，“王老吉天气干燥指数”互动灯箱都堪称经典之作。未来的户外媒体广告一定要通过技术的创新和创意的突破来实现更加精准的传播效果，从而为广告主实现价值的最大化。这个案例在如何突破行业瓶颈的问题上给予了我们最好的启示。