原创 苹果和小米遇天花板，他们如何才能破局

过去几年，美国的苹果和中国的小米都是风光无限的公司，苹果发动移动革命，在短短几年内成为世界上最赚钱的公司之一，而小米则从无到有，把资本、市场、科技的魔力发挥到极致，一轮轮融资的估值令人瞠目结舌。

然而，到了2016年年初两家都出了一些问题，苹果财报发布在即，利润或将再创新高。但是据分析师估计，苹果的同比增长幅度可能只有1%。而2015财年第一季度苹果利润同比增长是37%。

现在，由于智能手机市场放缓、中国需求出现不确定性，华尔街越来越注意到苹果可能遭遇的另一个转折点：iPhone业务首次下滑。

无独有偶，小米的雷军坦言2015年很痛苦，小米未来不再追求KPI，不再争第一。这背后的背景是小米2015年手机销量相比2014年增长不多，而自小米成立以来，历年都是数倍的增长。

苹果和小米其实遇到的是共同的问题，智能手机的天花板。
 

一、苹果和小米的天花板

单纯看财报，苹果其实还是很成功的。在2014年末大屏幕iPhone推出之后，iPhone销量暴增，迎来辉煌的一年。但是大屏幕iPhone所释放的其实是前几年的一个市场空白，在这个市场空白填补之后，iPhone没有了新的增长点。

在高端市场上，包括三星在内的竞争对手已经全部被iPhone所击败，对于有消费能力的市场iPhone已经全部占领。

目前没有竞争对手可以直接威胁到iPhone，但问题是地球只有一个，有消费能力的消费者只有这么多，iPhone难以找到新的增长点。而资本市场要去苹果继续高速增长下去。

过去几年，随着iPhone的高速增长，苹果公司几乎成为iPhone公司，苹果大部分的营业额和利润都来自于iPhone，iPhone没有新的增长点，苹果也就遇到了天花板。

小米远没有苹果那么强大，小米手机出道以高配低价著称，有强大的营销体系。通过从小米到红米的产品线扩张，小米取得了前几年的高速增长。

但是到了2015年，小米上攻高端失败，而低端已经做到极限低价，没有新的市场空间了。同时竞争对手华为、魅族、奇酷也在发力，产品高度同质化，小米的市场份额已经很难增长了。

而此时，整个中国智能手机已经完成普及，市场进入换机需求，需求总量再萎缩。

再加上国际化不利，海外市场没有给带给小米足够的销量，小米也遇到了自己的天花板。

苹果是市场规模的天花板，而小米是能力的天花板，小米现有的能力只能占领这么多市场，能颠覆的小米已经颠覆。


二、苹果求新，小米求多

苹果和小米的决策者都不是池中之物，问题他们也很早就预见到了，它们也在很努力的寻找突破天花板的办法。

苹果尝试了AppleWatch，试图开辟一个新的市场，事实证明穿戴式设备现在还早了一点；苹果推出ApplePay，这是一个潜力巨大的金融产品，但是推广起来太慢；苹果还在研发苹果汽车，但是预计的上市时间是2019年；苹果还在关注VR。

苹果的尝试每一项都不简单，如果做成功就会像iPhone一样带来一个时代的革命，背后的利益也是巨大的。

但不幸的是，这些项目都需要时间，有的是技术不成熟，有的是开发时间太长，他们都不能给苹果带来投资需要的眼前利益。

同样，小米也在努力扩展自己的经营范围，小米通过一系列投资参股，体系打造，几乎把自己变成了一家百货公司，小米电视、小米空气净化器、小米接线板，平衡车、耳机……，小米几乎什么产品都做，试图扩大销售额来追求更高的估值。

但是小米最近的融资，其高估值并没有被投资者认可，虽然小米做了很多，但是它现在的估值已经太高了，要继续吹泡泡吹下去已经太难了。

苹果求新，小米求多，但是天花板依然没有打破。


三、忘掉资本市场，也就没有了天花板

其实，一家永远高速增长的公司是不存在的。股东要求苹果永远像前几年一样高速增长，小米的投资者要求小米永远销售额翻数倍，这是没有道理的。

苹果公司虽然iPhone增长已经触到天花板，但是依然是一家利润丰厚的科技公司。苹果所投资的项目虽然目前还没有见到短期效益，但是无论哪一个成功都会是颠覆性的。ApplePay普及意味着苹果加入到利润丰厚金融行业，汽车成功则会颠覆世界上的汽车公司。

苹果应该坚持自己的节奏，不为投资者的压力去分散精力做一些急功近利的决策。

同样，小米也要重新审视自己的决策，为了估值是否做了太多不擅长的东西。小米百货公司的每一样商品是否都像小米手机一样做到了专注？做到了当年小米手机同样的竞争力？

资本市场追逐短期利益，而企业应该有自己的长远考虑。苹果暂时股价下降、小米暂时融资失败都不是大问题，当苹果汽车像iPhone一样颠覆汽车行业，当小米的某款新品如同小米手机一样做到数千万销量的时候，资本自然会回来追捧。

智能手机行业有天花板，而对于创新者来说，天空才是极限。