原创 国产手机,究竟算品牌还是山寨?

2012-1-19 17:08 5443 14 30 分类: 消费电子

        作为国外品牌手机,坚决不使用MTK的手机方案,也许是怕和山寨扯上任何关系,划清绝对界线。而国产手机,却好像只和MTK手机方案发生关系,作为国产手机,几乎均无法托起品牌价值。那么,在赤裸成本竞争的本质下,谁又能离得开成本最优,开发成本最低的MTK山寨机平台呢?谁又能正在在未来称之为品牌呢?

 

        老牌手机,品牌没落。康佳、TCL、长虹、波导、CECT、厦新等,作为老牌手机,都因企业性质无法跟上山寨推陈出新的步伐,而最终沦落。而这中间有苦苦挣扎的民族品牌诸如联想,虽然也不乏经典手机设计,并获得国际设计大奖,然而,似乎无法得到国人对其品牌价值的认同。

 

       山寨转正,品牌无实。作为金立、天宇朗通等一批民营的手机品牌,是彻头彻尾的依靠山寨发家致富。在完成原始资本积累后,搭乘国家手机入网政策的放宽,借助前期雄厚的资本积累,跃然步入品牌行列。然而,品牌的样子虽然有了,因为他们花费巨资穿上了品牌的外衣,但品牌的气质却没有应运而生,仍然脱不掉山寨的气息。在没有品牌应有的原创新支撑下,依靠的依然是当初的山寨手机本体,自然其手机价格中无法容纳其品牌价值。

 

       数码切入,品牌在望。作为同是山寨时代完成原始资本积累的数码品牌,似乎让我们再次论证了山寨过后,就是品牌的论断。作为血液中始终活跃着创新基因的魅族和OPPO,在数码领域收获其品牌价值之后,他们做出了相同的选择。削弱PMP产品的研发力度,全面转向手机市场。而对于山寨横生的手机市场,他们依然演绎着品牌的创新元素。

 

        作为魅族,倾注长达2年之力,基于三星的6410主控芯片,研发魅族A8,一经上市就获得了魅族粉丝们的追逐和口碑相传。面对A8上市之初的众多问题和不完善,魅族的粉丝表现出的是国内稍有的宽容和耐心。如今,基于魅族A8的手机平台,已经有越来越多的第三方应用程序出现,足以见魅族的品牌价值。

 

        而最为OPPO,依然保持着高调的铺天盖地的广告投入,而最为品牌后盾,OPPO坚持的依然是用相同的材料,做出不同的东西。同样采用MTK的手机平台,然而OPPO的机器,无论是做工还是内部的软件界面,丝毫感觉不到山寨。而功能上,一如既往的突出着音乐品质。无论产品设计本身,还是统一的直营店面,或是耗费巨资的韩系广告投放,OPPO让人们开始相信,这是一个品牌。

 

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左强讲-山寨那点事儿

 未完待续。。。

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本文源自电子电子工程专辑:听左强讲-山寨那点事儿 +本文链接

 2011.10.9

zuoqiang1999@hotmail.com

 

文章评论16条评论)

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591192280_897689293 2014-10-7 11:00

分享是一种快乐!

用户1279580 2012-12-14 08:50

苹果背後是什么力量,99.99%的果粉们都不知道。也不想知道。但有一点肯定的,iphone若失败,老乔还是各什么总裁,名下财富的差别只是比任比非更奢华生活保障後多余的0吧了。而华为、魅族、oppo....等失败,就几乎是失去一切(可能基本生活仍可保证)。

用户1649576 2012-3-29 09:49

了解了电平的一些细节划分 不错 谢谢

用户1525767 2012-2-22 09:07

用了一台联想A60,信号质量实在不怎么样。

jerry.zuo_845958141 2011-10-25 22:31

苹果可不只是创新,评估实现了当今品牌,不只是数码品牌的最高境界,即,创新+商业模式,品牌的等级就是他的溢价能力。苹果不但产品本身有超级溢价能力,而其商业模式更是经典的被动式可持续收益模型。 这些,是所有竞争对手望其项脊的。 回望中国,有哪家再做商业模型的,都是在做买卖呢,唉!

用户1482414 2011-10-24 17:17

个人觉得品牌和山寨最大的区别就是在于对用户体验和品质的注重和要求, 要做有品位和可靠的产品而不只是做出个功能可用的产品, 更进一步如果能再做出创新, 那就是品牌中的极品了, 比如苹果 ~

用户1629402 2011-10-14 14:20

支持华为、中兴、联想!这三家现在把智能机做好啰,不要让苹果,三星,HTC都把钱赚走了!

peng36933_557691152 2011-10-12 08:34

确实,消费者对品牌价值的认同才是关键!

用户1406868 2011-10-11 17:58

老實說, 沒有文化沉澱的地方出不了高貴的手機,呈現出來的只是“撈味”。現在的中國只有富人,沒有貴族。

用户1502297 2011-10-11 17:56

支持华为,中兴,联想!!
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