原创 中国手机教父的战略抉择

2019-4-4 22:27 4061 18 1 分类: 管理 文集: 企业管理
       在我的中学时代,不善言词的父亲总会向周围的邻居自豪的提起我家彩电,这是TCL 牌的彩电。TCL /康佳/创维/长虹曾经是中国彩电界的“四大天王”,90年代的江湖地位绝对不亚于现在的联想和华为。而且TCL 的李东生,创维的黄宏生,康佳的陈伟荣都是华南理工大学的78级同学,被媒体称呼“华工三剑客”。现在提起这三家曾经赫赫有名的企业,国人心目中很少把他们和“高科技”和“高大上”联系在一起,国人心目中科技企业,比如华为,比如阿里巴巴,比如大疆,比如华大基因。
       下面简单的介绍TCL的发展历史: 
       TCL 成立于1981年,是惠州市政府控股和投资的国有企业,改革早期的广东地级市政府投资了很多国企,比如现在经常处于媒体头版的格力电器,是珠海市政府的杰作,佛山市三水的健力宝,也是政府的杰作。经过多次的合资,重组,在1997年形成了TCL 集团。2004年,TCL 集团在深交所上市,TCL通讯科技在香港上市,在21世纪头10年,TCL在中国科技领域还是相当有分量的企业和品牌。但是进入2010年以后,随着移动互联网的兴起,大量的ICT 企业和互联网企业快速壮大,华为和中兴短时间内部在销售上突破 100亿,达到1000亿规模,阿里巴巴和腾讯的发展更是令老牌的TCL 刮目相看。在长期的探索中,TCL的领导找到了自己的发力点和战略,垂直整合,2009年,在多年被国际面板大厂卡脖子的经历后,联合深圳市政府成立深圳华星光电,斥巨资打造先进世代面板线,实现彩电业务的垂直整合。而今年TCL 的高层进行了巨大业务重组也是围绕华星光电展开的,下面是最近的两段的关于TCL重组新闻。
       新闻一: 
       “李东生把包括电视以内的所有终端都卖了,且只卖了47亿元,等于TCL品牌跟现在上市公司无关了,几十年的经营只有47亿元。”上述行业人士发表了和众多股民相同的看法,此次出售的资产价格不尽合理。事实上,TCL集团的品牌价值更多体现在其终端上。9月26日,在芬兰赫尔辛基第十届欧洲论坛揭晓了2018(第24届)中国品牌价值100强研究报告,其中,TCL入围榜单以879.88亿的品牌价值位列第8,持续13年居电视机制造业榜首。与此同时,与面板业务进入熊市不同,出售的终端业务其实是被TCL集团赋予期待的。从数据上看也是如此。其第三季度财报显示,公司海外市场盈利持续提升,TCL电子重点客户和渠道拓展成效显著,重点区域业绩实现快速增长,TCL通讯同比大幅减亏,并在三季度实现当季度盈利。 
       新闻二
       2019年4月2日,TCL集团披露重大资产重组的最新进展,截至公告日,交易各方严格履行《重大资产出售协议》的约定及各项承诺,有序推进重组事项。TCL集团已收到51%的交易价款,即合计人民币242,760万元,并完成标的资产的过户及相关工商变更登记手续,交易对方将依协议约定支付剩余价款,即合计人民币233,240万元。TCL集团在2018年12月7日披露重大资产重组相关事项,聚焦半导体显示及材料业务,以产品技术创新和运营效率驱动企高质量发展,转型为高科技产业集团。
       新闻一里面代表了很多利益相关者包括股东和董事的看法,大多数是持反对和不同意见,认为TCL 集团不应该贸然放弃多媒体和通讯业务,ALL IN 华星光电,冲击半导体业务。新闻二代表了TCL 集团管理层的最终产品战略和方向。
       个人认为李东生董事长的战略眼光和战略雄心确实令人钦佩,在《凤凰卫视》看过对他的专访栏目,看采访他的节目,非常的儒雅和文质彬彬,和任正非和董明珠绝对不是一个流派的,他能顶住集团内部和外部的各种既得利益者的压力,形成当前聚焦半导体显示业务的战略方向,是一件非常值得钦佩的。中国的大多数企业一旦发展形成规模,企业要进行战略变革都会面临巨大的阻力和障碍,很多企业的领导者都会碍于内部和外部的各种压力而放弃变革和创新,最终导致企业寿终正寝,灰飞烟灭。
       依据产业变革和创新的相关理论,我简单的分析了TCL 变革的原因: 
       1.随着科技进步和创新加速,全球化企业巨头都开始进行产业聚焦,减少和出售了多元化的业务,比如通用电气出售了很多非关键业务,包括中河飞机系统,通用电气正在告别其医疗保健、石油天然气和机车业务。该公司仍在为托马斯·爱迪生创立的标志性电灯泡部门寻找买家。通用电气此前还出售了其电器部门、媒体巨头nbc环球以及被称为通用金融的大型银行的大部分股份。但到目前为止,通用电气还没有采取行动缩减其蓬勃发展的航空业务。比如ABB 已经出售了电器部门,更加聚焦在电气和自动化等业务。比如IBM 出售了PC 和X86低端服务器部门,聚焦云计算和科技服务。我的老东家惠普集团分割PC业务,成立HPE也就是惠普企业集团,聚焦企业IT服务。国际巨头的战略选择都是聚焦核心业务,高科技和高利润业务。
       新的高利润和高成长的业务。TCL 的手机通讯和多媒体,面对着苹果华为,电视面对着小米,两块业务对于当前的TCL 来说绝对不属于未来发展的方向,也不会给TCL 形成未来的核心竞争力,剥离出核心业务,从全球企业的发展来看是值得肯定的。
       2.华星光电发展形势和优势非常明显,2018年TCL集团利润40.7亿,华星光电贡献过半。我简单的结合波士顿矩阵理论来做个简要的分析。华星光电:已经由“明星业务”转化为“现金牛业务”。2009年到2019年,TCL 集团和深圳国资委持续的给华星光电注入资本,扶植发展壮大,2013年就开始在行业内部盈利,当时的中国有台系的群创,奇美,友达,还有合资的深超和,中国大陆的京东方等等,大跃进后的产能过剩。时至今日,华星光电已经形成了稳定的利润收入来源,TCL 完全可以按照理论的战略模型,重点发展和维持。
       TCL多媒体和TCL 终端:TCL 通讯终端在全球手机市场基本上是可以忽略不计,在手机前五占据95%利润情况下,TCL 根本没有必要继续投入去发展,绝对的“瘦狗业务” 。TCL 多媒体也就是常见的TCL 电视业务,该块业务虽然短时间可以赚钱,但是利润率偏低,而且不符合“高科技”的定位,而且随着小米和华为等互联网电视发力,利润会越来越低,属于“现金牛”向“瘦狗”过渡业务。
       半导体材料:该块业务长期被日本和韩国的国际巨头把持,在集团发展刚刚起步,属于“明星业务”和“问题业务”之间,需要继续观望几年确定该块业务定位。
       我相信TCL 在做最终决策时候,肯定在国际上和国内咨询了大量的机构和专家,最终作出了当前转型决策。
       当今社会以前所未有的速度进行着社会变革,云计算,大数据,物联网和人工智能无一不在加速改变着企业发展和社会变革。
       上世纪90年代,我们认为能制造家电的企业就是科技企业了;
       21世纪初,我们认为PC 企业就是科技企业了;
       当今时代,高科技已经有了新的定义和概念,企业的发展战略必须要结合当今社会的科技发展方向作出选择。
       TCL 选择的是聚焦新材料的科技方向,也就是半导体显示和半导体材料,是符合技术发展潮流和方向的。
       当然我了解到的其他很多企业也在作出变化,比如很多企业都去试水芯片,格力,富士康,阿里巴巴,当前也有新华三。但是以上都不是聚焦业务,只是策略性的业务变化,当然很多企业有其他考量。
       所以,高科技企业的业务一旦被扒去“科技”外衣,成为传统业务,就会在组织变革被抛弃,就会被时代给抛弃。
       如果中国企业还在安于使用米国的芯片不做任何思考和替代考虑,我们就是服务器和网络设备,手机和电脑的组装厂;
       如果中国企业还在安于使用日本的机床不做任何替代研究考虑,我们就是廉价金属零件的加工厂;
       如果中国企业还在安于使用ABB 的机械手和日本的减速机,不做任何替代考虑,我们的机器人就是的机械零件组装线;
       中国的高科技企业必须跟上技术变革的步伐,瞄准自身上下游的核心利益环节,进行技术创新和聚焦,最终形成强大的竞争力。
       华为的手机之所以在现在几年开始收割:因为华为突破了手机的核心器件-芯片;
       华为的基站/滤波器之所以世界领先:因为华为在通信基础研究和通信射频领域取得理论和应用的突破-包括芯片和通信标准;
       华为也开始在IT产品的领域开始突破Intel的CPU防线,开发了ARM芯片服务器和AI服务器,在服务器产品线上已经取得了更多的选择和优势,智能计算的未来会更加辉煌;
       那中国其他的企业呢,新华三会不会在以太网交换机芯片领域突破博通和Marvell的防线?
       小米的松果能不能成为第二个海思半导体,需要更多人更久的投入和努力。
       最后,向TCL的李东生董事长致敬,相信TCL 的产业聚焦会取得更长远的成功,基业常青。

作者: 天涯书生, 来源:面包板社区

链接: https://mbb.eet-china.com/blog/uid-me-1696038.html

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文章评论3条评论)

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天涯书生 2019-4-8 20:09

givh79_163.com: 看了楼主的几篇文章,感觉楼主了解得好多,能否写写为什么惠州发展不如东莞?
惠州真没有仔细去比较过,仔细思考:1.东莞的区位更好,深圳和广州更紧密,去往港澳更方便;另外东莞是连接粤东粤西的关键地带,广东也会优先照顾,惠州不具备2.交通优势--最早的广深高速,广深铁路都是穿越东莞,虎门大桥等交通关键都在东莞影响。3.东莞早期对台商吸引是比较成功的。我对佛山和东莞的比较确实很久以前在我163博客发表了。

givh79_163.com 2019-4-8 08:33

看了楼主的几篇文章,感觉楼主了解得好多,能否写写为什么惠州发展不如东莞?

curton 2019-4-5 15:20

TCL发展史
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