原创 孙永杰：不战苹果——亚马逊平板正在蚕食Android？

去年市值年底，亚马逊的Kindle Fire以超低价发布，并且取得了接近500—600万部的销量，对此有人称亚马逊的平板将会对苹果的iPad构成有力的冲击，但就在同期，苹果的iPad的销量非但没有减少，反而达到了自其发布以来的新高，突破了1000万部大关，当然，从两家公司先后发布的财报看，加上与该产品相关的营收和利润，无论在数量还是在利润上，显然亚马逊的Kindle Fire与苹果的iPad还相距甚远。那么亚马逊的Kindle Fire究竟抢占了谁的平板电脑市场？
 

尽管亚马逊在平板市场始终将iPad作为对手（包括最新的广告），但事实证明，它正在蚕食Android平板份额

据一项有关《USA TODAY》平板应用数量的下载量统计显示，针对亚马逊平板的下载量达到了260000，来自Android Tablet App的数量仅为130000，亚马逊平板电脑是其他Android系平板的2倍，至于说到苹果的iPad则下载量达到了 2.9MM，遥遥领先于亚马逊平板及其他Android系平板。尽管这个统计有一定的局限性，但也从一个侧面证明了平板电脑市场中的竞争情况。那么为何亚马逊Kindle Fire会领先于其他的Androd系平板电脑呢？

 
从之前Android系平板电脑看，价格始终是最大的瓶颈，而且没有厂商打破，而亚马逊的Kindle Fire则做了在价格上吃螃蟹的第一人，199美元的价格，将其他Android系平板甩在了身后，所以短短的一个季度，出货量的剧增也就不足为奇，说到价格，还有一个佐证，那就是在同样的统计中，惠普的WebOS Tablet的应用下载量为250000，也几乎是Android系平板电脑的2倍，联想到自去年下半年，99美元的惠普WebOS的清仓甩卖，就很容易理解，价格对于非iPad的平板电脑的至关重要的作用，或者说是唯一的竞争力。
 

亚马逊及WebOS平板下载量均超越Android Tablet App，从某种程度上证明价格对于非iPad平板的重要性

接下来的是，亚马逊之所以敢于以如此低和赔本的价格杀入平板电脑市场，最重要的原因是，亚马逊在平板电脑的商业模式是其在电子书市场典型的Kindle模式，即不通过硬件，而是软件获利。亚马逊刚刚过去的财报显示，其基于Kindle平台的销售增长迅猛。可惜的是，与亚马逊相比，在Android系平板电脑的厂商中，尚没有任何一家具备亚马逊这样的应用和内容资源，这也就从某种程度上决定了在争夺平板电脑的非iPad市场中，很难会有在价格上与亚马逊相抗衡的厂商及平板电脑出现，即便有，最终的结果也会像去年的惠普Touch Pad一样赔本赚吆喝。恐怕没有一个厂商会这样做，或者长期坚持下去。


此外，从未来看，由于苹果新的iPad即将上市（传闻中的iPad3），届时旧有的iPad2可能会降价，这无形中又会给非iPad平板电脑以价格上的压力，到时候亚马逊会如何应对？有传闻称，亚马逊可能会出7寸以上的平板电脑，这同样也会导致其之前的7寸平板电脑价格的下跌，即便没有新品发布，笔者认为，亚马逊也会通过降价来应对，就像前面笔者说的，名义上迎战iPad，实质上承压最大的还是之前的那些Android系的平板电脑。
 

今年苹果新iPad上市会给继续给非iPad平板以重压，而亚马逊会将这种压力通过价格转转嫁到Android平板上

还有一点不容忽略的是，即便是其他的Android系平板电脑能否冒险将价格降到可以与亚马逊平板同等的价位，但从应用和内容的角度衡量，估计也没有任何的厂商可以与亚马逊强大的资源相比美，这个时候，对于市场和用户起决定作用的就是应用和内容了。


从目前的竞争态势和事实看，笔者认为，亚马逊平板电脑挑战iPad的可能性不大，也许沿亚马逊也并未真的将苹果的iPad作为对手，毕竟平板电脑市场的空间还大，与其与iPad硬拼，不如在iPad剩下的市场份额中攫取大部分的份额，如果真是这样的话，那么未来亚马逊平板电脑会继续施压其他Android系平板，最终会在平板电脑市场形成苹果与亚马逊双雄鼎立的局面。